一個(gè)輝煌的時(shí)代即將落幕。再見，斯臺(tái)普斯中心(Staples Center)。

下個(gè)月的圣誕節(jié)，美國(guó)洛杉磯市中心的斯臺(tái)普斯中心將正式更名為Crypto.com Arena。屆時(shí)這座球場(chǎng)將摘下辦公用品巨頭史泰博(Staples)的經(jīng)典鮮紅Logo，取而代之的則是加密貨幣交易平臺(tái)Crypto.com標(biāo)志性的深藍(lán)色招牌。而洛杉磯湖人隊(duì)對(duì)布魯克林網(wǎng)隊(duì)的比賽，將成為球場(chǎng)更名之后的揭幕戰(zhàn)。

斯臺(tái)普斯中心的運(yùn)營(yíng)商安舒茨集團(tuán)(AEG)正式宣布與總部設(shè)在新加坡的加密貨幣平臺(tái)Crypto.com達(dá)成20年冠名協(xié)議。據(jù)美國(guó)媒體Axios報(bào)道，總贊助金額可能會(huì)超過7億美元。

斯臺(tái)普斯中心對(duì)得起這個(gè)天價(jià)，這里或許是全球最為繁忙的體育中心。這座傳奇體育館是四支職業(yè)球隊(duì)的大本營(yíng)：NBA球隊(duì)洛杉磯湖人隊(duì)和快船隊(duì)、WNBA球隊(duì)洛杉磯火花隊(duì)、NHL冰球隊(duì)洛杉磯國(guó)王。這在全球可能都是絕無(wú)僅有的。這里見證了洛杉磯湖人隊(duì)六次奪冠的輝煌，見證了科比和奧尼爾的絕代雙驕時(shí)代。

不過，斯臺(tái)普斯中心并不只是一個(gè)體育館。這里還會(huì)舉辦各種不同的商業(yè)演出和公眾活動(dòng)，包括了演唱會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮、民主黨全國(guó)大會(huì)、UFC格斗大賽、花樣滑冰世錦賽，等等等等。

因此，2萬(wàn)個(gè)座位的斯臺(tái)普斯中心每年要舉辦接近300場(chǎng)活動(dòng)，幾乎是天天都有活動(dòng)，累積觀眾總數(shù)超過400萬(wàn)人。而且，這座體育館位于洛杉磯市中心，交通極為擁堵，停車更是非常不便。球迷通常會(huì)選擇將車停在遠(yuǎn)處再步行，或是直接乘坐輕軌地鐵前往。

斯臺(tái)普斯中心于1998年開建，1999年正式啟用。同一年，美國(guó)辦公用品巨頭史泰博以1.2億美元的當(dāng)時(shí)天價(jià)簽下了為期20年的冠名贊助協(xié)議。當(dāng)時(shí)美國(guó)網(wǎng)購(gòu)還沒有成為主流，傳統(tǒng)零售連鎖巨頭史泰博正處在自己的鼎盛時(shí)期，還是全球財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。到了2009年，史泰博又和AEG簽訂了斯臺(tái)普斯球場(chǎng)的永久冠名協(xié)議，但具體金額沒有對(duì)外宣布。

時(shí)過境遷，如今的史泰博已經(jīng)今非昔比。2017年，業(yè)務(wù)不斷下滑的史泰博作價(jià)69億美元出售給了私募基金Sycamore Partners，隨后被分拆成三個(gè)獨(dú)立的實(shí)體公司。幾年之后，財(cái)力有限的史泰博將斯臺(tái)普斯中心的冠名權(quán)售還給了AEG。AEG因此再次尋求贊助金主，Crypto.com也就順勢(shì)接過了這個(gè)洛杉磯的文化標(biāo)志。有意思的是，不知道未來(lái)新體育館賣門票是否接受加密貨幣？

斯臺(tái)普斯中心的冠名權(quán)更替也是全球商業(yè)潮流更替的縮影。二十年前財(cái)力雄厚到處贊助的傳統(tǒng)零售業(yè)如今都已經(jīng)衰敗不堪，而科技行業(yè)則是現(xiàn)在揮金如土的體育賽場(chǎng)大贊助商金主，尤其是網(wǎng)絡(luò)金融與加密貨幣這兩大新貴板塊。這些New Money暴發(fā)戶們熱切期盼著通過贊助主流體育賽事和體育館，一舉獲得知名度和認(rèn)可度，成為家喻戶曉的大眾品牌。還有什么比冠名洛杉磯文體地標(biāo)斯臺(tái)普斯中心更有品牌營(yíng)銷價(jià)值？

加密貨幣平臺(tái)FTX今年年初斥資1.35億美元獲得了NBA邁阿密熱火隊(duì)主場(chǎng)19年的冠名權(quán)。今年6月，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)SoFi斥資6.25億美元獲得了洛杉磯足球場(chǎng)的20年冠名權(quán)，這里是美式足球大聯(lián)盟(NFL)球隊(duì)洛杉磯閃電隊(duì)(LA Chargers)和公羊隊(duì)(Ram)的共同主場(chǎng)。

就在上個(gè)月，金融軟件公司Intuit斥資5億美元獲得了洛杉磯快船隊(duì)新體育館的23年命名權(quán)。是的，2024年這座新體育館建成之后，微軟前CEO鮑爾默所有的快船隊(duì)就會(huì)搬離Crypto.com體育館，和湖人隊(duì)徹底分家。

雖然網(wǎng)絡(luò)新貴們冠名贊助球場(chǎng)一擲千金，但也有不少燒錢過頭，最終狼狽難以收?qǐng)龅陌咐?。我們熟悉的樂視控股就是這方面的最佳范例，反面典型。

2016年賈躍亭的樂視生態(tài)最瘋狂的時(shí)候，旗下樂視體育也曾經(jīng)與五棵松體育館達(dá)成五年冠名協(xié)議，但僅僅一年半之后，陷入困境的樂視體育就不得不結(jié)束了提前結(jié)束了冠名協(xié)議，拖欠的500萬(wàn)冠名費(fèi)也是多年未結(jié)。此外，樂視斥資1億人民幣冠名贊助

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