之前，Arbitrum的空投吸引了很多Web3的關(guān)注，接著出現(xiàn)了一個(gè)黑馬——在30天內(nèi)，其鎖定價(jià)值幾乎增長(zhǎng)了90%，在DeFi領(lǐng)域內(nèi)算是極為驚人的成果。當(dāng)然，技術(shù)和機(jī)遇都是關(guān)鍵因素之一，比如Cabin Crew的作者發(fā)布的文章“Alpha Track | Vela Exchange: 衍生品賽道的一匹黑馬”提到了Vela Exchange的幾個(gè)特點(diǎn)：

1.底層資產(chǎn)是USDC，門(mén)檻低； 2. 支持一鍵兌換USDC的資金跨鏈，使用方便靈活； 3. 提供廣泛的交易品種，使用機(jī)會(huì)多。

此外，Arbitrum的熱度對(duì)Vela Exchange的快速增長(zhǎng)也有一定的影響。

根據(jù)DeFiLlama在近30天內(nèi)對(duì)USDC抵押數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，我們可以看到Vela Exchange的數(shù)據(jù)呈大幅增長(zhǎng)：

在3月1日至3月7日期間，Vela Exchange內(nèi)的USDC數(shù)量大幅增加。在3月14日至16日期間，也有三天大幅增長(zhǎng)。通過(guò)對(duì)比該項(xiàng)目本身和外部市場(chǎng)因素的分析，大家可以發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)目自身也采取了一些增長(zhǎng)策略。

在3月1日至7日期間，Vela Exchange舉辦了一項(xiàng)抵押競(jìng)爭(zhēng)賽，并設(shè)置了一等獎(jiǎng)獲得10,000 USDC的獎(jiǎng)勵(lì)。截止到7日，鏈上第一名的抵押數(shù)量已超過(guò)2.3M美元，Vela Exchange的TVL總量位列Arbitrum DeFi生態(tài)的前三名。類(lèi)似的活動(dòng)還有...

可以看出，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略仍然是增強(qiáng)用戶(hù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵步驟，但在執(zhí)行過(guò)程中，項(xiàng)目方通常會(huì)遇到以下一些問(wèn)題：1. 缺乏專(zhuān)業(yè)人員，難以設(shè)計(jì)任務(wù)；2. 無(wú)法覆蓋用戶(hù)廣度，流程監(jiān)控復(fù)雜，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)繁瑣，獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放易錯(cuò)；3. 行動(dòng)效果難以保證透明，參與用戶(hù)受限，接觸人群不準(zhǔn)確，機(jī)器人過(guò)多，活動(dòng)結(jié)束后快速流失。

那么，如何解決這些問(wèn)題呢？工具可以讓人類(lèi)進(jìn)化。無(wú)論遇到什么困難，我們都能夠通過(guò)使用工具來(lái)解決，市場(chǎng)增長(zhǎng)的研究也是如此。在無(wú)法再卷的Web2中，搜索“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)+活動(dòng)工具”，你會(huì)得到很多選擇。在其中，承擔(dān)活動(dòng)策劃類(lèi)困境的平臺(tái)例如 Hubspot、ActiveCampaign、Campaign Monitor以及Gleam等。

以Web3項(xiàng)目經(jīng)常使用的Gleam為例，我們可以看到這個(gè)工具可以帶來(lái)哪些大刀闊斧的影響：

1. 具有非常齊全的模板，供用戶(hù)挑選。使用Gleam策劃活動(dòng)，不需要非常專(zhuān)業(yè)的人士，只需要熟悉平臺(tái)模板，根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)挑選任務(wù)即可。 2. 系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè)任務(wù)完成情況，從用戶(hù)監(jiān)測(cè)到中獎(jiǎng)的用戶(hù)選擇，無(wú)需人工干預(yù)。同時(shí)，后臺(tái)有數(shù)據(jù)分析面板，提供了整體活動(dòng)狀況的數(shù)據(jù)。 3. 自動(dòng)化的獎(jiǎng)勵(lì)模式可以提高透明度，提高活動(dòng)可信度。系統(tǒng)配有Google機(jī)器人識(shí)別系統(tǒng)，一定程度上保證用戶(hù)的真實(shí)性。

此外，任務(wù)平臺(tái)本身的流量很大，更容易接觸用戶(hù)，為活動(dòng)主辦方提供更好的流量入口。

總之，任務(wù)工具平臺(tái)的出現(xiàn)，可以為項(xiàng)目提供易于組織、自動(dòng)化、透明且可復(fù)制的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是促進(jìn)品牌曝光和用戶(hù)增長(zhǎng)的更好的方式，因此被Web3中的各個(gè)項(xiàng)目迅速接受。作者在推特上搜索 #Giveaway，并統(tǒng)計(jì)了24小時(shí)內(nèi)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，...

可以看出，Gleam的市場(chǎng)占有率還是非?？捎^的。

既然Gleam已經(jīng)滿(mǎn)足了產(chǎn)品增長(zhǎng)的需求，為什么后來(lái)還會(huì)出現(xiàn)其他工具呢？2021年才出現(xiàn)的Galxe，其月活躍用戶(hù)人數(shù)（5.17M）已經(jīng)達(dá)到Gleam的43.23%。這是因?yàn)樵趯?shí)際操作中，Gleam這類(lèi)Web2工具無(wú)法滿(mǎn)足Web3鏈上任務(wù)的要求，例如NFT mint、Token Holder、Trading等。因此出現(xiàn)了匹配Web3需求的原生工具，例如Galxe、QuestN和TaskOn等。

基于此類(lèi)工具，Web3項(xiàng)目可以輕松設(shè)定：1社交媒體任務(wù)模板 2鏈下任務(wù)模板 3鏈上任務(wù)模板 4獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放模板 5其他功能。以上任務(wù)模板中的鏈上任務(wù)和用戶(hù)資格驗(yàn)證等功能，不僅可以協(xié)助活動(dòng)主辦方核實(shí)參與用戶(hù)在鏈上的情況，精準(zhǔn)接觸目標(biāo)用戶(hù)，而且還可以提升產(chǎn)品使用率。

回到Vela Exchange的抵押活動(dòng)，通過(guò)任務(wù)工具，即使是非專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員也能夠快速簡(jiǎn)單地設(shè)定活動(dòng)：當(dāng)用戶(hù)用錢(qián)包登錄平臺(tái)參與活動(dòng)時(shí)，自動(dòng)API驗(yàn)證系統(tǒng)可以檢測(cè)該用戶(hù)是否已完成相應(yīng)的抵押任務(wù)?；顒?dòng)結(jié)束后，項(xiàng)目方可以下載整個(gè)活動(dòng)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，并將完成活動(dòng)的地址與鏈上抵押量進(jìn)行匹配，得出最終的獲獎(jiǎng)名單，并上傳到系統(tǒng)中進(jìn)行公示。

通過(guò)整個(gè)流程，不僅可以降低人工統(tǒng)計(jì)所帶來(lái)的時(shí)間成本問(wèn)題（甚至錯(cuò)誤），而且還能夠體現(xiàn)公正和透明，贏得廣大用戶(hù)的信任。此外，任務(wù)平臺(tái)還可以與現(xiàn)在的新敘事Loyalty相結(jié)合。例如在舉辦大型活動(dòng)時(shí)，項(xiàng)目方可以考慮增加NFT徽章，凡是完成任務(wù)的用戶(hù)都可以獲得徽章。這個(gè)徽章將成為忠誠(chéng)用戶(hù)的特殊證明，通過(guò)任務(wù)平臺(tái)的用戶(hù)資格驗(yàn)證后，他們可以參加更多系列活動(dòng)，解鎖更高的獎(jiǎng)勵(lì)。這種方式可以

熱點(diǎn)：項(xiàng)目