那么面對(duì)這場(chǎng)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)掀起的變革，全球音樂(lè)巨頭們又是如何布局的，以及他們?nèi)绾慰创?a title='元宇宙社區(qū)' target='_blank' class='f_d'>元宇宙對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化，下面我們從幾家典型的音樂(lè)巨頭公司入手，來(lái)為大家做一拆解。
索尼音樂(lè)娛樂(lè)
索尼音樂(lè)娛樂(lè)（SME）作為全球音樂(lè)行業(yè)的大佬級(jí)公司，旗下藝人遍布全球，從邁克爾·杰克孫到艾薇兒，再到國(guó)內(nèi)的王力宏、李易峰等。
他的一舉一動(dòng)都代表著行業(yè)的一個(gè)方向標(biāo)，而談到索尼公司在元宇宙的布局，我們不得不提到其簽約的著名虛擬歌手初音未來(lái)，可以說(shuō)，索尼作為老牌音樂(lè)公司，早就身先士卒加入了元宇宙這場(chǎng)大戲。
自去年元宇宙火爆以來(lái)，索尼集團(tuán)在元宇宙領(lǐng)域不斷加碼，去年12月與虛幻引擎共同制作，攜手啤酒妹Madison Beer舉辦了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)；今年2月與曼城達(dá)成合作，著手創(chuàng)建全球首個(gè)元宇宙足球場(chǎng)；4月，索尼參與了元宇宙相關(guān)游戲巨頭Epic Games的20億美元融資。
而在不久前的5月，索尼音樂(lè)娛樂(lè)宣布成立RCA唱片的大中華分部，新廠(chǎng)牌將專(zhuān)注于大中華地區(qū)藝人的發(fā)掘和培養(yǎng)，并投資藝人在VR、AR、NFT、元宇宙等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，為他們開(kāi)拓更多藝術(shù)與商業(yè)機(jī)會(huì)。
在索尼集團(tuán)召開(kāi)2021財(cái)年度企業(yè)戰(zhàn)略會(huì)議后，其表示有能力在虛擬世界（元宇宙）或沉浸式虛擬世界中發(fā)揮主導(dǎo)作用。
而索尼首席執(zhí)行官吉田賢一郎在戰(zhàn)略簡(jiǎn)報(bào)會(huì)上表示，“元宇宙兼具社交空間和實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)空間，游戲、音樂(lè)、電影和動(dòng)漫等在這里交匯，我們的目標(biāo)是將移動(dòng)空間變成一個(gè)新的娛樂(lè)空間……我們相信移動(dòng)將成為下一個(gè)大趨勢(shì)?！?br>華納音樂(lè)
相比于索尼音樂(lè)，華納音樂(lè)可謂是在元宇宙的各個(gè)領(lǐng)域都多點(diǎn)開(kāi)花。
早在2019年9月，就開(kāi)始布局元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施之一的區(qū)塊鏈技術(shù)了，華納音樂(lè)參與投資了區(qū)塊鏈游戲CryptoKitties（加密貓）背后公司Dapper Labs，Dapper Labs籌集的資金旨在打造一條新區(qū)塊鏈Flow。
在2021年5月，華納音樂(lè)集團(tuán)宣布與基于Flow鏈打造的全球最大虛擬形象技術(shù)公司Genies建立合作，而Genies將為華納音樂(lè)集團(tuán)旗下明星開(kāi)發(fā)3D虛擬形象和虛擬道具NFT。
粉絲將能為其虛擬形象購(gòu)買(mǎi)明星的獨(dú)家限量版道具，例如服裝、配飾和造型等，用來(lái)紀(jì)念歌曲或?qū)］嫲l(fā)行的重要時(shí)刻，并在社交媒體上使用。華納音樂(lè)開(kāi)始靈活運(yùn)用自己旗下的藝人，探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的粉絲變現(xiàn)新途徑。
另一方面，華納音樂(lè)也在積極與元宇宙項(xiàng)目合作，探索更多的可能。
2022年1月，華納音樂(lè)就宣布已與知名基于區(qū)塊鏈的元宇宙項(xiàng)目The Sandbox合作。華納音樂(lè)將在The Sandbox的虛擬土地上創(chuàng)建一個(gè)虛擬空間，既可以作為以音樂(lè)為中心的游樂(lè)園，也可以作為藝術(shù)家音樂(lè)會(huì)的場(chǎng)地。屆時(shí)，華納音樂(lè)將舉辦由旗下藝人參加的元宇宙音樂(lè)會(huì)。
此外，財(cái)大氣粗的華納也會(huì)采取直接投資的方式提前布局元宇宙。
2022年4月，華納音樂(lè)集團(tuán)在其官方網(wǎng)站宣布與NFT徽章應(yīng)用程序POAP達(dá)成合作關(guān)系，雙方將為參與華納音樂(lè)旗下相關(guān)活動(dòng)的粉絲提供POAP獎(jiǎng)勵(lì)，所有POAP NFT的收藏者都會(huì)收到經(jīng)過(guò)身份驗(yàn)證的數(shù)字證明。而在6月，華納音樂(lè)又參與投資了元宇宙音樂(lè)平臺(tái)Authentic Artists。
可以看出，華納音樂(lè)是投資與合作雙管齊下，已經(jīng)率先布局到元宇宙，從基礎(chǔ)設(shè)施到虛擬人、NFT等落地應(yīng)用層面，利用自身的藝人資源積極探索粉絲經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式，儼然已成為音樂(lè)元宇宙的先鋒。
環(huán)球唱片
環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（UMG）是一家總部位于荷蘭，運(yùn)營(yíng)總部位于美國(guó)加州的全球音樂(lè)公司，與上文提到的索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)集團(tuán)并稱(chēng)為當(dāng)今世界三大唱片公司之一。
在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)展開(kāi)音樂(lè)制作發(fā)行、版權(quán)管理，授權(quán)商品銷(xiāo)售和視聽(tīng)內(nèi)容等全方位業(yè)務(wù)。匯集了海內(nèi)外諸多頂尖音樂(lè)人，包括皇后樂(lè)隊(duì)、Elton John、Jay-Z、張學(xué)友、陳奕迅等等。
環(huán)球音樂(lè)對(duì)市場(chǎng)有著極高的敏銳度，不斷推陳出新的優(yōu)化產(chǎn)品是使其作為三大唱片公司的關(guān)鍵法寶。
早在2021年11月，環(huán)球音樂(lè)就組建了一個(gè)“元宇宙團(tuán)體”，以Bored Ape Yacht NFT系列的四個(gè)角色為主角，用Crypto技術(shù)構(gòu)建了虛擬樂(lè)隊(duì)Kingship。
而隨著在線(xiàn)元宇宙的發(fā)展和演變，該廠(chǎng)牌將為樂(lè)隊(duì)開(kāi)發(fā)音樂(lè)，以便其在動(dòng)畫(huà)和虛擬世界環(huán)境中“表演”。環(huán)球音樂(lè)此舉為NFT提供了重要的實(shí)際用例，并開(kāi)辟了全新的打造藝人的途徑。
之后，環(huán)球音樂(lè)同樣與虛擬化身公司Genies達(dá)成了合作，Genies將為環(huán)球音樂(lè)的所有藝術(shù)家制作avatar，為環(huán)球音樂(lè)旗下藝人進(jìn)一步進(jìn)軍好萊塢做準(zhǔn)備，也為環(huán)球音樂(lè)打開(kāi)元宇宙之門(mén)提供了先決條件。
2022年，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)與藝術(shù)和娛樂(lè)數(shù)字藏品平臺(tái)Lime Wire簽署了一項(xiàng)內(nèi)容許可協(xié)議，將向環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)旗下所有藝術(shù)家開(kāi)放Lime Wire收藏品市場(chǎng)。
環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)旗下的藝術(shù)家可以在Lime Wire市場(chǎng)上銷(xiāo)售音頻、視聽(tīng)內(nèi)容、藝術(shù)品、獲獎(jiǎng)曲目、花絮、圖像和其他內(nèi)容。而這也不過(guò)是環(huán)球音樂(lè)在相關(guān)領(lǐng)域的再一次加碼的冰山一角。
在此之前，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)就和索尼音樂(lè)與基于Solana的NFT平臺(tái)Snowcrash達(dá)成了合作，同時(shí)與全球音樂(lè)品牌Billboard合作推出基于Flow區(qū)塊鏈的NFT項(xiàng)目ChartStars。
作為下一代互聯(lián)網(wǎng)的元宇宙，NFT化身和其他用戶(hù)擁有的數(shù)字資產(chǎn)預(yù)計(jì)將在未來(lái)發(fā)揮重要作用。環(huán)球音樂(lè)的頻頻動(dòng)作，使其成為了元宇宙領(lǐng)域重要的先驅(qū)者，走在了時(shí)代的前沿。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)
作為“中國(guó)音樂(lè)第一股”的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)是中國(guó)音樂(lè)娛樂(lè)的重要參與者，旗下包括音樂(lè)流媒體、社交娛樂(lè)兩大主要業(yè)務(wù)。涵蓋了酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌等多個(gè)重要產(chǎn)品，為中國(guó)大眾提供了豐富的音樂(lè)體驗(yàn)。
而作為國(guó)內(nèi)重要的互聯(lián)網(wǎng)品牌，騰訊在元宇宙和Crypto領(lǐng)域一直保持著極高的關(guān)注與投入，成為了國(guó)內(nèi)音樂(lè)品牌元宇宙領(lǐng)域的先驅(qū)。
2021年8月，騰訊音樂(lè)推出TME數(shù)字藏品平臺(tái)，并在QQ音樂(lè)上陸續(xù)上線(xiàn)發(fā)售。其藏品涵蓋了視頻、語(yǔ)音、黑膠唱片及明星周邊等豐富的內(nèi)容，為粉絲與音樂(lè)人帶來(lái)了下一代互聯(lián)網(wǎng)新體驗(yàn)。
2021年12月，騰訊音樂(lè)宣布正式推出國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華 TMELAND，并在 QQ 音樂(lè)等平臺(tái)上線(xiàn)預(yù)約頁(yè)面。用戶(hù)可以創(chuàng)造個(gè)人專(zhuān)屬虛擬形象，體驗(yàn)虛擬直播、虛擬演唱會(huì)等數(shù)字場(chǎng)景。
騰訊音樂(lè)表示，TMELAND將實(shí)現(xiàn)專(zhuān)屬數(shù)字島嶼、自由布局景觀(guān)等多種個(gè)性化功能，并將在虛擬音樂(lè)世界中為音樂(lè)人提供創(chuàng)作工具、成長(zhǎng)資源與孵化計(jì)劃等。
可以說(shuō)騰訊音樂(lè)在元宇宙領(lǐng)域的首秀就是王炸，精準(zhǔn)的定位打造元宇宙平臺(tái)，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，為音樂(lè)人、粉絲以及合作伙伴構(gòu)建了一個(gè)融合現(xiàn)實(shí)與虛擬的“超現(xiàn)實(shí)”數(shù)字時(shí)空。
之后，騰訊音樂(lè)仿佛被按下了開(kāi)關(guān)鍵，不斷的推出多樣化的數(shù)字活動(dòng)。
2022年5月，與Adidas Originals合作舉辦元宇宙音樂(lè)節(jié)OZ未來(lái)音樂(lè)會(huì)。在核心地標(biāo)廣場(chǎng)區(qū)為Adidas Originals品牌定制道旗、logo牌等多種形式的專(zhuān)屬虛擬戶(hù)外廣告，并為參與定時(shí)活動(dòng)的用戶(hù)提供了數(shù)字Ozworld運(yùn)動(dòng)鞋。
6月，騰訊音樂(lè)公益聯(lián)合嫣然天使基金共同推出關(guān)愛(ài)唇腭裂兒童音樂(lè)公益數(shù)字藏品“嫣然天使愛(ài)唱團(tuán)《卜算子·我住長(zhǎng)江頭》。而這些也不過(guò)是騰訊音樂(lè)在相關(guān)領(lǐng)域嘗試的鳳毛麟角。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO梁柱則曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，未來(lái)“可能在QQ音樂(lè)APP探索元宇宙，每個(gè)用戶(hù)將擁有自己的獨(dú)立房間，可以把自己的音樂(lè)放到虛擬房間里，朋友們來(lái)拜訪(fǎng)就可以聽(tīng)到這些音樂(lè)。”
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在元宇宙中的積極探索，為華語(yǔ)樂(lè)壇打開(kāi)了一扇通外未來(lái)的窗，讓我們看到了元宇宙時(shí)代為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的更多可能。

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