元宇宙的火從互聯(lián)網(wǎng)燒到了傳統(tǒng)的零售業(yè)。
沃爾瑪于2021年12月30日向美國(guó)專利商標(biāo)局提交了多項(xiàng)申請(qǐng)，旨在為購(gòu)物、加密貨幣、廣告等服務(wù)建立商標(biāo)，并計(jì)劃生產(chǎn)和銷售電子產(chǎn)品、裝飾品、玩具等虛擬商品。沃爾瑪在一份聲明中表示，它正在繼續(xù)探索新興技術(shù)如何創(chuàng)造未來的購(gòu)物體驗(yàn)。
易觀分析新消費(fèi)行業(yè)高級(jí)分析師李英濤告訴中國(guó)商業(yè)新聞，沃爾瑪?shù)男袆?dòng)一方面可以提高消費(fèi)者對(duì)沃爾瑪技術(shù)內(nèi)容的認(rèn)知，代表未來，另一方面，它確實(shí)在探索未來。
1月17日，第一財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系沃爾瑪，稱沒有進(jìn)一步的信息可以披露。
然而，沃爾瑪一直跟上前沿技術(shù)的積極布局VR興起之時(shí)，沃爾瑪曾試圖實(shí)現(xiàn)與虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的購(gòu)物體驗(yàn)，并于2017年制作了一個(gè)VR購(gòu)物演示視頻。用戶可以在視頻中佩戴VR眼鏡，進(jìn)入虛擬超市，如線下手推車、購(gòu)買商品、結(jié)賬等，也可以看到自己的購(gòu)物清單和購(gòu)物車中存放的物品。
通過VR消費(fèi)者可以在網(wǎng)上體驗(yàn)到更真實(shí)的購(gòu)物流程，比如技術(shù)。沃爾瑪于2018年收購(gòu)了一家VR初創(chuàng)公司Spatialand，公司的主要產(chǎn)品是虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容轉(zhuǎn)換軟件，可以將創(chuàng)建的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為身臨其境的體驗(yàn)，這是沃爾瑪想要改變消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的一部分。
隨著元宇宙社區(qū)的興起，VR該行業(yè)也逐漸成熟，沃爾瑪已經(jīng)布局在這一領(lǐng)域，并不想走得更遠(yuǎn)。在行業(yè)看來，人、商品、領(lǐng)域是實(shí)體零售商非常重要的元素。隨著技術(shù)的快速迭代，元宇宙被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)進(jìn)化，很可能成為未來的交通高地。

“沃爾瑪對(duì)此進(jìn)行及早布局，是不想重蹈以前的覆轍，要將自己在現(xiàn)實(shí)世界的競(jìng)爭(zhēng)力遷移至元宇宙?！崩顟?yīng)濤表示，過去我們通過電腦和手機(jī)再造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界，在零售業(yè)誕生了亞馬遜、阿里巴巴等超越沃爾瑪?shù)男率澜缇揞^。未來，我們可能將迎來元宇宙，在這個(gè)新世界里，各行各業(yè)可能又將被改寫，在零售業(yè)可能會(huì)再次誕生適應(yīng)元宇宙的零售巨頭。
? ? ? ?在行業(yè)看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和產(chǎn)品的快速迭代，更需要實(shí)體零售業(yè)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，通過技術(shù)在線虛擬渠道和交易，實(shí)際上或?qū)嶓w零售業(yè)務(wù)，但虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)在線和離線商品，也為消費(fèi)者提供了新的購(gòu)物體驗(yàn)。例如，美國(guó)零售品牌GAP，虛擬試穿是基于元宇宙的概念推出的D虛擬圖像幫助消費(fèi)者匹配合適的服裝，并根據(jù)自己的風(fēng)格和體型找到合適的服裝尺寸和版本。朝陽(yáng)歡樂城探索發(fā)布超現(xiàn)實(shí)數(shù)字Vila作為該項(xiàng)目的第一個(gè)趨勢(shì)數(shù)字推薦人，它已成為第一個(gè)進(jìn)入元宇宙系統(tǒng)的商業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目。百聯(lián)集團(tuán)也在嘗試智能購(gòu)物、遠(yuǎn)程服務(wù)等新技術(shù)。
目前，許多實(shí)體零售商將依靠數(shù)字和元宇宙的概念，將虛擬現(xiàn)實(shí)之間的合作聯(lián)系起來，如智能消費(fèi)場(chǎng)景、智能購(gòu)物服務(wù)和數(shù)字管理。對(duì)于沃爾瑪這樣的實(shí)體零售商來說，它似乎計(jì)劃生產(chǎn)和銷售各種虛擬商品，但實(shí)際上，它通過數(shù)字手段更準(zhǔn)確地獲取數(shù)據(jù)，并更好地將客戶資源和流量留在自己的私人領(lǐng)域。在新的零售業(yè)務(wù)中，數(shù)字和私人領(lǐng)域的流量非常重要。實(shí)體零售商最基本的需求是掌握更多的消費(fèi)者信息，保留客戶資源。零售業(yè)高級(jí)分析師沈軍說。
沃爾瑪作為零售業(yè)的巨頭，布局也代表行業(yè)進(jìn)化的風(fēng)向標(biāo)。
自媒體零售威觀察創(chuàng)始人、獨(dú)立新零售分析師王子威認(rèn)為，除了正常業(yè)務(wù)(線上線下)，零售商未來肯定會(huì)進(jìn)入元宇宙。他告訴《中國(guó)商業(yè)新聞》，零售商的本質(zhì)是經(jīng)營(yíng)者或經(jīng)營(yíng)會(huì)員。除了信息和折扣，能否帶來更多的價(jià)值是非常重要的，元宇宙可以成為零售商的想法。
線下購(gòu)買商品后，消費(fèi)者可以獲得相應(yīng)的商品NFT，在元宇宙中使用，例如，成為他們自己的元宇宙家居裝飾，成為游戲的關(guān)鍵對(duì)象，最初可能是買一個(gè)漢堡，在元宇宙中，這個(gè)漢堡可以在游戲中使用，以增加角色的血量。在元宇宙中，通過NFT、區(qū)塊鏈的一切都可以連接起來，從消費(fèi)者的角度來看，也有無限創(chuàng)造的可能。
萬物皆可元宇宙，在熱潮下，許多傳統(tǒng)行業(yè)品牌也紛紛加入元宇宙行列，申請(qǐng)商標(biāo)，建立和銷售品牌NFT產(chǎn)品。
2021年11月初，耐克提交了一系列商標(biāo)申請(qǐng)，表明其銷售虛擬品牌運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的計(jì)劃。耐克還與元宇宙游戲Roblox合作創(chuàng)作名稱Nikeland在線世界，作為耐克全球總部的虛擬版本，用戶可以將耐克產(chǎn)品的數(shù)字版本穿上他們的虛擬圖像。
此外，阿迪達(dá)斯，安德瑪，GAP也紛紛推出自己的NFT阿迪達(dá)斯最近發(fā)布的系列產(chǎn)品NFT進(jìn)入元宇宙系列（Into the Metaverse）更是賣出天價(jià)，實(shí)時(shí)成交額約為2300萬美元。
越來越多的品牌希望圍繞元宇宙創(chuàng)建自己的生態(tài)系統(tǒng)。李英濤認(rèn)為，一方面可以提升品牌形象，增加科技和潮流元素，另一方面可以加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，特別是與前衛(wèi)時(shí)尚的人群，為未來做布局。
此外，品牌進(jìn)入元宇宙也不乏追求熱點(diǎn)，增加曝光的實(shí)際考慮。麥當(dāng)勞以前使用過餐飲品牌NFT麥當(dāng)勞中國(guó)于2021年10月推出了多次營(yíng)銷活動(dòng)31周年紀(jì)念NFT魔方最近在其官方Twitter推出限量NFT抽獎(jiǎng)引發(fā)了超過16萬的社交媒體互動(dòng)。
在中國(guó)，奈雪的茶也代表了新茶品牌首次觸及元宇宙。在六周年之際，它推出了虛擬形象品牌大使，并在網(wǎng)上銷售了300份NFT盲盒，單枚售價(jià)59元。
然而，元宇宙仍處于初始階段，業(yè)內(nèi)人士提示，NFT它可能給買家?guī)碡?cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，其價(jià)值主要是基于投機(jī)，經(jīng)常波動(dòng)。

熱點(diǎn)：加密貨幣 區(qū)塊鏈 NFT 數(shù)據(jù) 元宇宙