元宇宙的火從互聯(lián)網(wǎng)到傳統(tǒng)零售。
2021年12月30日，沃爾瑪向美國專利商標局提交了多項申請，旨在為購物、加密貨幣、廣告等服務建立商標，并計劃生產(chǎn)和銷售電子產(chǎn)品、裝飾品、玩具等虛擬商品。沃爾瑪在一份聲明中表示，它正在探索新興技術如何創(chuàng)造未來的購物體驗。
新消費行業(yè)高級分析師李英濤告訴中國商業(yè)新聞，沃爾瑪?shù)男袆右环矫婵梢蕴岣呦M者對沃爾瑪技術內容的認知，代表未來，另一方面確實在探索未來。
1月17日，第一財經(jīng)記者聯(lián)系沃爾瑪，稱沒有進一步的信息可以披露。
然而，沃爾瑪一直在跟上前沿技術的積極布局VR沃爾瑪試圖實現(xiàn)與虛擬現(xiàn)實相結合的購物體驗，并于2017年制作了一種購物體驗VR購物演示視頻。用戶可以在視頻中佩戴VR眼鏡，進入虛擬超市，如線下手推車、購買商品、結賬等，也可以看到自己的購物清單和存放在購物車里的商品。
通過VR消費者可以在網(wǎng)上體驗更真實的購物流程，比如技術。沃爾瑪于2018年收購了一家公司VR初創(chuàng)公司Spatialand，公司的主要產(chǎn)品是虛擬現(xiàn)實內容轉換軟件，可以將創(chuàng)建的內容轉化為身臨其境的體驗，這是沃爾瑪想要改變消費者購物體驗的一部分。
隨著元宇宙社區(qū)的興起，VR這個行業(yè)也逐漸成熟，沃爾瑪已經(jīng)布局在這個領域，不想走得更遠。在行業(yè)中，人、商品和領域是實體零售商非常重要的因素。隨著技術的快速迭代，元宇宙被認為是互聯(lián)網(wǎng)的下一個進化，很可能成為未來的交通高地。
在行業(yè)中，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和產(chǎn)品的快速迭代，更需要實體零售虛擬和現(xiàn)實，通過技術在線虛擬渠道和交易，實際或實體零售業(yè)務，但虛擬和現(xiàn)實可以實現(xiàn)在線和離線商品，也為消費者提供新的購物體驗。例如，美國零售品牌GAP，虛擬試穿是基于元宇宙概念推出的D虛擬圖像幫助消費者匹配合適的服裝，并根據(jù)自己的風格和體型找到合適的服裝尺寸和版本。朝陽歡樂城探索發(fā)布超現(xiàn)實數(shù)字Vila作為該項目的第一個趨勢數(shù)字推薦人，它已成為第一個進入元宇宙系統(tǒng)的商業(yè)房地產(chǎn)項目。百聯(lián)集團也在嘗試智能購物、遠程服務等新技術。
目前，許多實體零售商將依靠數(shù)字和元宇宙的概念，將虛擬現(xiàn)實之間的合作聯(lián)系起來，如智能消費場景、智能購物服務和數(shù)字管理。對于沃爾瑪?shù)葘嶓w零售商來說，它似乎計劃生產(chǎn)和銷售各種虛擬商品，但事實上，它通過數(shù)字手段更準確地獲取數(shù)據(jù)，更好地將客戶資源和流量留在自己的私人領域。在新的零售業(yè)務中，數(shù)字和私人流量非常重要。實體零售商最基本的需求是掌握更多的消費者信息，保留客戶資源。零售業(yè)高級分析師沈軍說。
作為零售巨頭，沃爾瑪?shù)牟季忠泊砹诵袠I(yè)進化的風向標。

自媒體零售威觀察創(chuàng)始人、獨立新零售分析師王子威認為，除了正常業(yè)務(線上線下)，零售商未來肯定會進入元宇宙。他告訴《中國商業(yè)新聞》，零售商的本質是經(jīng)營者或經(jīng)營者。除了信息和折扣，元宇宙能否帶來更多的價值是非常重要的。
? ?線下購買商品后，消費者可以獲得相應的商品NFT，在元宇宙中使用，例如，成為他們自己的元宇宙家居裝飾，成為游戲的關鍵對象，最初可能是買一個漢堡，在元宇宙中，這個漢堡可以在游戲中使用，以增加角色的血量。在元宇宙中，通過NFT、區(qū)塊鏈的一切都可以連接起來，從消費者的角度來看，也有無限創(chuàng)造的可能。
一切都可以是元宇宙。在熱潮下，許多傳統(tǒng)行業(yè)品牌也加入了元宇宙，申請商標，建立和銷售品牌NFT產(chǎn)品。
耐克在2021年11月初提交了一系列商標申請，表明其銷售虛擬品牌運動鞋和服裝的計劃。耐克還與元宇宙玩游戲Roblox合作創(chuàng)作名稱Nikeland在線世界，作為耐克全球總部的虛擬版本，用戶可以將耐克產(chǎn)品的數(shù)字版本穿上他們的虛擬圖像。
另外，阿迪達斯，安德瑪，GAP也紛紛推出自己的NFT阿迪達斯最近發(fā)布了一系列產(chǎn)品NFT進入元宇宙系列（Into the Metaverse）賣出天價，實時成交額約2300萬美元。
越來越多的品牌希望圍繞元宇宙建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。李英濤認為，一方面可以提升品牌形象，增加技術和時尚元素，另一方面可以加強與用戶的互動，特別是與前衛(wèi)時尚的人，為未來做布局。
此外，品牌進入元宇宙也不乏追求熱點、增加曝光率的實際考慮。麥當勞以前使用過餐飲品牌NFT2021年10月，麥當勞中國推出了多項營銷活動31周年紀念NFT魔方最近在其官方Twitter推出限量NFT抽獎引發(fā)了超過16萬的社交媒體互動。
在中國，奈雪的茶也代表了新茶品牌首次觸及元宇宙。六周年之際，它推出了虛擬形象品牌大使，并在網(wǎng)上銷售了300份NFT盲盒，單枚售價59元。
然而，元宇宙仍處于起步階段，業(yè)內人士提示，NFT它可能會給買家?guī)碡攧诊L險，其價值主要是基于投機，經(jīng)常波動。

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