【導(dǎo)讀】本篇文章探討了 VR 元宇宙的現(xiàn)狀和問題，重點(diǎn)分析了 Highstreet、MixVerse 和 Ceek 三個項(xiàng)目，分別比較了它們在實(shí)現(xiàn)難度、實(shí)現(xiàn)速度和技術(shù)難度上的差異，同時也為讀者提供了有關(guān) VR 元宇宙細(xì)分板塊的深入分析，以及對其未來發(fā)展的展望。

元宇宙賽道曾經(jīng)是上一輪牛市中的“夜空里最閃亮的一顆星”：

• 玩家們在多刷幾遍《頭號玩家》后，激動地暢想五年內(nèi)就可以穿戴著 VR 黃金套裝，揮舞著光劍互砍；

• 投資者們看著 Animoca 旗下的 Sandbox 價格從 2021 年初的 0.05 U，到了年底直接沖到 8 U，一年之間 160 倍的漲幅，令人血脈噴張；

• 最后的瘋狂出現(xiàn)在 2021 年 10 月底，F(xiàn)acebook 改名為“Meta”，官宣今后將以本尊進(jìn)入元宇宙作為主攻方向，全市場沸騰。這則消息后的第 10 天，2021 年 11 月 10 日，BTC 大餅價格接觸到了歷史最高點(diǎn) 69000 U，Meta 的股價也突破了 350 U，整個加密圈和投資圈在狂歡在咆哮。

然而歷史規(guī)律總是不斷重演，輝煌到頂點(diǎn)就離崩塌不遠(yuǎn)了，2021 年年底之后加密圈就進(jìn)入了漫漫熊市，直至今天。去年 10 月的一篇報道揭露了“元宇宙騙局”：Meta 主導(dǎo)的元宇宙場景 Horizon Worlds 只有 9% 的場景訪問人數(shù)達(dá)到或超過 50 人，絕大多數(shù)都無人問津；加密圈內(nèi)兩個元宇宙項(xiàng)目龍頭 Decentraland 和 The Sandbox，日活躍用戶分別為 38 位和 522 位，而這兩個數(shù)據(jù)對應(yīng)企業(yè)的估值均為 13 億美元左右；然后頭條直接砍掉了元宇宙項(xiàng)目“派對島”。

是元宇宙出了什么問題嗎？肯定不是嘛，小扎又不傻的，另外 Roblox《我的世界》每年還是持續(xù)五六億美元的收入，DAU5000 萬左右，挺漂亮的成績單。

主要還是這個賽道太過早期，基礎(chǔ)設(shè)施太落后，敘事又過于龐大，可以發(fā)展的分路徑太多，讓人覺得無從入手。而 Roblox 能成功，就是提早找到了細(xì)分切入點(diǎn)：主打小朋友的益智和社交，而開發(fā)智力這個邏輯，家長們是沒理由反對的。

目前元宇宙的窘境，就類似二十多年前個人電腦剛普及的時候。一臺 486 電腦價格就是普通家庭一年的工資，上網(wǎng)還要通過固定電話鏈接“貓”去撥號，普通用戶用的最多的就只能是瀏覽新聞網(wǎng)頁和收 email，我印象非常深刻的就是當(dāng)時紙媒的一些觀點(diǎn)：新聞，報紙不能看嗎？郵件，寫信不也可以嗎？如果因?yàn)槌跗诘氖褂皿w驗(yàn)和實(shí)際價值不行，就放棄了家用電腦，很可能就錯過了整個互聯(lián)網(wǎng)大潮。

未來的發(fā)展是存在于魔鬼一般的細(xì)節(jié)中的。我還記得一個家境較好的同學(xué)是如何搞定了父母，入手了一臺 486 電腦的：一開始家里肯定是不讓買的，“知道你買電腦就是為了玩游戲！而且還這么貴！什么學(xué)編程？學(xué)校的機(jī)房不能學(xué)嗎？自己看書不能學(xué)嗎？”于是該同學(xué)就在暑假向好基友借了一臺電腦玩三天，就放在大廳里，白天假模假樣的學(xué)編程，中間休息時玩掃雷，還教爸媽怎么玩。結(jié)果第一天夜里凌晨他睡醒了后，透過門縫偷偷看到大廳里他爸媽還在進(jìn)行掃雷 PK 大賽…幾天后，一臺新的電腦就成了他家的新寵。

元宇宙也是這樣，新一代的小朋友們是玩著 Roblox《我的世界》長大的，對于 UGC，對于游戲內(nèi)的社交是有路徑依賴的。幾個小朋友互相串門聚會的時候，戴著 VR 玩游戲已經(jīng)是常態(tài)。云宇宙之于新生代，就類似二十年前的掃雷之于電腦新玩家。所以我的判斷是元宇宙賽道沒問題，目前就是基礎(chǔ)建設(shè)沒有跟上而已，再發(fā)展五年到十年后，賽道內(nèi)的場景發(fā)展會超出大家的想象。

但是一位偉人好像說過“五年十年太久，只爭朝夕”，嘿嘿。我們韭菜就喜歡當(dāng)天買，當(dāng)天拉十倍的奇跡故事，雖然這場景可能只會出現(xiàn)在夢境中，但如果在熊市布局，等到牛市來臨，拉個十倍還是有可能的。本著為了下個牛市做準(zhǔn)備，我們站在玩家的立場，對元宇宙賽道做個簡單的梳理和分類，看看哪些是值得關(guān)注或者埋伏的，我就不相信元宇宙賽道到了明年還是只有 Sandbox 和 Decentraland。

（一）Meta 代表的 VR 派

玩家對于這個類別的元宇宙玩法，共識是最強(qiáng)的，也是扎克伯格力押的賽道，就是通過硬件驅(qū)動賽道的發(fā)展。

可惜目前還屬于青黃不接的階段：Meta 內(nèi)部的元宇宙硬件板塊 Reality Labs 在 2022 年共虧損了 137.2 億美元，與上一年的虧損 101.9 億美元相比，還擴(kuò)大 35%，嘖嘖，小扎是真的猛砸錢啊。

Reality Labs 就是賣 VR 設(shè)備 Quest 的。一個高端的 Quest pro，賣 1500 美元，太貴了，而且 Horizon Worlds 里的場景玩著就膩了，導(dǎo)致老玩家的留存率每年都在下降，超過一半的 Quest 用戶在購買該產(chǎn)品 6 個月后，就扔到一邊沾灰了。

砸了幾百億，咬著牙也要堅持下去，小扎前段時間給 Meta 引入了兩個新玩意兒：AI“發(fā)現(xiàn)引擎”和短視頻功能 Reels。后面期待 Meta 的 AI 和元宇宙的結(jié)合吧。

目前加密圈的元宇宙 VR 項(xiàng)目，我們找到了三個代表：

• High Street

• Mixverse

• Ceek

分別闡述下：

案例 A：Highstreet

Highstreet 最耀眼的市場表現(xiàn)當(dāng)屬今年年初那一波狂漲。1 月 30 日，Binance 的老大 CZ 在 AMA 談及將投資 VR 或元宇宙游戲時表示，目前更傾向于投資其他虛擬現(xiàn)實(shí)或元宇宙游戲，而 Highstreet 當(dāng)時以與周杰倫合作的營銷方式，搭上了這波順風(fēng)車。

1 月 30 日 CZ 喊單的當(dāng)天，HIGH 代幣就從 1.3 美元直直的拉升到了 3.6 美元附近，接近 3 倍的漲幅；第二天熱度降溫，代幣降到 2.6 美元，誰知又來一個王炸，周杰倫正式與 Highstreet 簽約，又是硬生生的把下跌通道的代幣拉回到了 3.6 美元附近。在隨后的一周時間里，代幣價格一直在 3-4 美元直接徘徊，最高觸及 4.5 美元左右。

Highstreet 究竟是一個什么樣的產(chǎn)品，有什么資本能夠一炮走紅，成為 VR 元宇宙賽道的寵兒？

我們先來看看創(chuàng)始人和融資背景。Highstreet 的母公司叫 Lumiere VR，由加拿大華裔、創(chuàng)始人兼 CEO Travis Wu 和聯(lián)合創(chuàng)始人 Jenny Guo 共同創(chuàng)立于 2015 年，主要從事物理場所 VR 貨幣化、SDK 開發(fā)以及 VR 數(shù)據(jù)分析，團(tuán)隊核心成員來自 DeFi、VR 和藝術(shù)領(lǐng)域，曾任職于麥肯錫、蘇富比等公司。團(tuán)隊看起來是有不錯的專業(yè)背景。

項(xiàng)目有過三輪主要融資，第一輪是在 2021 年 6 月完成的 500 萬美元融資，由 Mechanism Capital、NGC Ventures、Palm Drive Capital、Cherubic Ventures、Jump Trading、GBV、Panony 和 Shima Capitl 領(lǐng)投，第二輪是 Binance Labs 和 Animoca Brands 的 200 萬美元的戰(zhàn)略融資，第三輪是 Crunchyroll、Twitch、Kabam、Rotten Tomatoes、Fitbit 的戰(zhàn)略投資。抱了大腿的項(xiàng)目就是不一樣，融了三輪資，特別是第二輪傍上了幣安和 Animoca，資本運(yùn)作和平臺加持都是杠杠的，完全有能力翻手為云覆手為雨，簽下周杰倫這樣的大咖也不足為奇。

Highstreet 是要打造一個怎樣的元宇宙世界呢？簡單的理解就是開放世界 MMORPG+Shopify，大俗話說就是一個電商元宇宙。

Highstreet 的 NFT 都是以 Phygital 形式發(fā)行，也被稱為實(shí)體數(shù)字化 NFT。游戲玩家可以將他們在鏈上購買的商品，兌換成鏈下的實(shí)物，在加密世界做到 O2 O。這種模式對于品牌來說，可以將現(xiàn)有產(chǎn)品變成了游戲資產(chǎn)，助推了品牌營銷；對于玩家來說，將游戲內(nèi)購物帶入現(xiàn)實(shí)世界，模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，玩家也因信服度高的體驗(yàn)，提高了在元宇宙的沉浸感。后續(xù)據(jù)說平臺也會接入亞馬遜等電商平臺，成為真正的元宇宙界的電商入口。

但我們認(rèn)為，這些傳統(tǒng)的電商巨頭也不會坐以待斃，等 VR 技術(shù)發(fā)展到一定成熟度，電商巨頭們也一定會開發(fā)自己的元宇宙電商版本，到時候 Highstreet 如何直面巨頭競爭，是個巨大的不確定性。這幾天亞馬遜爆出消息要出 NFT 了，這應(yīng)該是前期探路吧，不知道 Highstreet 會不會借機(jī)炒作一波。

Highstreet Market 是 Highstreet World 兌換限量版產(chǎn)品的市場，每件物品都有一個實(shí)物等價物。Highstreet Market 會運(yùn)用聯(lián)合曲線（Bonding Curve，類似于 AMM 自動做市商）確保商品的流動性，在自動價格發(fā)現(xiàn)機(jī)制下，物品的價格將隨著每次購買而浮動。聯(lián)合曲線始終確保有對手盤，同時，品牌可自定義專屬聯(lián)合曲線，以此激勵更多交易或線下產(chǎn)品兌換。

當(dāng)前 Highstreet World 由 Highstreet City、Binance Beach、AVAX Alps、Asteroid 325、Animoca Archipelago 和 Republic Realm 六個可探索的地區(qū)組成，主要玩法包括升級、購置房屋、游戲戰(zhàn)斗、馴養(yǎng)寵物 NFT 等多種活動。據(jù)說幣安會在游戲里建立 Binance Beach 海灘，提供幣安平臺的各種服務(wù)和 DeFi 產(chǎn)品。Animoca Brands 也將為項(xiàng)目引入眾多知名項(xiàng)目和品牌，擴(kuò)大其元宇宙的影響力。

經(jīng)濟(jì)模型方面，Highstreet 采用的是 HIGH 和 STREET 雙代幣模型。母幣 HIGH 主要用途包括質(zhì)押、平臺治理（創(chuàng)建提案和投票）及游戲內(nèi)交易（房地產(chǎn)或限量版產(chǎn)品），Token 總量上限為 1 億，現(xiàn)流通量為 3300 萬枚。目前 High 已經(jīng)上線 Binance、Coinbase、Crypto.com 等平臺，DEX 用戶則可選擇在 Pancakeswap 和 Uniswap 上進(jìn)行交易。子幣 STREET 是游戲內(nèi) Token，無固定上限，會隨著玩家增加和游戲進(jìn)度適當(dāng)?shù)耐ㄘ浥蛎?。玩家可以通過獵殺怪物、完成任務(wù)、尋寶活動等活動獲取，或用母幣 HIGH 兌換。

Highstreet 看上去確實(shí)是一個光鮮亮麗的仔，各方面看上去都是優(yōu)等生，我們所強(qiáng)調(diào)要有的第二層敘事“元宇宙電商”也比較性感。但是是否真的是一條現(xiàn)階段元宇宙的最高效的發(fā)展路徑？帶著 VR 頭盔買東西，和直接在淘寶京東亞馬遜上手指點(diǎn)擊買東西，到底有多大的體驗(yàn)差異？各個品類，成千上萬的品牌要完成元宇宙商品的展示與改造，將會是一條漫長、費(fèi)時的道路，Highstreet 是否真能跑贏這場馬拉松？

我想以上的幾個問題，在項(xiàng)目的時間表完成度上已經(jīng)揭示了一些答案。記得去年初的時候看到項(xiàng)目方熱情滿滿的說 2022 年將是產(chǎn)品豐收年，制定了如下宏偉的上線計劃：

Highstreet 項(xiàng)目 2022 年計劃

然而，看了一下官網(wǎng)，至今能體驗(yàn)只有一個網(wǎng)頁版的室內(nèi)空間，沒有人物皮膚，沒有太多互動功能，玩起來還很卡。瓜友們?nèi)ンw驗(yàn)下，反正我們體驗(yàn)后的感覺是落差感很大，各種背景各種利好，目前就這？嘿嘿，那只能再等等吧。

案例 B：MixVerse

最早注意到 MixVerse 是去年 11 月初項(xiàng)目開始 Mint Pass 卡的時候。因?yàn)槟菚r候是深熊時節(jié)，各個板塊的交易都不活躍，NFT 市場如一潭死水，難得有看到項(xiàng)目能逆熊市而上，勇敢發(fā) NFT 的。

我們韭菜嘛，還是看價格。今年 2 月份開始，看到項(xiàng)目方又開始有些頻繁的動作，價格波動得厲害，于是開始深入研究起了這個項(xiàng)目。最近兩周項(xiàng)目 Pass 卡價格上下起伏，從 2 月份啟動前到 3 月初，Pass 卡地板價從 0.01 e 拉到過接近 0.1 e，但最近價格又有下跌，可能也跟 Blur 開始取消雙倍積分，并清理莊家有關(guān)。下個月項(xiàng)目會 Mint 土地 NFT，并正式開放游戲公測，不知道還會不會有一波行情，值得進(jìn)一步關(guān)注。

與 Highstreet 不同，MixVerse 沒有光鮮亮麗的投資背景和明星的加持。從幾次 AMA 了解到，這個項(xiàng)目是一個堅持做了好幾年的 WEB2 VR 游戲團(tuán)隊搞的。他們將致力打造 VR 游戲元宇宙平臺，通過開放生態(tài)、分發(fā)平臺等，為游戲提供充足的流量支持，并實(shí)現(xiàn)整個游戲元宇宙生態(tài)的建立。

MixVerse 團(tuán)隊已經(jīng)開發(fā)出了幾個 VR 小游戲，核心成員曾經(jīng)開發(fā)過的奇幻滑雪 3（在 Pico 等商店有上架），也會以進(jìn)化升級的形態(tài)整合到 MixVerse 的元宇宙游戲平臺。未來項(xiàng)目也會將其他已經(jīng)開發(fā)完成的 VR 小游戲放到平臺上，并邀請更多的開發(fā)團(tuán)隊來平臺上發(fā)布游戲。

MixVerse 團(tuán)隊從 2016 年就開始做 VR 了，有 8 年的 VR 游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，上次在 Binance Live 的專場 AMA 里就邀請了很多 VR 行業(yè)的專家和學(xué)者。奇幻滑雪系列曾是 Steam VR 體育品類下載量第一，全球累計下載量近三百萬套，曾在北京冬奧會上作為官方游戲發(fā)表的。

主要團(tuán)隊成員主要來自于美國、香港和中國大陸，有不錯的國際化背景，CEO David 經(jīng)常出現(xiàn)在 AMA 里。根據(jù)項(xiàng)目官方去年 11 月披露的信息，MixVerse 完成了第一輪融資，投資機(jī)構(gòu)不著名，項(xiàng)目估值是 2000 萬美金。

MixVerse 想要打造的是一個什么樣的元宇宙世界？除了上文提到的各類平臺游戲的嫁接，MixVerse 主世界也有自己的一套游戲主線。玩家將圍繞生存、職業(yè)發(fā)展、建設(shè)、協(xié)作與競爭等元素展開游戲，可以在土地上建設(shè)家園，共建社區(qū)，形成各類議會、協(xié)會與行會，并進(jìn)行尋寶、貿(mào)易、競爭等內(nèi)容。游戲初期還是以 PGC 為主，中期將引入更多第三方開發(fā)團(tuán)隊，逐漸走向 PUGC，最后通過完善地圖編輯功能，實(shí)現(xiàn)真正的 UGC。

根據(jù)官網(wǎng)公布的信息，游戲第一個對外開放的大陸名叫 Edenia（自由大陸）。根據(jù)測試視頻來判斷，項(xiàng)目游戲的成型度已經(jīng)很高，已經(jīng)搭建了幾個主要場景及核心游戲，包括 MixVerse 元宇宙步行街（Pedestrian Street）、滑雪游戲、酒吧、會議廳、展覽廳等。

代幣模型方面，MixVerse 也將采用雙代幣模型，Mix 作為母幣，是通縮的治理代幣，而子幣 Chaos 是無限增發(fā)的流通代幣。目前兩種代幣都未上線，所以該項(xiàng)目還算早期。

對于玩家來說，一套普通的 VR 設(shè)備 300-500 U 左右，整個項(xiàng)目模型還是有點(diǎn)重。所以項(xiàng)目方還同步研發(fā)了 H5 版本的游戲，用手機(jī)就能玩，其中的夜店玩法目前就能在官網(wǎng)體驗(yàn)（是可以擼白的）。這樣的多端設(shè)計，可以方便玩家們隨時隨地通過各種設(shè)備登錄 MixVerse 元宇宙。

對比 Highstreet，MixVerse 更像是一個從 WEB2 的 VR 游戲平臺，拓展到元宇宙世界的項(xiàng)目。我們把這個項(xiàng)目拿出來做案例，是因?yàn)槟壳?WEB3 的元宇宙賽道里能有具體場景讓玩家去玩的，太少了。大部分就是搞一個展示平臺，大家進(jìn)入后跑來跑去地參觀或做任務(wù)。而 MixVerse 可玩的游戲已經(jīng)基本成型，目前有夜店玩法，后續(xù)有滑雪場景。和用網(wǎng)頁元宇宙畫大餅的 Highstreet 來對比，Mixverse 產(chǎn)品的完整度來說會更勝一籌。

當(dāng)然我們最擔(dān)心的一點(diǎn)就是，WEB2 的團(tuán)隊進(jìn)入到 WEB3，運(yùn)營和市場推廣等方法等能入鄉(xiāng)隨俗地學(xué)會嗎？畢竟我們見過一些優(yōu)秀的 WEB2 團(tuán)隊用著舊打法，在 WEB3 試水就沉掉的案例。

案例 C：Ceek

最近在梳理 WEB3 的元宇宙 VR 賽道的過程中，又發(fā)現(xiàn)了另一位選手 - Ceek。CEEK 是一家致力于搭建 AR/VR 穿戴設(shè)備的公司，同時也是一個虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的分銷商和媒體平臺。藝術(shù)家根據(jù) CEEK 穿戴設(shè)備搭載的區(qū)塊鏈平臺資源共享專輯或是音樂，也可以通過 CEEK 建立 VR/AR 工作室，建立受眾喜愛的品牌內(nèi)容?；?ETH 的智能合約，用戶可以在平臺內(nèi)靈活打賞、投票、參與賽事、進(jìn)行虛擬物品的買賣。

CEEK 匯集了全球音樂、體育和娛樂領(lǐng)域的知名人物，世界級合作伙伴包含環(huán)球音樂，Apple 和 T-Mobile 等，因?yàn)槠涿餍切?yīng)，項(xiàng)目在幣圈中的知名度還算比較高。CEEK 使內(nèi)容創(chuàng)作者能夠通過虛擬流媒體平臺獲得專利并將作品貨幣化，以覆蓋世界各地的觀眾。CEEK 為音樂藝術(shù)家和創(chuàng)作者打開了新的收入來源，提供了一種直接接觸他的粉絲團(tuán)并從中獲利的全新方法。

看了一下平臺官網(wǎng)，除了音樂相關(guān) VR 頭盔和耳機(jī)等硬件的銷售，還有大量明星直播視頻，還有土地銷售，動輒幾個 ETH 的價格，妥妥的奢侈品售價?？赡苓@就是明星效應(yīng)，讓大家能在 Ceek 的虛擬世界中與明星成為鄰居的誘惑真的很大。

可以說 Ceek 的元宇宙世界，是一個小巧精致、主打明星牌的“奢侈”平臺，雖然有土地，但其元宇宙世界的構(gòu)建模型還未能很好地體現(xiàn)。其專注的元宇宙音樂和媒體的細(xì)分賽道，也比較難容納大體量的豐富的元宇宙內(nèi)容，昭示著 Ceek 的定位必定是一群喜歡追星的相對小眾的用戶群體，就是私域流量的概念。

本篇總結(jié)

本篇文章是我們近期對 WEB3 元宇宙賽道的集中梳理的第一篇文章，探討了其中的細(xì)分板塊“硬派小生”VR 元宇宙的現(xiàn)狀和問題，并分析了 VR 元宇宙的三個典型項(xiàng)目 - Hightstreet、MixVerse 以及 Ceek。

以 Highstreet 為代表的電商元宇宙，以 Mixverse 為代表的游戲元宇宙來說，究竟哪一個是現(xiàn)階段更好地實(shí)現(xiàn)元宇宙的路徑？這兩條路徑分別代表了元宇宙的兩條主流實(shí)現(xiàn)通道：

1. 從實(shí)現(xiàn)難度上看，相較于電商元宇宙要實(shí)現(xiàn)線下線上物品的融合，游戲元宇宙純虛擬的內(nèi)容環(huán)境無需改造現(xiàn)實(shí)商品，有成熟的游戲生態(tài)打造模板可直接借鑒，在實(shí)現(xiàn)難度上要優(yōu)于電商元宇宙；

2. 從實(shí)現(xiàn)速度上來看，元宇宙改造相對有限的游戲數(shù)量會比改造成千上萬的實(shí)體物品迅速且有效；

3. 從技術(shù)難度上來看，元宇宙電商要真正實(shí)現(xiàn)商品在元宇宙世界里的完整映射與展示，還需要大量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與普及，而游戲元宇宙則只是在游戲平臺和游戲內(nèi)容上橫向拓展并豐富即可。

顯然從以上三個角度分析，游戲元宇宙的可實(shí)現(xiàn)度在現(xiàn)階段是更高的。同時 Ceek 以明星帶貨的方式，如果能有大量的 WEB2 私域流量的引入，應(yīng)該潛力無限。

在后續(xù)文章中，我們會繼續(xù)探討元宇宙的另外兩個細(xì)分賽道 - UGC 元宇宙和應(yīng)用元宇宙。敬請期待！

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