這不僅僅是百威淡啤。

根據(jù)行業(yè)組織啤酒營(yíng)銷者洞察 (Beer Marketer's Insights) 的數(shù)據(jù)，去年美國(guó)的啤酒消費(fèi)量達(dá)到了一代人以來的最低水平，因?yàn)橄M(fèi)者從傳統(tǒng)的最愛轉(zhuǎn)向其他形式的酒精飲料，并且在越來越多的情況下，完全避免酒精飲料。

BMI 副總裁兼執(zhí)行編輯戴維·斯坦曼 (David Steinman) 表示：“對(duì)于啤酒來說，這是艱難的一年?！?/p>

他表示，自 1999 年以來，啤酒出貨量首次跌破 2 億桶。

斯坦曼表示，引領(lǐng)下滑的是安海斯布希公司。

不過，斯坦曼表示，盡管這家百威淡啤制造商因與變性影響者迪倫·馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney)達(dá)成的贊助協(xié)議而成為頭條新聞，隨后導(dǎo)致一些長(zhǎng)期飲酒者的抵制，但抗議活動(dòng)并不能解釋為什么總體消費(fèi)量仍然下降。

斯坦曼表示，相反，安海斯布希公司處于加速所謂國(guó)內(nèi)高端品牌長(zhǎng)期衰落的最前沿，這些品牌包括百威淡啤及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手米勒淡啤和庫爾斯淡啤。

全球企業(yè)集團(tuán)百威英博旗下的安海斯布希公司(Anheuser Busch)也遭受了硬蘇打水銷量下降的影響——該公司長(zhǎng)期以來在這一類別中占據(jù)主導(dǎo)地位。

美國(guó)啤酒批發(fā)商協(xié)會(huì)分析副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊斯特·瓊斯表示，啤酒行業(yè)現(xiàn)在還發(fā)現(xiàn)自己面臨著大量新酒精產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，其中許多產(chǎn)品來自非傳統(tǒng)生產(chǎn)商。

他在一封電子郵件中表示：“例如，一些全球最大的軟飲料和能源公司向市場(chǎng)推出了含糖酒精飲料，所有這些公司都在爭(zhēng)奪與傳統(tǒng)麥芽和啤酒花產(chǎn)品相同的消費(fèi)場(chǎng)合。” 。

斯坦曼表示，盡管總體消費(fèi)量下降，但由于價(jià)格隨通脹上漲甚至超過通脹，最大的啤酒制造商仍保持財(cái)務(wù)彈性。

啤酒飲用者也繼續(xù)轉(zhuǎn)向更昂貴的啤酒品牌，尤其是 Modelo Especial 等進(jìn)口啤酒，該啤酒于 2023 年成為美國(guó)第一大啤酒。

斯坦曼說，世界其他地區(qū)的啤酒銷售繼續(xù)保持強(qiáng)勁。

“隨著價(jià)格上漲，美元銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)也在上升，”他說。

盡管如此，重大阻力依然存在。

2010 年代的精釀啤酒熱潮已經(jīng)消退，現(xiàn)在酒精飲料的品種繁多，消費(fèi)者可能會(huì)不知所措。

瓊斯表示：“在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張為許多人創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)和工資增長(zhǎng)，以及酒類市場(chǎng)供應(yīng)過剩導(dǎo)致新產(chǎn)品迅速涌入的背景下，美國(guó)啤酒行業(yè)在 2023 年經(jīng)歷了一場(chǎng)瘋狂的發(fā)展?！?/p>

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