元宇宙作為一個高頻話題，經(jīng)常出現(xiàn)在公眾的視野中。一夜之間，由元宇宙引發(fā)的虛擬想象在世界各地蔓延，人們開始期待未來技術下的虛擬時空。正是在今年，我們對網(wǎng)絡真實性的渴望被完全喚醒了。
去年10月，網(wǎng)絡名人景區(qū)濾鏡欺詐事件成為全國熱門話題。越來越多的人意識到，今天的互聯(lián)網(wǎng)正被精致的工業(yè)所籠罩，你看到的就是你得到的已經(jīng)成為過去的童話故事。裝配線精致包裝已成為常態(tài)，編輯、濾鏡、圖紙修復...其中充斥著無數(shù)的技術規(guī)劃。在嚴重依賴網(wǎng)絡提供的信息的同時，人們不得不擦亮眼睛來辨別真假。
在建筑空間顯示領域，信息不平等的問題更加明顯。產(chǎn)品的空間感和體積感只能通過改變?nèi)【翱虻拇笮砟：?。至于空間內(nèi)的復雜信息，通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)更難完全傳輸。據(jù)公開統(tǒng)計，2018年中國建筑信息化占總產(chǎn)值的比例僅為0.08%的改革在整體數(shù)字化水平的末端更加困難。但現(xiàn)在，全景漫游可以將現(xiàn)實世界轉移到互聯(lián)網(wǎng)上，創(chuàng)造一種身臨其境的全真空間體驗。人與建筑之間的關系正在被這個時代的技術所重寫。
選擇建筑空間進行數(shù)字全景采集是小紅屋誕生之初的明確方向。2019年，小紅屋正式宣布成立?；仡櫧衲甑娜败壍溃撔袠I(yè)的第一梯隊已經(jīng)開始形成。在龍頭企業(yè)的領導下，整個全景產(chǎn)業(yè)分為專業(yè)和消費兩個產(chǎn)品方向。面對行業(yè)內(nèi)部的趨勢，小紅屋并沒有選擇盲目跟隨，而是憑借自己對市場的清晰預測，以建筑空間為準確進入游戲。
數(shù)字化時代
重新定義建筑空間的形態(tài)

近年來，數(shù)字化趨勢是未來最明顯的圖景。在零售、交通、物流、金融甚至制造業(yè)中，數(shù)字經(jīng)濟正在迅速滲透到我們的生活中，但建筑空間數(shù)字化的過程并不令人滿意，長期以來一直存在潛力。
在過去的幾十年里，人們通過照片和視頻呈現(xiàn)三維空間。這顯然不是顯示空間的最佳載體。照片和視頻的形式存在先天性缺陷，難以完全傳遞三維空間中包含的復雜信息。存在信息誤差大、內(nèi)容復雜、細節(jié)難的問題。此外，網(wǎng)絡賣家秀和買家秀的擔憂一直存在。裝配線包裝美化再次模糊了信息的真實性，無形中加強了消費者的心理防線。只有克服這兩個問題，我們才能真正推廣和應用空間數(shù)字化。
對此，小紅書給出了虛擬 真實的解決方案。在這個信息爆炸的時代，人們需要以高度集中的形式突破虛假，快速獲取垂直生動的信息，VR全景漫游是一個強大的起點。VR全景，企業(yè)端可以實現(xiàn)線下和線上的真實恢復，將無數(shù)信息整合到全景漫游鏈接中，實現(xiàn)信息的高度集中；消費者可以獨立控制和瀏覽全景漫游，掌握空間內(nèi)的信息。
在全景開發(fā)的早期階段，具體的應用場景還不夠詳細，所以大多數(shù)全景相機研發(fā)企業(yè)都選擇了大而廣泛的應用場景。一類企業(yè)專注于專業(yè)全景設備的研發(fā)，雖然參數(shù)性能足夠領先，但價格昂貴，體積大，操作復雜，應用領域有限；另一類全景相機體積小，操作簡單，專注于消費者的日常記錄和創(chuàng)意游戲，但面臨性能不足、照片模糊的困境。如何實現(xiàn)平衡點，創(chuàng)建一個每個人都可以使用的商用全景相機，使整個行業(yè)成為小紅書的最初挑戰(zhàn)。
小紅書作為一個全新的全景攝像頭品牌，以建筑空間為產(chǎn)品的核心使用場景，迅速致力于產(chǎn)品研發(fā)設計。小紅書依托多年積累的行業(yè)經(jīng)驗和不斷壯大的研發(fā)團隊，在高清、便攜、易用等方面下了很大功夫，最終依靠室內(nèi)拍攝的痛點nodeRatate節(jié)點旋轉技術專利技術設計了獨特的單目全景相機，通過旋轉可以實現(xiàn)多目全景相機的拍攝精度，突破核心技術問題。作為業(yè)內(nèi)第一款消費級8K全景商用相機，價格優(yōu)勢與專業(yè)拍攝效果相匹配，一經(jīng)推出就迅速吸引了各行各業(yè)的關注。
新場景新閉環(huán)
數(shù)字營銷是必不可少的
2020年，新冠肺炎席卷全球。在疫情的沖擊下，線下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被迫洗牌，線上產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，催生了一批新的業(yè)態(tài)。
越來越多的企業(yè)將營銷重點轉移到在線，巨大的在線營銷需求已成為全景行業(yè)爆發(fā)的關鍵。在商業(yè)應用領域，全景漫游以實際效果證明了其效率和可行性，成功地將離線場景完美地運輸?shù)皆诰€，贏得了消費者的信任和好評。
與當時市場上的其他相機相比，小紅書全景相機具有獨特的優(yōu)勢。憑借準確的產(chǎn)品定位，小紅書開發(fā)了更有針對性的智能算法——anyScene全場景自適應系統(tǒng)，依靠本專利技術相機自動適應不同的室內(nèi)環(huán)境，無需專業(yè)攝影師的幫助，普通人可以拍攝專業(yè)的全景照片，為空間數(shù)字快速采樣奠定基礎。這一次，風口對小紅屋的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，很快扎根于家居裝飾、汽車、文化旅游等行業(yè)，贏得了許多龍頭企業(yè)的青睞。
在疫情的推動下，VR全景的大環(huán)境得到了一定發(fā)展，但整體還處于起步階段。整個產(chǎn)業(yè)鏈水平良莠不齊，很難滿足行業(yè)的細節(jié)需求，不少廠商都停留在硬件研發(fā)階段，對產(chǎn)業(yè)鏈的應用端極少涉獵，導致全景的實際應用價值有限，難以為企業(yè)深度賦能。這讓小紅書意識到，如果想要實現(xiàn)空間數(shù)字化的深層覆蓋，光做硬件還遠遠不夠，一款方便易用的全景應用軟件不可或缺。
對于轉型企業(yè)來說，數(shù)字收集空間只滿足了在線轉型的第一步，新營銷場景中的數(shù)字應用已經(jīng)成為一個接一個的問題。目前，小紅書的關鍵客戶群體是裝飾行業(yè)和汽車行業(yè)。其共同特點是目標消費群體龐大，后續(xù)服務繁重。因此，積累了大量的客戶數(shù)據(jù)，具有數(shù)據(jù)應用的基礎，這也使得這些企業(yè)的數(shù)字轉型需求更加迫切。傳統(tǒng)企業(yè)不熟悉新流量場景下的營銷游戲，因此幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，在新流量場景中開展營銷活動，提高企業(yè)競爭力已成為小紅書的下一個目標。
由于對行業(yè)的長期觀察，小紅書深入利用場景挖掘用戶需求，逐步開發(fā)全景登陸方案，針對全景數(shù)據(jù)復雜、全景營銷陌生、數(shù)字團隊管理困難的痛點，最終開發(fā)出集編輯、營銷、管理于一體的全景漫游數(shù)字工具。
該方案的實施具有重要意義。在數(shù)字時代，小紅屋提供了重要有效的解決方案，如何充分利用全景營銷優(yōu)勢，有效完成行業(yè)在線轉型。
聚焦行業(yè)深耕 ，迎接未來挑戰(zhàn)
由疫情、科技所引發(fā)的階段性轉折將催生整個社會進入新成長階段，全新的市場格局蓄勢待發(fā)。由空間數(shù)字化所衍生的新技術與新產(chǎn)品，將在未來很長一段時間內(nèi)迎來黃金增長期。
目前，國內(nèi)全景相機公司主要分為直接面向兩類C端用戶，另一端用戶B端市場C通過挖掘消費者的個人痛點，終端公司的產(chǎn)品通常更引人注目，更容易創(chuàng)造熱門風格。在全景相機類別中，推出了旅游、女性、體育等創(chuàng)意游戲。這類產(chǎn)品的技術門檻相對較低，主要依靠品牌價值定位來提高產(chǎn)品競爭力。當市場趨于成熟時，很容易出現(xiàn)同質(zhì)化競爭。
B端更注重商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結構升級，其著陸場景也相當豐富，特別是在家居裝飾、房地產(chǎn)、文化旅游、汽車等傳統(tǒng)領域，通過空間數(shù)字完成信息流通升級，不斷提高企業(yè)效率、效率是現(xiàn)階段ToB產(chǎn)品的業(yè)務核心。因此，為了加快商業(yè)業(yè)務布局，我們必須深入行業(yè)沉淀和積累。在過去的三年里，小紅書在家居裝飾和汽車行業(yè)的垂直深度，不斷探索行業(yè)需求，洞察用戶細節(jié)，嘗試新的應用場景，使小紅屋形成了一套全面的硬件 軟件內(nèi)容解決方案。
針對新流量場景中的企業(yè)營銷需求，小紅書依托全景漫游的自然優(yōu)勢，將客戶與企業(yè)緊密相連。通過植入同屏帶查看、定制增值服務、企業(yè)案例地圖等功能，全景應用可以深入營銷鏈接，潛在客戶、銷售顧問和企業(yè)可以通過全景作品形成良好的營銷閉環(huán)。
此外，考慮到企業(yè)在數(shù)字轉型過程中容易出現(xiàn)信息來源分散、底層信息復雜、數(shù)據(jù)難以獲取等問題。小紅書專注于開發(fā)數(shù)據(jù)復制和團隊管理功能：支持客戶路徑可追溯性、統(tǒng)計團隊績效、及時數(shù)據(jù)反饋等功能，方便管理者及時了解團隊情況，提高整體工作效率。
目前，小紅書廣泛應用于現(xiàn)場管理隱蔽工程記錄、業(yè)主裝修日志、房屋觀看、真實樣板間全景營銷、汽車內(nèi)飾展廳展示等場景，可有效降低客戶獲取成本，減輕工作負荷，優(yōu)化團隊效率。
長期以來，小紅書一直致力于全景圖像技術在建筑生態(tài)場景中的創(chuàng)新應用。我們希望創(chuàng)建一個攜帶時空的新容器，它不僅可以連接過去的記憶，還可以開啟一個美好的未來。在這里，互動將是人與空間連接體驗的焦點。你可以超越時間和空間的限制，從更多的維度感知美妙的空間，留下獨特的移動記憶。
今天，由技術創(chuàng)新引起的數(shù)字場景變革技術引發(fā)了許多行業(yè)的拐點?？梢灶A見，隨著科學技術的不斷發(fā)展，行業(yè)需求越來越明確。我相信，更多的高質(zhì)量企業(yè)將加入空間數(shù)字創(chuàng)新的行列，共同加快推廣VR全景創(chuàng)新應用開啟了數(shù)字化的新未來。

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