隨著消費(fèi)者對虛擬、互動和擬、互動和三維體驗(yàn)越來越感興趣，價值數(shù)十億美元的公司正在掀起元宇宙風(fēng)暴。
雖然元宇宙仍然是一個新概念，但研究公司Strategy Analytics到2026年，全球元宇宙市場預(yù)計將達(dá)到近420億美元。這可能是事實(shí)，包括耐克和沃爾瑪在內(nèi)的一些公司已經(jīng)開始探索元宇宙環(huán)境中的消費(fèi)者體驗(yàn)。
在元宇宙中推出的品牌NFT效用
要了解品牌如何以及為什么要利用元宇宙，關(guān)鍵是要指出NFT在這些生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮作用。盡管2021年出現(xiàn)了大量的情況NFT，但預(yù)計元宇宙的興起將會突出NFT背后效用的重要性。
Ethernity Chain(一個經(jīng)過認(rèn)證和許可的NFT平臺)創(chuàng)始合作伙伴Adrian Baschuk告訴Cointelegraph，每個品牌、公司和名人最終都會有元宇宙和NFT集成：
”這是NFT-元宇宙交互層Myspace時代。就像每個公司和個人都使用某種形式的社交媒體一樣，NFT和元宇宙也將如此。
鑒于此，Baschuk分享說，Ethernity最近將其IP基于區(qū)塊鏈的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)The Sandbox。具體地說，Ethernity在The Sandbox獲得了舉辦畫廊和完全授權(quán)的理想土地NFT商店。Baschuk這將允許解釋The Sandbox用戶購買Ethernity NFT可穿戴設(shè)備和收藏品。
據(jù)Baschuk稱，這些可穿戴的NFT包括運(yùn)動員球衣在內(nèi)的球衣將被用The Sandbox達(dá)拉斯牛仔隊，他說(Dallas Cowboys)的Zeke和Dak因?yàn)榍騿T的可穿球衣和墊肩會提高用戶角色的技能和力量，所以會拉開序幕。
盡管這個具體的例子可能會吸引人The Sandbox游戲社區(qū)，但它背后的概念在進(jìn)入元宇宙的品牌中很常見。Baschuk解釋說，虛擬生態(tài)系統(tǒng)NFT允許公司通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)貨幣化資產(chǎn)，提高消費(fèi)者與粉絲的互動性。
從這個角度來看，消費(fèi)電子巨頭三星(Samsung)最近宣布將在另一個領(lǐng)先的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)中Decentraland在紐約實(shí)體店建立虛擬復(fù)制品。該店被稱為三星837X商店，將在Decentraland開放時間有限。
元宇宙生態(tài)系統(tǒng)以品牌創(chuàng)造數(shù)字體驗(yàn)而吸引人
三星的一位發(fā)言人告訴我Cointelegraph，將三星837X打造元宇宙品牌，將為消費(fèi)者以身臨其境的方式與三星及其產(chǎn)品建立聯(lián)系提供無限可能：
在我們的元宇宙中，可持續(xù)發(fā)展、定制和連接的品牌支柱將反映在展示三星產(chǎn)品系列中包含的尖端技術(shù)的體驗(yàn)中。這個虛擬中心將成為我們社區(qū)慶祝技術(shù)、藝術(shù)、文化、時尚和音樂融合的地方。
三星發(fā)言人進(jìn)一步提到，Decentraland專門為公司提供實(shí)現(xiàn)真實(shí)性的平臺Web3元宇宙體驗(yàn)。他指出，三星社區(qū)希望有一家以互動任務(wù)為特色的元宇宙商店，讓參與者獲得NFT徽章等可穿戴設(shè)備，或有機(jī)會贏得獨(dú)家三星品牌服裝。
三星解釋說，“837X該公司正在研究837X徽章將為虛擬空間中的未來活動和體驗(yàn)提供訪問和有效的方式。三星發(fā)言人說：在未來，我們希望每個訪問我們世界的人都能增強(qiáng)他們在元宇宙中的在線體驗(yàn)，以及他們在現(xiàn)實(shí)世界中使用三星產(chǎn)品的體驗(yàn)。
雖然三星是今年第一批Decentraland開設(shè)虛擬商店的主要品牌之一，但其他組織也紛紛效仿。最近，澳網(wǎng)(AO)澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會和主辦方Decentraland澳大利亞網(wǎng)球公開賽在元宇宙舉行。這種虛擬環(huán)境包括墨爾本公園的關(guān)鍵區(qū)域，包括羅德·拉沃爾體育場和大滿貫公園。AO Decentraland 2022年將于1月17日至30日舉行，與現(xiàn)實(shí)生活中的比賽日程一致。
澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會NFT和元宇宙項目負(fù)責(zé)人Ridley Plummer告訴Cointelegraph，擴(kuò)展到元宇宙是一個自然的過程。Plummer據(jù)說球迷很難親自參加活動，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔閷?dǎo)致邊境關(guān)閉。
這個地區(qū)和體育場只能有一定數(shù)量的人，所以我們將AO帶到全世界，讓粉絲來Decentraland參與虛擬互動體驗(yàn)。這將提高我們球迷在家看電視時的觀看體驗(yàn)，讓用戶在墨爾本公園看到更多。
Plummer解釋說，AO元宇宙環(huán)境有一個娛樂中心，粉絲們可以在這里觀看網(wǎng)球比賽的回放和過去比賽的歷史片段。他指出，在比賽的最后一個周末，球迷們將有機(jī)會看到幕后的插科打諢，這將顯示球員們在練習(xí)比賽中的情況等等。
Plummer補(bǔ)充道，在Decentraland用戶可以帶著自己的化身在墨爾本公園散步，收集可穿戴設(shè)備，通過玩虛擬游戲賺錢NFT。我們可以在那里Decentraland加入一些道具和品牌，從邊玩邊賺的角度提升合作伙伴的體驗(yàn)。Decentraland有一系列的游戲機(jī)制。
基于區(qū)塊鏈的元宇宙提供了更多，但主流會跟隨嗎？
鑒于NFT它能給消費(fèi)者和粉絲帶來獨(dú)特的體驗(yàn)，突出基于區(qū)塊鏈的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的好處也很重要。例如，許多品牌已經(jīng)開始通過連接環(huán)境吸引用戶，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)正在展示W(wǎng)eb在實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的同時，3的真正力量。

對此，Decentraland合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人Adam De Cata告訴Cointelegraph，元宇宙與非區(qū)塊鏈元宇宙的區(qū)別在于互操作性：
當(dāng)談到區(qū)塊鏈用戶意味著什么時，它可以提供無數(shù)的效用和好處。你可以買你的數(shù)字服裝，交易和出售它們，并通過加密貨幣（如果需要，它們可以轉(zhuǎn)換為法定貨幣）收到它們。作為一個創(chuàng)造者，你也可以從可穿戴設(shè)備的銷售中獲得傭金。
De Cata補(bǔ)充說，Decentraland開源平臺進(jìn)一步允許用戶將他們的數(shù)字錢包連接到平臺上，以獲得他們已經(jīng)持有的特定信息NFT我們還在探索初級階段，思考和Web3一起前進(jìn)的可能性，感到非常興奮。
關(guān)于互操作性，The Sandbox聯(lián)合創(chuàng)始人Sebastien Borget告訴Cointelegraph，元宇宙可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，并指出真正的虛擬生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該允許一個化身在各種平臺上使用：元宇宙意味著你的角色可以在無數(shù)的虛擬世界中使用相同的身份。這只能通過區(qū)塊鏈技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，它允許用戶控制他們的身份、數(shù)據(jù)和貨幣。
Borget進(jìn)一步指出，虛擬世界已經(jīng)存在了20多年，并補(bǔ)充說，目前許多元宇宙都只是中心化平臺：
集中平臺通過創(chuàng)建或呈現(xiàn)所帶來的價值被鎖定在平臺上。更糟糕的是，大多數(shù)價值被平臺捕獲，而不是返回給用戶。在我看來，只有當(dāng)一種技術(shù)支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)和用戶主權(quán)時，元宇宙的真正潛力才能實(shí)現(xiàn)。
然而，盡管基于區(qū)塊鏈的元宇宙環(huán)境可以為公司及其用戶提供更多的服務(wù)，但主流是否會接受這一概念仍然存在。De Cata他對主流持樂觀態(tài)度，他指出，Decentraland已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，使用該平臺的客戶錢包幾乎等于擁有現(xiàn)有數(shù)字錢包的用戶。他分享說，他期待著AO賽事反饋。我真的很想看Decentraland的AO過程中會發(fā)生什么？有足夠的市場調(diào)查來了解AO其他活動的保留率和用戶體驗(yàn)，以及這些用戶是否加密
同樣值得注意的是，三星分享公司在三星837X根據(jù)我們收到的反饋，我們看到三星837X既有經(jīng)驗(yàn)豐富的用戶，也有新手。這對我們來說非常令人興奮。
元宇宙體驗(yàn)會取代現(xiàn)實(shí)生活嗎？
元宇宙體驗(yàn)可能是品牌和用戶的下一個重大創(chuàng)新，但有些人可能想知道虛擬環(huán)境是否會完全取代現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)。畢竟，基于區(qū)塊鏈的元宇宙環(huán)境可能是先進(jìn)的。
例如，當(dāng)NFT當(dāng)元宇宙被賦予生命時，價值數(shù)萬億美元的電子商務(wù)領(lǐng)域正在被徹底顛覆。為了解這種情況的范圍，分散的商業(yè)協(xié)議Boson Protocol聯(lián)合創(chuàng)始人Justin Banon告訴Cointelegraph，該品牌最終正在尋找商業(yè)機(jī)會。元宇宙的重點(diǎn)是它是可編程和游戲的，因此它為新一波商業(yè)浪潮提供了全面的功能。
反過來，Banon解釋說，Boson Protocol在Decentraland為開設(shè)虛擬商店，允許購買最大的土地之一NFT可穿戴設(shè)備購買，然后在網(wǎng)上或?qū)嶓w店兌換成實(shí)物。Boson Protocol最近，數(shù)字時尚服裝零售商DressX合作推出了一家虛擬商店，允許該公司在元宇宙向用戶銷售可以兌換成實(shí)體版本的商品。Web對數(shù)字物理產(chǎn)品等功能的需求越來越大。對普通電子商務(wù)沒有需求。
元宇宙生態(tài)系統(tǒng)以品牌創(chuàng)造數(shù)字體驗(yàn)而吸引人
盡管如此，De Cata評論說，花在元宇宙上的時間取決于個人用戶：
元宇宙活動將成為現(xiàn)實(shí)生活活動和體驗(yàn)的補(bǔ)充。我們已經(jīng)看到了兩者的混合。社會內(nèi)容是我們數(shù)字時代的關(guān)鍵。我從技術(shù)曲線中得出的結(jié)論是，早期用戶可能會在元宇宙中花費(fèi)越來越多的時間，而大多數(shù)人在后期花費(fèi)的時間更少。
雖然很難預(yù)測元宇宙的未來吸引力，但行業(yè)專家仍然相信，所有品牌最終都將采用元宇宙模式。Borget他說，他預(yù)計這一趨勢將加速，因?yàn)樵撈放普趯ふ遗c用戶進(jìn)行數(shù)字互動的新方式。該品牌應(yīng)該直接向用戶提供更多的價值，而不是在廣告上花費(fèi)。De Cata此外，盡管元宇宙是一個熱門話題，但他認(rèn)為這些虛擬世界只是社交媒體平臺的延伸：
元宇宙允許我們與志同道合的人建立聯(lián)系，這是我們目前在移動應(yīng)用程序中無法實(shí)現(xiàn)的。互操作是加密社區(qū)的關(guān)鍵。對于進(jìn)入這些環(huán)境的非加密用戶來說，很明顯YouTube，他們現(xiàn)在更喜歡這些環(huán)境。

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