「元宇宙」Meta Platforms四季報(bào)「爆雷」，悲觀的預(yù)期震驚了投資者，「炸」整個(gè)美股社交網(wǎng)絡(luò)板塊。
美股周三盤后，F(xiàn)acebook自去年10月以來，母公司被更名為Meta Platforms第一季度財(cái)報(bào)，Meta Platforms去年第四季度，收入同比增長20%，略高于預(yù)期；每股收益同比下降是2019年第二季度以來19年第二季度以來凈利潤首次下降；關(guān)鍵用戶指標(biāo)不佳，低于預(yù)期。
更悲觀的是，今年第一季度的收入指導(dǎo)疲軟，預(yù)計(jì)收入將同比增長3%，而去年同期Facebook收入增長了48%。
這個(gè)指引不僅讓人質(zhì)疑Meta增長前景也質(zhì)疑整個(gè)在線廣告行業(yè)和消費(fèi)者行為是否發(fā)生了變化。
目前看來，Meta核心業(yè)務(wù)存在較大問題：用戶利用率下降、收入困難、通貨膨脹和供應(yīng)瓶頸干擾廣告算，其廣告定價(jià)能力繼續(xù)受到蘋果隱私變化的負(fù)面影響。
財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布后，Meta盤后股價(jià)下跌23%，其他社交媒體股也被拖累。Snap暴跌17%，Pinterest大跌9%，Twitter下跌8%?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)公司的股票也在下跌，其中The Trade Desk (TTD)下跌8%，Roku (Roku)下跌5%。
三大雷點(diǎn)引起雪崩
Meta四季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，每股收益為3.67美元，收入336.7億美元，月活躍用戶29.1億。同時(shí)，分析師普遍預(yù)計(jì)每股收益為3.84美元，收入334億美元。預(yù)計(jì)去年第四季度月活躍用戶數(shù)為29.5億。
收入預(yù)期略高于去年前三季度，凈利潤和用戶指標(biāo)較差。Meta成為繼奈飛之后第二家財(cái)務(wù)報(bào)告暴跌的科技巨頭，如果23%的跌幅發(fā)生在日間交易期，將成為創(chuàng)業(yè)公司歷史上最大的單日跌幅。以下將盤點(diǎn)三份財(cái)務(wù)報(bào)告「雷點(diǎn)」：
廣告印象的數(shù)量繼續(xù)面臨兩個(gè)不利因素
最重要的問題是，Meta預(yù)計(jì)第一季度收入將在270億至290億美元之間，同比增長3%至11%。即使在區(qū)間的頂部，也遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元。
該公司表示，在高水平上，廣告印象的數(shù)量和定價(jià)「逆風(fēng)」將對(duì)業(yè)績?cè)斐捎绊憽?br>廣告印象的數(shù)量是最令人震驚的。簡單地說，人們似乎愿意花錢Meta平臺(tái)上的時(shí)間更少，包括Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger。
公司高管在財(cái)務(wù)報(bào)告電話會(huì)議上表示，在廣告印象方面，我們預(yù)計(jì)將繼續(xù)面臨兩個(gè)不利因素，一是用戶時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；二是用戶粘性方向Reels短視頻轉(zhuǎn)移，但其貨幣化能力低于Feed和Stories等待更成熟的核心產(chǎn)品。
Meta為了應(yīng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下的字節(jié)跳動(dòng)TikTok進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，在一定程度上損害業(yè)績。
另一個(gè)關(guān)鍵問題是，用戶的行為偏好可能會(huì)改變，人們似乎把更多的時(shí)間花在其他事情上，而不是Facebook和Instagram頁面。這可能反映出人們?cè)敢庠趹敉饣ǜ嗟臅r(shí)間，在實(shí)施兩年嚴(yán)格的疫情措施后。
此外，這也可能表明人們只是對(duì)社交媒體有點(diǎn)厭倦，所以社交平臺(tái)的使用越來越少。

廣告定價(jià)能力繼續(xù)受到負(fù)面影響
廣告定價(jià)方面，Meta面對(duì)三個(gè)方面的一是蘋果出臺(tái)了更嚴(yán)格的隱私標(biāo)準(zhǔn)，允許廣告商iOS跟蹤設(shè)備上的應(yīng)用程序和網(wǎng)站上的消費(fèi)者行為。一年前，這些變化還沒有生效，這意味著它的影響仍將反映在第一季度的增長中。該公司表示，我們預(yù)計(jì)，由于平臺(tái)和監(jiān)管變化的阻力，廣告定價(jià)能力將繼續(xù)受到負(fù)面影響。
其二，Meta指出第一季將與去年同期相比「需求強(qiáng)勁」相比之下，高通脹和供應(yīng)鏈瓶頸等宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)正在影響廣告商的預(yù)算。
最后，該公司預(yù)計(jì)本季度外幣匯率也將成為收入同比增長的阻力。
Meta財(cái)務(wù)報(bào)告有點(diǎn)出乎意料，更難理清頭緒。Meta財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布前一天，谷歌母公司Alphabet公布了全面超出預(yù)期、凈利潤新高的業(yè)績報(bào)告，公司股價(jià)大幅上漲。
Alphabet首席執(zhí)行官Sundar Pichai該公司的廣告業(yè)務(wù)在一份聲明中表示「持續(xù)強(qiáng)勁增長」，幫助「數(shù)百萬企業(yè)蓬勃發(fā)展，尋找新客戶」。
兩者形成鮮明對(duì)比，Meta抱怨Reels的營收較低，但Alphabet認(rèn)為YouTube收入增長迅速。
這就導(dǎo)致了最后兩個(gè)問題，消費(fèi)者是普遍減少了社交媒體的使用，還是只是減少了Meta使用平臺(tái)？廣告商是在削減開支，還是把資金從Facebook平臺(tái)轉(zhuǎn)移等平臺(tái)轉(zhuǎn)移。
元宇宙戰(zhàn)略部門的損失逐年擴(kuò)大
還關(guān)注元宇宙戰(zhàn)略部門的業(yè)績，財(cái)務(wù)報(bào)告Meta第一次披露包括元宇宙戰(zhàn)略。FRL根據(jù)部門財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司預(yù)計(jì)對(duì)元宇宙的投資將使2021年的營業(yè)利潤降低約100億美元，F(xiàn)RL短期內(nèi)不會(huì)盈利。去年7月CEO在扎克伯格對(duì)元宇宙的愿景描述中，他希望花大約五年時(shí)間Facebook作為一家元宇宙公司，數(shù)十億美元的多年投資將侵蝕利潤。
財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)RL去年第四季度收入8.77億美元，環(huán)比增長57%，同比增長22%。與此同時(shí)，該部門去年第四季度的經(jīng)營虧損為33億美元，每季度凈虧損逐漸擴(kuò)大，2021年凈虧損為101.2020年凈虧損66億美元.2億美元，2019年凈虧45億美元。
Global X 研究分析師Pedro Palandrani說，元宇宙是「長期的故事」，投資者在短期內(nèi)更關(guān)注 Meta 如何通過蘋果隱私變更、電子商務(wù)業(yè)務(wù)突破、Messenger或短視頻Reels功能利潤。
從當(dāng)前Meta評(píng)價(jià)的「廣告印象的數(shù)量和定價(jià)「逆風(fēng)」會(huì)影響業(yè)績」來看，可以說市場(chǎng)最害怕的現(xiàn)象正在發(fā)生。

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