元宇宙成功入選國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)研究中心發(fā)布的2021年十大網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，可見(jiàn)元宇宙在2021年的流行程度。展望2022年，元宇宙會(huì)呈現(xiàn)什么趨勢(shì)？
更多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出了自己的元宇宙
截至2021年底，我們看到它被稱(chēng)為BAT老百度推出了第一個(gè)國(guó)內(nèi)元宇宙產(chǎn)品希壤，百度副總裁馬杰表示，依托百度大腦在視覺(jué)、語(yǔ)音、自然語(yǔ)言理解和百度智能云計(jì)算領(lǐng)域的領(lǐng)先能力，希壤率先實(shí)現(xiàn)了10000屏幕互動(dòng)和10000音樂(lè)會(huì)級(jí)真實(shí)聲音恢復(fù)。
可以預(yù)見(jiàn)，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)，百度率先推出了元宇宙產(chǎn)品。這一趨勢(shì)在2022年不會(huì)減弱。預(yù)計(jì)更多的科技品牌將參與并創(chuàng)建自己的元宇宙，特別是具有強(qiáng)大社會(huì)基因的騰訊，可能會(huì)帶來(lái)意想不到的驚喜。當(dāng)然，作為二次元聚集地B站在自己的元宇宙品牌高能鏈上，這也將是一個(gè)有趣的故事。
那么，誰(shuí)會(huì)成為第二個(gè)能容納10萬(wàn)用戶的元宇宙產(chǎn)品呢？我們有更多的遐想。
VR國(guó)內(nèi)硬件公司的市場(chǎng)規(guī)模正在上升。
目前在VR在該領(lǐng)域，市場(chǎng)份額最大的是Meta旗下的Oculus VR產(chǎn)品幾乎壟斷了個(gè)人市場(chǎng)的大部分產(chǎn)品。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Omdia分析，2021年全年消費(fèi)級(jí)VR頭戴式設(shè)備銷(xiāo)量將達(dá)到1250萬(wàn)部。在中國(guó)，今年是1-9月，VR頭顯設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)28.9%，VR工業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)300億元。
可以預(yù)見(jiàn)的是2022年VR同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)硬件公司今年完成大量融資，預(yù)計(jì)2022年將陸續(xù)推出自己的硬件產(chǎn)品，這將改變目前的市場(chǎng)形勢(shì)，或推動(dòng)國(guó)內(nèi)硬件公司在行業(yè)內(nèi)嶄露頭角。
AR消費(fèi)品可能成為2022年的熱門(mén)產(chǎn)品
銷(xiāo)量蒸蒸日上VR頭顯不同，AR設(shè)備尚未廣泛普及。目前，設(shè)備尚未廣泛普及。AR微軟在15年內(nèi)推出了設(shè)備成熟度高的產(chǎn)品Hololens以及之后的Hololens2.但其售價(jià)高達(dá)2萬(wàn)元左右，也基本勸退了大多數(shù)人。
因此，AR硬件設(shè)備領(lǐng)域一直存在一個(gè)空白，即消費(fèi)水平AR硬件，但是今年，這個(gè)空白已經(jīng)被很多公司盯上了，一個(gè)接一個(gè)地推出了一個(gè)叫做AR有意占領(lǐng)這條新軌道的眼鏡設(shè)備。
消費(fèi)級(jí)的AR該產(chǎn)品也將是繼智能手表之后的下一個(gè)智能可穿戴設(shè)備，許多知名公司已經(jīng)宣布推出AR眼鏡，包括Meta、2022年可預(yù)見(jiàn)小米、華為、蘋(píng)果等，AR眼鏡領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)一場(chǎng)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)，理由相信AR眼鏡也將成為2022年的爆款新品。
元宇宙衍生出新的營(yíng)銷(xiāo)方向進(jìn)入主流
今年，許多知名企業(yè)進(jìn)入元宇宙，引發(fā)了元宇宙的熱烈討論，在人們逐漸了解元宇宙后，越來(lái)越多的勇敢者敢于圍繞元宇宙品嘗新鮮，探索元宇宙如何與自己的企業(yè)相結(jié)合，然后誕生一系列的元宇宙品牌或產(chǎn)品帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)方式。
例如，耐克就在元宇宙游戲平臺(tái)上Roblox虛擬世界建立了Nikeland，吸引許多玩家在其中建造和玩耍。LV、Gucci、耐克、阿迪達(dá)斯、百事可樂(lè)等知名品牌已試圖發(fā)行NFT等數(shù)字資產(chǎn)，并獲得了豐厚的回報(bào)。
會(huì)捉妖的虛擬美容專(zhuān)家劉夜熙，A-soul國(guó)內(nèi)首個(gè)超現(xiàn)實(shí)虛擬偶像女團(tuán)推出，燃麥科技設(shè)計(jì)AYAYI虛擬偶像在全網(wǎng)流行，有足夠的粉絲基礎(chǔ)后，可以參與產(chǎn)品代言、商業(yè)表演等營(yíng)銷(xiāo)方式。虛擬偶像拓展了初步成熟的商業(yè)路徑。
2022年，更多的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)方式將誕生，更多的企業(yè)愿意嘗試?yán)迷钪媸跈?quán)自己，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)將逐漸成為主流的宣傳方式之一。
元宇宙相關(guān)崗位需求激增
2021年作為元宇宙的第一年，也可以說(shuō)是大家覺(jué)醒的一年。企業(yè)意識(shí)到元宇宙的巨大潛力，增加了對(duì)元宇宙的投資。對(duì)于新的方向，探索也需要很多人才和技術(shù)的支持，這將大大增加對(duì)元宇宙相關(guān)崗位的需求。
一方面，元宇宙的硬件和軟件研發(fā)需要大量的人才投資，支持元宇宙的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施也需要擴(kuò)展和建設(shè)。元宇宙對(duì)虛擬場(chǎng)景建設(shè)、虛擬物品設(shè)計(jì)、虛擬人物建模等內(nèi)容的需求也將激增。

另一方面，就像智能手機(jī)誕生了以前從未有過(guò)的直播電商等新崗位一樣，元宇宙也會(huì)衍生出一些新的營(yíng)銷(xiāo)方式和商業(yè)模式，元宇宙相關(guān)的一批新崗位也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。預(yù)計(jì)2022年將是元宇宙人才需求爆發(fā)的一年。
基于區(qū)塊鏈的元宇宙應(yīng)用將受到追捧
區(qū)塊鏈作為近十年來(lái)新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以提供不可篡改的分散可信的互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有任何主體可以隨意控制。因此，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的元宇宙也具有相應(yīng)的屬性。
這樣，元宇宙就不必?fù)?dān)心集中主體的隨機(jī)控制和篡改，數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)也屬于持有資產(chǎn)的人，也不必?fù)?dān)心數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行人關(guān)閉或被發(fā)行人收回，持有人可以隨意處置自己的資產(chǎn)。
因此，基于區(qū)塊鏈的元宇宙應(yīng)用正逐漸被傳統(tǒng)企業(yè)所接受。
例如，阿迪達(dá)斯與美國(guó)上市。Crypto交易所Coinbase、區(qū)塊鏈元宇宙應(yīng)用The Sandbox為了建立元宇宙品牌，達(dá)成合作。普華永道還宣布進(jìn)入元宇宙，收購(gòu)元宇宙TheSandbox上面的虛擬地塊計(jì)劃建立一個(gè)Web三是促進(jìn)新一代專(zhuān)業(yè)服務(wù)的咨詢中心。
例如，世界上最大的拍賣(mài)行之一蘇富比在區(qū)塊鏈元宇宙中的應(yīng)用Decentraland倫敦新邦德街標(biāo)志性畫(huà)廊建成；巴巴多斯政府希望在多個(gè)虛擬世界中建立其元宇宙大使館Decentraland簽訂協(xié)議，元宇宙大使館將成為推動(dòng)與各國(guó)政府加強(qiáng)雙邊關(guān)系的活動(dòng)中心。
如今，越來(lái)越多的知名品牌和組織意識(shí)到區(qū)塊鏈元宇宙的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2022年，許多知名品牌可能會(huì)競(jìng)相進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈元宇宙的應(yīng)用。
元宇宙將迎來(lái)相關(guān)的立法和監(jiān)督
在過(guò)去一年宇宙的野蠻增長(zhǎng)，行業(yè)開(kāi)始有一定的基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)元宇宙可能在2022年迎來(lái)一定的監(jiān)管立法，特別是對(duì)于一些上市公司濫用元宇宙炒作，可能會(huì)因?yàn)樵钪娴木唧w規(guī)定和一定的變化，畢竟，現(xiàn)在大多數(shù)人仍然不知所措。
同時(shí)，也會(huì)看到一些監(jiān)管機(jī)構(gòu)開(kāi)始關(guān)注元宇宙的長(zhǎng)期價(jià)值，并提供一些監(jiān)管行業(yè)支持，雖然我們今年看到了少數(shù)地區(qū)或多或少提到元宇宙相關(guān)政策，特別是一段時(shí)間前上海市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，指導(dǎo)企業(yè)加快未來(lái)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)重要平臺(tái)的研究，及時(shí)布局。也許在2022年會(huì)有越來(lái)越多的這樣的情況。
資本繼續(xù)加快元宇宙布局
元宇宙作為一條新的軌道，將吸引資本在這片藍(lán)海中積極布局。然而，許多資本基本上意識(shí)到元宇宙在2021年的巨大潛力。因此，雖然元宇宙是一片藍(lán)海，但人們的覺(jué)醒時(shí)間相對(duì)接近，這意味著資本將與元宇宙的布局競(jìng)爭(zhēng)激烈，藍(lán)海將迅速分裂。
此時(shí)此刻，競(jìng)爭(zhēng)的是實(shí)力和勇氣，慢一點(diǎn)的資本會(huì)后悔錯(cuò)過(guò)這次跑馬圈地。
很多直接關(guān)系到元宇宙，比如AR/VR或者做硬件制造商AR/VR應(yīng)用初創(chuàng)公司，或?qū)Ｗ⒂谠钪骖I(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)/流量入口，將是眾多資本競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。
然而，元宇宙畢竟是一個(gè)相對(duì)較新的方向，它也在不斷進(jìn)化和迭代，很可能會(huì)產(chǎn)生新的細(xì)分軌道，這也是資本的新機(jī)遇，但也需要測(cè)試資本的嗅覺(jué)和反應(yīng)，需要不斷觀察元宇宙生態(tài)的發(fā)展。
網(wǎng)上辦公進(jìn)化成元宇宙辦公
受疫情影響，目前很多公司已經(jīng)非常適應(yīng)了網(wǎng)上辦公的方式，可以利用網(wǎng)上會(huì)議、網(wǎng)上合作軟件等工具開(kāi)展工作。但是現(xiàn)有的網(wǎng)上辦公并不能解決所有的問(wèn)題，一些需要面對(duì)面更好解決的問(wèn)題需要元宇宙的解決方案。
AR/VR虛擬會(huì)議和虛擬合作軟件可以達(dá)到類(lèi)似于面對(duì)面交流的效果，在一些工具的支持下，在討論模型設(shè)計(jì)等特定場(chǎng)景中，甚至比面對(duì)面交流更有效。
新晉改名為Meta的前Facebook公司，正在推VR虛擬會(huì)議。目前，微軟正在工作。AR該領(lǐng)域的前沿公司擁有最大的辦公用戶，也在推廣虛擬辦公。
事實(shí)上，一些公司已經(jīng)試圖利用它VR例如，埃森哲今年10月購(gòu)買(mǎi)了6萬(wàn)臺(tái)設(shè)備來(lái)幫助辦公室。Oculus Quest 2頭顯，用于培訓(xùn)新員工。相信2022年，當(dāng)AR/VR當(dāng)設(shè)備更受歡迎時(shí)，公司鼓勵(lì)使用頭顯設(shè)備AR/VR辦公室將成為一種新的時(shí)尚。
元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)初步產(chǎn)業(yè)化
隨著AR/VR逐步普及設(shè)備消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，AR/VR作為重要的下一代終端，設(shè)備擁有數(shù)千萬(wàn)用戶，足以承載更多的商業(yè)場(chǎng)景。
AR/VR設(shè)備的快速增長(zhǎng)也表明，這是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。然而，元宇宙的內(nèi)容嚴(yán)重不足，如AR/VR視頻、AR/VR圍繞這些元素構(gòu)建的游戲、虛擬空間建設(shè)、虛擬人物設(shè)計(jì)等新的商業(yè)模式，如AR/VR視頻營(yíng)銷(xiāo)、AR/VR電子競(jìng)技、虛擬偶像運(yùn)營(yíng)、虛擬展覽等。
雖然目前元宇宙的內(nèi)容極度匱乏，大多數(shù)與內(nèi)容相關(guān)的初創(chuàng)公司都處于早期探索階段，但這主要是因?yàn)樵钪嬖谠钪媪餍兄?，如元宇宙AR/VR行業(yè)不重視，市場(chǎng)空間不大，相關(guān)內(nèi)容相對(duì)較少。
2021年元宇宙爆發(fā)后，越來(lái)越多的公司和資本意識(shí)到元宇宙的潛力AR/VR隨著設(shè)備的逐步發(fā)展，將鼓勵(lì)大量專(zhuān)業(yè)內(nèi)容從業(yè)者和公司涌入元宇宙，為元宇宙產(chǎn)生豐富的內(nèi)容，初步形成元宇宙內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)化。

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