12月15日，京東金融APP在官方微博上回應(yīng)近日一則引發(fā)爭(zhēng)議的借貸廣告。京東金融表示，經(jīng)過(guò)內(nèi)部嚴(yán)格調(diào)查，該短視頻上線違規(guī)是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)管理不善、審查不嚴(yán)。公司已將該視頻下線，并承擔(dān)此次嚴(yán)重價(jià)值觀問(wèn)題的全部責(zé)任。對(duì)于此事，京東金融已對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人及其管理者實(shí)施開(kāi)除、降級(jí)和扣除績(jī)效的處罰。京東金融表示將認(rèn)真吸取教訓(xùn)，深刻反思整改，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，致力于為用戶提供更有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。京東金融感謝廣大網(wǎng)友的監(jiān)督與關(guān)注。

這則廣告引發(fā)了爭(zhēng)議，被指存在嚴(yán)重的價(jià)值觀問(wèn)題。廣告中，一個(gè)男子帶著媽媽坐飛機(jī)，媽媽暈機(jī)想吐，他向空姐詢問(wèn)是否可以開(kāi)窗或換個(gè)位置。空姐回答說(shuō)：“請(qǐng)問(wèn)您需要升艙嗎？升艙費(fèi)用是1290元?！蹦凶哟蜷_(kāi)手機(jī)發(fā)現(xiàn)只有53.12元，為難地說(shuō)不用了。這時(shí)，后排的一個(gè)西裝男子接話說(shuō)：“升，升艙的錢(qián)我來(lái)出?！比缓竽眠^(guò)男子的手機(jī)，在京東金條的備用金上借了150000元，并豪氣地說(shuō)：“急用錢(qián)的時(shí)候隨用隨取，別被沒(méi)有禮貌的人笑話了！”男子提出擔(dān)心網(wǎng)貸不安全，西裝男子表示，京東金融是“大品牌”，“新用戶30天內(nèi)免息，萬(wàn)元日息最低1.9元，還沒(méi)有一瓶水貴?！边@個(gè)廣告被網(wǎng)友們批評(píng)為迷惑人。

此前，借貸廣告曾多次翻車。為了吸引用戶，這些廣告常突出借貸者的困窘，弱化還錢(qián)的壓力，并夸大宣傳“免息”的福利。廣告法第九條第七點(diǎn)規(guī)定，廣告不得有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的情況。廣告法第三條也指出，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。該廣告中，乘客嘲笑沒(méi)有坐過(guò)飛機(jī)的男子、空姐面對(duì)不舒適的老年乘客只能建議升艙，有悖于尊老愛(ài)幼等優(yōu)良的傳統(tǒng)文化。廣告中，西裝男子說(shuō)“這個(gè)錢(qián)我出”，但卻幫男子申請(qǐng)了消費(fèi)金融貸款，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

律師指出，該廣告是否違反廣告法還需要市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)決定，但無(wú)論是京東金融還是其他企業(yè)，在發(fā)布廣告時(shí)，不僅要遵守廣告法及其他相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管內(nèi)容，還要符合廣告法的基本立法原則和社會(huì)公序良俗的輿論導(dǎo)向。

以上內(nèi)容來(lái)源于觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)，由盧思葉編輯，莊怡進(jìn)行排版。

對(duì)于這些互聯(lián)網(wǎng)貸款公司來(lái)說(shuō)，360借條的廣告反人性。為了您和您的家人、朋友的財(cái)產(chǎn)安全，請(qǐng)呼吁更多人關(guān)注新華反騙微信公眾號(hào)。方法：微信搜索“新華反騙”或掃描下方二維碼，添加關(guān)注即可。

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