1.去中介化不等于去中介化
在過(guò)去，在分析數(shù)字貨幣成功模式時(shí)，更多的是區(qū)塊鏈分散、分散技術(shù)屬性的核心，但仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字貨幣商業(yè)模式中，充滿了大量的中介、交易所、錢(qián)包、金融機(jī)構(gòu)、礦山等，無(wú)疑是數(shù)字貨幣網(wǎng)絡(luò)中介，數(shù)字貨幣生產(chǎn)是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者是用戶，如果沒(méi)有這些中介價(jià)值運(yùn)營(yíng)，數(shù)字貨幣市場(chǎng)就不會(huì)像今天那樣繁榮。
分散化是一個(gè)技術(shù)概念，而分散化是一個(gè)商業(yè)概念，這往往很容易混淆。分散化強(qiáng)調(diào)了系統(tǒng)的可用性和分區(qū)的容錯(cuò)性，參與計(jì)算網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人具有獨(dú)立控制和決策的能力，而不受其他個(gè)人的干擾。分散化強(qiáng)調(diào)商業(yè)模式的扁平化和信息對(duì)稱性。商業(yè)交易的買(mǎi)賣(mài)雙方直接實(shí)現(xiàn)交易，無(wú)需第三方中介機(jī)構(gòu)的參與。在區(qū)塊鏈原教旨主義中，分散化是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者追求的最終目標(biāo)，但無(wú)論是比特幣還是以太坊，真正讓網(wǎng)絡(luò)繁榮，正是這些中介，中本聰?shù)某踔允墙Ⅻc(diǎn)對(duì)點(diǎn)電子貨幣支付系統(tǒng)，但本質(zhì)上，貨幣交易需要錢(qián)包、交易所等中介合作，交易越復(fù)雜，越需要大量的中介。
因此，在一個(gè)分散的分布式網(wǎng)絡(luò)中，沒(méi)有必要去中介化。分散是出于系統(tǒng)可用性和分區(qū)容錯(cuò)性的考慮，是否去中介是純粹的商業(yè)模式需求。
2. 繁榮的商業(yè)模式離不開(kāi)中介
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的委托代理理論很好地解釋了中介模式現(xiàn)象，這是商業(yè)行為專業(yè)化和分工細(xì)化的必然產(chǎn)物。信息不對(duì)稱是信息傳遞早期的必然現(xiàn)象，是自然的，而中介模式是承擔(dān)信息對(duì)稱傳遞的主要手段。工業(yè)革命帶來(lái)的豐富商品是通過(guò)大量的中介向消費(fèi)者傳遞商品價(jià)值，包括商品的直接價(jià)值和品牌運(yùn)營(yíng)后的間接價(jià)值。
如果我們將商品交易視為與第三方無(wú)關(guān)的消費(fèi)者和生產(chǎn)者的自身行為，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)雙方在基本需求、信息管理能力和信息對(duì)稱性方面完全不同。
首先，從基本需求的角度來(lái)看，消費(fèi)者以商品為中心（根據(jù)營(yíng)銷概念也是產(chǎn)品，只是為了區(qū)別于生產(chǎn)者的需求，這里使用商品概念），關(guān)注商品價(jià)值的最大化，包括直接價(jià)值和間接價(jià)值。生產(chǎn)者以產(chǎn)品為中心，追求產(chǎn)品價(jià)值最大化，主要是直接價(jià)值。有時(shí)，這兩種需求之間仍存在矛盾，需要第三方的協(xié)調(diào)。例如，生產(chǎn)線需要連續(xù)生產(chǎn)來(lái)降低成本，這將帶來(lái)大量的庫(kù)存，當(dāng)中介機(jī)構(gòu)承擔(dān)庫(kù)存消費(fèi)功能時(shí)。
其次，從管理信息的能力來(lái)看，普通消費(fèi)者可以清楚地了解商品的價(jià)格、功能等消費(fèi)和使用信息，但不能管理價(jià)格組成、功能組成和生產(chǎn)組成；生產(chǎn)者擅長(zhǎng)管理生產(chǎn)組成和功能組成信息，但不能管理消費(fèi)者使用信息。這就是為什么當(dāng)商品提供大量的產(chǎn)品屬性和生產(chǎn)屬性描述文件時(shí)，消費(fèi)者并不關(guān)心。近年來(lái)，大數(shù)據(jù)的使用很受歡迎，AI、區(qū)塊鏈和其他技術(shù)直接賦予生產(chǎn)者和消費(fèi)者權(quán)力，并提供大量的兩端數(shù)據(jù)，但收效甚微。這是因?yàn)榧夹g(shù)可以提供大量的數(shù)據(jù)，但它不能改變生產(chǎn)者和消費(fèi)者管理數(shù)據(jù)，成為有用信息的能力。成功的商業(yè)模式主要來(lái)自于人類和社會(huì)互動(dòng)的本能，而不是技術(shù)創(chuàng)新。
最后，從信息對(duì)稱性的角度來(lái)看，商品信息在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間自然是不對(duì)稱的。從信息對(duì)稱的主觀主動(dòng)性和客觀技術(shù)的實(shí)現(xiàn)來(lái)看，存在信息不對(duì)稱的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。強(qiáng)調(diào)絕對(duì)信息對(duì)稱是不現(xiàn)實(shí)和不可行的。這就像將洗衣機(jī)的使用數(shù)據(jù)傳遞給洗衣機(jī)制造商，以提高洗衣機(jī)的質(zhì)量，而不是消費(fèi)者的主觀需求。
綜上所述，可以斷言，商業(yè)繁榮與中介參與密不可分。傳統(tǒng)商品經(jīng)銷商、代理商、加盟商、電子商務(wù)平臺(tái)和直播平臺(tái)本質(zhì)上都提供中介服務(wù)。這些中介服務(wù)不僅傳達(dá)了產(chǎn)品的直接價(jià)值，而且增加了大量的間接價(jià)值，從而形成了消費(fèi)者支付的商品價(jià)值。如果你想完全去中介化，你可能只能回到原始社會(huì)的商品交換時(shí)代。

3. 區(qū)塊鏈中介是一種更透明、更安全的模式
既然中介機(jī)構(gòu)是繁榮商業(yè)模式的必然因素，為什么它仍然受到世界的批評(píng)，并被稱為去中介機(jī)構(gòu)？這是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱形成了中介模式，但中介機(jī)構(gòu)可以惡意阻斷信息流通或制造虛假信息，在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間形成信息扭曲，從而破壞原有的市場(chǎng)供需平衡。也就是說(shuō)，當(dāng)中介機(jī)構(gòu)通過(guò)虛假信息獲得比原來(lái)的正式方式獲得更多的利益時(shí)，中介機(jī)構(gòu)會(huì)毫不猶豫地選擇作惡。
在過(guò)去，生產(chǎn)者、中介和消費(fèi)者逐漸選擇新的中介來(lái)限制這種中介惡，即互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一個(gè)更大、更集中的中介機(jī)構(gòu)，在發(fā)展初期確實(shí)發(fā)揮了規(guī)范市場(chǎng)的作用，高度集約化大大降低了商品流通成本，促進(jìn)了商品價(jià)格波動(dòng)回歸合理空間。
然而，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部中介屬性注定要與生產(chǎn)者和消費(fèi)者有一個(gè)自然的游戲過(guò)程。當(dāng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有商品生產(chǎn)和銷售的絕對(duì)控制時(shí)，主觀和被動(dòng)都會(huì)再次形成信息阻斷和虛假信息，從而最大限度地發(fā)揮平臺(tái)游戲的利益。更典型的例子是過(guò)渡營(yíng)銷和營(yíng)銷內(nèi)部卷，在這些場(chǎng)景中，平臺(tái)作為唯一的價(jià)值流通渠道，刺激生產(chǎn)者提供更低的價(jià)格，刺激消費(fèi)者更高的消費(fèi)能力，惡意創(chuàng)造緊張的氛圍，壓迫生產(chǎn)和銷售的價(jià)值輸出，形成小中間的棒價(jià)值模型。最近，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)問(wèn)題的暴露，如：壟斷、不正當(dāng)價(jià)格、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和隱私數(shù)據(jù)濫用。
在平臺(tái)流量經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，產(chǎn)品制造商和服務(wù)提供商對(duì)平臺(tái)中介的主要批評(píng)仍在于流量盜竊問(wèn)題。簡(jiǎn)言之，該平臺(tái)在早期為產(chǎn)品制造商和服務(wù)提供商提供了流量入口，但在中后期，產(chǎn)品制造商和服務(wù)提供商也為平臺(tái)貢獻(xiàn)了流量，但他們沒(méi)有享受流量紅利。產(chǎn)品制造商和服務(wù)提供商認(rèn)為，他們高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)給平臺(tái)銷售其他產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)了排水，而平臺(tái)則認(rèn)為流量?jī)r(jià)值取決于他們自己的運(yùn)營(yíng)投資，沒(méi)有理由與他人分享紅利。這個(gè)問(wèn)題在密集型平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中無(wú)法解決。
基于區(qū)塊鏈的分布式中介平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式是將營(yíng)銷權(quán)限從單一的集中平臺(tái)分配給多個(gè)集中平臺(tái)、微信業(yè)務(wù)、本地電子商務(wù)或產(chǎn)品制造商和服務(wù)提供商。通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值的互補(bǔ)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值排水而不是簡(jiǎn)單的信息匹配排水模式?；趨^(qū)塊鏈分布式營(yíng)銷計(jì)劃分發(fā)、活動(dòng)實(shí)施和收入結(jié)算系統(tǒng)，為分布式中介平臺(tái)提供成本核算、流量轉(zhuǎn)換、交易證明、收入會(huì)計(jì)透明可信、公平、價(jià)值創(chuàng)造核心價(jià)值主張和基于流量轉(zhuǎn)換的業(yè)務(wù)模式，在區(qū)塊鏈分布式認(rèn)證的基礎(chǔ)上增加業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈真正的業(yè)務(wù)價(jià)值輸出。

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