根據(jù)了解，浙江素麗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司委托浙江妮素網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的技術(shù)團隊開發(fā)了這款名為“素店”的社交電商產(chǎn)品。浙江素麗成立于2018年9月，并在湖州市吳興區(qū)市場監(jiān)督管理局進行了登記。

妮素網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司在2010年8月成立于香港，2013年11月在湖州成立了浙江妮素，并在同年12月成為天貓國際首批邀請入駐的企業(yè)。隨后，妮素在杭州、東京、澳門、澳洲、上海等地設(shè)立了子公司。該公司的主要業(yè)務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、計算機軟件開發(fā)、市場營銷策劃、平面設(shè)計和投資咨詢。根據(jù)天眼查資料顯示，該公司曾多次進行變更，存在潛在風(fēng)險。

案情顯示，2018年11月，浙江素麗開始運營“素店”平臺，并采用類似云集微店的玩主模式進行運營。

玩主模式包括玩客、玩主、金牌玩主和鉆石玩主。玩客通過購買禮品包升級為玩主，禮品包是由多種商品組合而成的。除了禮品包，平臺上還有各種種類豐富的大眾商品。玩主可以通過推薦他人購買禮品包升級為玩主，并建立三層層級關(guān)系以獲得推廣獎勵和團隊獎勵，同時還可以獲得大眾商品消費獎勵。

玩主可以在平臺消費或提現(xiàn)收益。提現(xiàn)申請經(jīng)過浙江素麗確認后，根據(jù)與湖州素錦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂的服務(wù)協(xié)議進行結(jié)算，然后由湖州素錦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將款項打入玩主的個人銀行賬戶，實現(xiàn)提現(xiàn)。

截至2019年8月13日，“素店”平臺擁有超過60萬玩客和22萬玩主，總營業(yè)額為1.2億元人民幣，包括禮品包和大眾商品的營業(yè)額。在2019年8月，浙江素麗對玩主模式進行了第一次整改，完善新用戶消費和分享權(quán)益，并取消了間接獎勵。2019年12月，浙江素麗進行了第二次整改，進一步完善了新用戶消費和分享權(quán)益，并擴大了玩客升級為玩主的渠道，取消了團隊獎勵。

對此，中國網(wǎng)財經(jīng)記者進行了一位曾經(jīng)參與素店的人的采訪，并提供了一份類似的銷售模式。

根據(jù)《禁止傳銷條例》第七條的規(guī)定，組織者或經(jīng)營者通過發(fā)展人員，以數(shù)量為依據(jù)計算并給付報酬，或者要求發(fā)展人員交納費用以取得資格并牟取非法利益，或者要求發(fā)展人員形成上下線關(guān)系并以下線銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算上線報酬的行為都屬于傳銷行為。

對此，相關(guān)專家表示，社交電商商業(yè)模式和傳銷之間的劃分并不容易。一方面，社交屬性的銷售能夠迅速增長，另一方面，一些社交電商平臺認為他們已經(jīng)采取了有效的規(guī)避措施。事實上，商業(yè)行為被認定為《禁止傳銷條例》規(guī)定的傳銷活動，也不一定構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪。

業(yè)內(nèi)人士指出，在社交電商快速發(fā)展的情況下，強化監(jiān)管才能消除虛假，并推動社交電商健康有序發(fā)展。法治化是社交電商走向健康發(fā)展的必要途徑。

值得注意的是，2019年1月1日生效的《電子商務(wù)法》對社交電商進行了監(jiān)管?！渡缃浑娚探?jīng)營規(guī)范》于2019年5月完成公開征求意見程序。隨后，發(fā)布了關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見，其中提到要完善平臺經(jīng)濟相關(guān)法律法規(guī)，強化平臺經(jīng)濟發(fā)展的法治保障。

業(yè)內(nèi)人士稱，上述監(jiān)管舉措肯定了社交電商的價值，并將其納入監(jiān)管軌道，有助于推動社交電商健康規(guī)范發(fā)展。然而，社交電商相關(guān)法律體系仍需完善。

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