網(wǎng)易首次公布其面向“元宇宙”的下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)、天翼愛(ài)音樂(lè)文化科技發(fā)布元宇宙虛擬人定制項(xiàng)目比選公告...... 隨著眾多品牌的加碼布局，2022年元宇宙的人氣持續(xù)上升，甚至兒童體育產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了進(jìn)入元宇宙的領(lǐng)導(dǎo)者。
最近，安踏兒童舉行了運(yùn)動(dòng)元宇宙沉浸式新聞發(fā)布會(huì)。安踏兒童使用它XR技術(shù)為孩子們創(chuàng)造了行業(yè)中第一個(gè)運(yùn)動(dòng)元宇宙。在這個(gè)世界上，孩子們穿著安踏兒童的專業(yè)服裝，可以肆意運(yùn)動(dòng)。
安踏兒童作為兒童的領(lǐng)先品牌，安踏兒童這次是一次先鋒探索，也讓元宇宙對(duì)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇浮出水面。
運(yùn)動(dòng)元宇宙的想象空間
虛擬土地、NFT藝術(shù)品......這些都是當(dāng)前品牌聚集在一起布局元宇宙的方式。而安踏兒童這次試水，更有信心和感知。
在孩子們的認(rèn)知中，運(yùn)動(dòng)就是帶著足球和籃球奔向體育場(chǎng)，汗流浹背，但安踏兒童使用元宇宙支柱技術(shù)之一XR全場(chǎng)景技術(shù)為孩子們創(chuàng)造了風(fēng)雨、冰雪、戶外、體育場(chǎng)等場(chǎng)景，突破了孩子們對(duì)體育世界的感知和想象。
比如，安踏兒童打造了一個(gè)現(xiàn)實(shí)和虛擬魔幻結(jié)合的冰雪世界。飄落的雪花、呼呼的風(fēng)聲、懸空的奧運(yùn)五環(huán)，不僅從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上，給孩子們呈現(xiàn)冰雪世界的魅力，更是激發(fā)著他們內(nèi)心探索冰雪為冬奧助威的欲望。
在安踏兒童的運(yùn)動(dòng)宇宙中，兒童的想象力沒(méi)有邊界。穿上安踏兒童的鞋子和衣服進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，時(shí)間隧道可以成為兒童的舞臺(tái)，也可以通過(guò)太空進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。這種令人震驚的場(chǎng)景體驗(yàn)是兒童體育產(chǎn)業(yè)以前從未觸及過(guò)的。
今年江蘇衛(wèi)視的除夕晚會(huì)，鄧麗君為虛擬人與真人歌手的對(duì)唱引起了極大的關(guān)注，也引起了業(yè)界對(duì)虛擬人實(shí)際應(yīng)用的關(guān)注，虛擬人具有2700億的市場(chǎng)潛力。安踏兒童這次以類似的方式走出圈子。它邀請(qǐng)了谷愛(ài)玲的數(shù)學(xué)和智慧——Meet Gu，擁抱數(shù)字虛擬人應(yīng)用程序。作為中國(guó)最新一代冰雪運(yùn)動(dòng)員，她熱情地向孩子們打招呼，親自教滑雪技巧，帶孩子們轉(zhuǎn)冰雪。
安踏兒童為兒童體育產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了一扇新的營(yíng)銷大門，讓該行業(yè)看到了更廣泛的推廣方式的可能性。在元宇宙的世界里，每個(gè)訪問(wèn)用戶都可以更直接地與產(chǎn)品聯(lián)系。
虛擬數(shù)字人作為元宇宙的重要互動(dòng)節(jié)點(diǎn)，對(duì)未來(lái)元宇宙進(jìn)入兒童體育消費(fèi)場(chǎng)景具有重要意義。就像谷愛(ài)玲的數(shù)學(xué)智慧與兒童互動(dòng)，教滑雪技能一樣，品牌虛擬人可以成為未來(lái)兒童成長(zhǎng)的同伴，代表品牌傳達(dá)對(duì)兒童成長(zhǎng)的關(guān)懷；虛擬人也可以成為品牌的發(fā)言人和錨，不僅可以提高品牌的人力效率，而且可以使品牌更具話題感和關(guān)注。
去年，博柏利在天貓雙11上推出了數(shù)字收藏的概念。只要消費(fèi)者在天貓單，他們就會(huì)得到一個(gè)獨(dú)特的數(shù)字收藏。古馳曾經(jīng)在游戲平臺(tái)上Roblox推出數(shù)字產(chǎn)品-酒神包。這些產(chǎn)品都很受歡迎。

這些熱門領(lǐng)域會(huì)成為兒童體育產(chǎn)業(yè)布局元宇宙的新方向嗎？安踏兒童開(kāi)啟了行業(yè)風(fēng)口，我們期待著更多的品牌探索。
科技賦能兒童運(yùn)動(dòng)”大“市場(chǎng)
在國(guó)家雙減政策等多種因素的推動(dòng)下，兒童體育熱和消費(fèi)空間顯著。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門給出的數(shù)據(jù)，7歲以上經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)已達(dá)到37人.2%目前我國(guó)0-14歲人口為2.53億，比2010年上升1.35個(gè)百分點(diǎn)。
在這些數(shù)據(jù)下，安踏兒童開(kāi)啟行業(yè)第一元宇宙體育世界具有重要意義——行業(yè)要想更好地獲得兒童體育群體增長(zhǎng)的紅利，必須不斷創(chuàng)新，用科技賦能。安踏兒童作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，自2008年成立以來(lái)，一直以專業(yè)技術(shù)為基礎(chǔ)，走在行業(yè)前列，努力為熱愛(ài)體育的中國(guó)青少年帶來(lái)更多的可能性。
這種引領(lǐng)體現(xiàn)在積極擁抱元宇宙等新的推廣方式上，也體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)升級(jí)的前瞻性預(yù)測(cè)和研發(fā)創(chuàng)新上。
前者更多地體現(xiàn)在安踏對(duì)特殊兒童群體和產(chǎn)品策略的細(xì)分上。
孩子們從課堂上回到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，比如踢足球、滑雪、跳繩和跑步。類似的場(chǎng)景需要更專業(yè)的衣服，而不是停留在過(guò)去追求時(shí)尚和舒適。安踏兒童作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，早已率先布局。
這次運(yùn)動(dòng)元宇宙發(fā)布會(huì)，安踏兒童一口氣展示了多個(gè)科技款，能防大風(fēng)防大雨的荷羽翼科技外套、能提升跑步運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的駭浪青少年碳板競(jìng)速跑鞋、在嚴(yán)寒條件下返熱升溫達(dá)4.7攝氏度熱返科技服、北京冬奧會(huì)中國(guó)國(guó)家隊(duì)同一技術(shù)聚熱棉專業(yè)滑雪服等，每一款都是圍繞當(dāng)前兒童熱衷的體育項(xiàng)目精準(zhǔn)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的。在未來(lái)的規(guī)劃中，安踏兒童將專注于跑步、戶外、足球和籃球。
后者更多地體現(xiàn)在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入研發(fā)創(chuàng)新的新階段。
與成人運(yùn)動(dòng)相比，兒童參與運(yùn)動(dòng)有其年齡和身體特征，因此鞋服產(chǎn)品的生產(chǎn)并不是簡(jiǎn)單地縮小尺寸的生產(chǎn)。功能研發(fā)和新材料的應(yīng)用都必須適合兒童的身體生長(zhǎng)需求。
在這一點(diǎn)上，安踏兒童作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，做出了很好的示范。安踏兒童一直在利用安踏成人系列在體育科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的成就，優(yōu)化兒童產(chǎn)品的技術(shù)和設(shè)計(jì)，甚至將國(guó)家隊(duì)設(shè)備的技術(shù)應(yīng)用于兒童鞋服設(shè)計(jì)。
其水冷技術(shù)運(yùn)動(dòng)服，能達(dá)到持續(xù)涼爽、無(wú)畏熱汗的效果。UFO跑鞋，具有頑固的彈性和懸浮的雙重技術(shù)特點(diǎn)，軟彈性適中，是最適合兒童特點(diǎn)的訓(xùn)練。黑浪青年碳板跑鞋，將成人精英跑鞋必要的碳板放入青年跑鞋，成為專業(yè)跑步學(xué)生的熱門風(fēng)格。
安踏品牌在研發(fā)和科技創(chuàng)新方面的投資一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。未來(lái)五年，安踏集團(tuán)計(jì)劃在這方面花費(fèi)40億元，其中兒童獨(dú)家體育技術(shù)的研發(fā)也是加強(qiáng)的關(guān)鍵組成部分。這種對(duì)研發(fā)和創(chuàng)新的投資也將引領(lǐng)行業(yè)新一輪的研發(fā)和科技創(chuàng)新熱。
在過(guò)去的14年里，安踏兒童通過(guò)和設(shè)計(jì)了多樣化的產(chǎn)品，以更好地保護(hù)兒童在體育場(chǎng)景中的不同需求。在未來(lái)，我們也期待著看到安踏兒童作為一個(gè)國(guó)家品牌，幫助熱愛(ài)體育的中國(guó)青少年采取更多的創(chuàng)新措施。

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