2021年，可稱為元宇宙元年。
今年，扎克伯格將Facebook改名為Meta，宣布所有押注元宇宙。
隨后，國外如谷歌、微軟、英偉達(dá)，國內(nèi)如百度、OPPO可以說，從硬件到軟件，全球無數(shù)企業(yè)蜂擁而至。
每個人都想在元宇宙風(fēng)口分一杯羹。
但當(dāng)全世界都瘋狂追求元宇宙時，蘋果宣布與之劃清界限。
蘋果內(nèi)部的伏地魔
自從蘋果表現(xiàn)出對AR從設(shè)備興趣的那一刻起，就開始被外界解讀為蘋果即將進(jìn)入元宇宙。
但事實(shí)并非如此。
彭博社記者M(jìn)ark Gurman與蘋果內(nèi)部員工溝通時，得知蘋果內(nèi)部禁止討論元宇宙。
原話是這么說的:如果在蘋果發(fā)布的話AR當(dāng)我在頭盔上聽到元宇宙這個詞時，我會感到震驚。我被清楚地告知，在一個完全虛擬的世界里，用戶可以逃到那里--就像他們在Meta Platforms/Facebook在未來的愿景中--這個想法是蘋果的禁區(qū)。
誰能想到，元宇宙這三個字，在蘋果內(nèi)部竟然變成了令人談心的伏地魔，連名字都提不出來。
事實(shí)上，這并不奇怪，庫克在2021年9月接受《時代周刊》采訪時說：元宇宙與AR顯然是兩個不同的詞，我不會說這些流行詞。我們只能稱之為它們AR?！?br>顯然，蘋果已經(jīng)下定決心要把它放在一邊AR和元宇宙劃清界限。
02、蘋果的AR布局
盡管蘋果即將推出AR該設(shè)備仍處于保密狀態(tài)，但仍能從各種媒體的預(yù)測中得到一些細(xì)節(jié)。
彭博社認(rèn)為，蘋果的首款頭顯產(chǎn)品將同時使用AR和VR兩種功能的MR產(chǎn)品。
根據(jù)The Information該耳機(jī)將包括兩個8K手部跟蹤顯示屏有12多個攝像頭，零售價為3000美元。
據(jù)分析師郭明祺介紹，該設(shè)備還可以運(yùn)行多個處理器，包括一個蘋果M芯片處理器。
此外，這款耳機(jī)還可以支持Wi-Fi 6E，可提供較高的帶寬和較低的延遲連接。
這款蘋果頭顯產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于2022年4季度發(fā)布。
隨著元宇宙熱度的上升，AR/VR被認(rèn)為是元宇宙入口的相關(guān)設(shè)備更引人注目。
因此，蘋果在這段時間里AR設(shè)備上的動作會導(dǎo)致其被元宇宙。
但蘋果在AR/VR該領(lǐng)域已布局多年。
早在2015年，蘋果就成立了一個Mick Rockwell帶領(lǐng)的AR團(tuán)隊(duì)，他們做了一個代號T軟硬件項(xiàng)目288。
該團(tuán)隊(duì)于2017年制作ARKit，谷歌一步拿下手機(jī)AR。

下一步是AR頭顯產(chǎn)品。
同樣，為了擴(kuò)大自己AR/VR蘋果在過去十年里收購了十多家研究該技術(shù)的公司。
2013年，蘋果收購以色列硬件公司PrimeSense，該公司開發(fā)了世界上最小的3D傳感器。
2014年-2017年，蘋果先后收購FaceShift、Perceptio、Emotient、RealFace、Regaind幾家技術(shù)公司主要研究面部識別。
2015年，蘋果收購德國AR公司Metaio，公司主要專注于移動AR應(yīng)用程序。
2016年，蘋果收購Flyby Media，優(yōu)點(diǎn)在于空間感知技術(shù)。
2020年，蘋果花了1億美元收購了位于加州的現(xiàn)實(shí)虛擬公司，NextVR。
就在不久前，蘋果也被挖走了Meta高管，高管在Meta增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目正好負(fù)責(zé)。
蘋果除了招兵買馬，還在專利方向上下了很大功夫。
就在2021年，蘋果和AR與設(shè)備相關(guān)的專利技術(shù)11項(xiàng)，相當(dāng)于蘋果全年專利技術(shù)的九分之一。
庫克不喜歡元宇宙，但總是對的AR/VR等待新技術(shù)表現(xiàn)出極大的期待和興趣。
“AR技術(shù)可以增強(qiáng)我們的對話、學(xué)習(xí)，真正放大技術(shù)對人的價值，而不是封閉現(xiàn)實(shí)世界。
蘋果要的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，而不是逃避。
03.蘋果不需要元宇宙
盡管蘋果在AR該領(lǐng)域已經(jīng)布局多年，但到目前為止，還沒有制造出任何相關(guān)的硬件產(chǎn)品。
縱觀歷史，它被稱為VR元年”的2016，蘋果沒有更大的動作；盡管VR行業(yè)逐漸衰落，但蘋果仍然錯過了2020年AR浪潮。
即使在元宇宙爆發(fā)的2021年，蘋果的態(tài)度也是避之不及的。
看看它的對手。
Google2012年推出Google Glass，微軟也發(fā)布了兩代Hololens。
2020年，Meta在還是Facebook時收購的Oculus，更是發(fā)布了評價還不錯的評價Oculus Quest2。
相比之下，蘋果雖然布局多年，但似乎還處于打基礎(chǔ)階段，硬件落后于人。
但最終能建成的萬丈高樓能否穩(wěn)定，取決于一磚一瓦的基礎(chǔ)是否踏實(shí)。
蘋果關(guān)心的是AR/VR技術(shù)本身，而不是為了一個突然爆炸的概念。
此外，在庫克看來，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是他想做的。與完全虛擬的元宇宙概念相比，它可以說是相反的。
有趣的是，馬斯克還表示，他對元宇宙并不樂觀：沒有人愿意整天把屏幕綁在臉上。AR/VR相關(guān)設(shè)備帶來的不適需要改進(jìn)。
蘋果認(rèn)為元宇宙這個詞是一個無法提及的伏地魔，不僅因?yàn)樗某踔允羌夹g(shù)本身，還因?yàn)樵钪娴母拍頜eta引領(lǐng)潮流。
蘋果將手機(jī)陣營分成iOS和安卓一樣，如果此時宣布進(jìn)入元宇宙，很難AR/VR市場差異化。
此外，它還可能導(dǎo)致追隨Meta這種感覺，更難在這個市場占據(jù)主導(dǎo)地位。
顯然，這種做法太不蘋果了。
AR/VR蘋果的市場可能是下一個增長點(diǎn)，但元宇宙不是。
但對庫克來說，AR該設(shè)備更像是蘋果十年磨一劍的產(chǎn)品，到時機(jī)成熟再見血封喉。
至于元宇宙，讓別人去爭吧。

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