雖然疫情的影響給全球零售業(yè)帶來了一定的負面影響，但預(yù)計2022年 奢侈品銷量將增長25%。
這種增長主要是由電子商務(wù)推動的，2020年在線銷售占所有奢侈品銷售的23%。同時，消費者對可持續(xù)發(fā)展的需求促進了奢侈品轉(zhuǎn)售和租賃市場的增長。目前，奢侈品轉(zhuǎn)售和租賃市場的價值估計為 360 1億美元，品牌很容易將其影響力擴展到元宇宙的新興數(shù)字領(lǐng)域——重疊數(shù)字和虛擬領(lǐng)域。我們有越來越多的工作、娛樂和消費空間。
然而，在實體和數(shù)字世界中，假冒商品的增加阻礙了奢侈品的數(shù)字擁抱。2019年，《哈佛商業(yè)評論》報道稱，假冒奢侈品占全球年銷量的4%. 60% 至 70%的假冒商品貿(mào)易總額為5萬億美元，而 2016 年，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織記錄的假冒奢侈品約為 1.全球奢侈品貿(mào)易總額的四分之一，2 萬億美元。
疫情以來，這些數(shù)字惡化，品牌保護機構(gòu)報告稱，2020年前六個月，網(wǎng)上假冒產(chǎn)品銷量增長了56%。此外，停止和停止發(fā)送給不可替代代幣的信件和下架通知的數(shù)量也增加了(NFT)創(chuàng)建者和平臺應(yīng)對未經(jīng)授權(quán)的 NFT 的興起。
損失超過了銷售損失。假冒產(chǎn)品會損害品牌聲譽，降低消費者信任度。此外，在不受監(jiān)管的環(huán)境中生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品可能會對客戶的健康和安全構(gòu)成風(fēng)險，損害品牌對可持續(xù)性和企業(yè)社會責(zé)任的公開承諾。
越來越多的時尚和奢侈品牌轉(zhuǎn)向區(qū)塊鏈、納米技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)的最新進展來驗證他們的產(chǎn)品，打擊日益復(fù)雜的造假者，確保供應(yīng)鏈的透明度。這些數(shù)字解決方案也有自己的缺陷，也可能對透明度、隱私和網(wǎng)絡(luò)安全構(gòu)成獨特的風(fēng)險。

雖然區(qū)塊鏈背后的概念可能看起來很難理解，但該技術(shù)本質(zhì)上就像它的名字所暗示的那樣簡單。區(qū)塊鏈是將信息存儲在塊中的數(shù)據(jù)庫或分類帳中的一種形式，因此驗證塊在鏈中相互連接。輸入新數(shù)據(jù)時，必須驗證，然后按時間順序連接到現(xiàn)有塊。每個塊包含重要的加密信息，如時間戳、鏈中前一個塊的加密交易標志符（或哈希）和交易數(shù)據(jù)。
信息輸入塊后，該技術(shù)確保信息無限期保留，不能更改、刪除或修改。任何更改現(xiàn)有塊中包含的信息的嘗試都可以很容易地檢測到。因此，保證了透明度和可追溯性，任何人都可以驗證信息的真實性。
區(qū)塊鏈技術(shù)可與二維碼、智能標簽、近場通信 (NFC) 標簽和/或射頻識別 (RFID) 標簽組合使用-這些設(shè)備有助于從代碼和標簽傳輸數(shù)據(jù)，或標記智能手機或閱讀器設(shè)備。區(qū)塊鏈也可以生成用于現(xiàn)實生活中的物理產(chǎn)品，如手提包或鞋子。當(dāng)放置在產(chǎn)品上時，這些設(shè)備作為物理項目和包含數(shù)據(jù)（如產(chǎn)品來源和所有權(quán)歷史）的數(shù)字分類帳之間的鏈接。當(dāng)消費者使用智能手機或 時NFC/RFID 掃描二維碼/標簽時，數(shù)據(jù)會立即顯示，讓消費者訪問相關(guān)信息，幫助他們做出購買決定或驗證產(chǎn)品的真實性。
毫無疑問，區(qū)塊鏈可以作為真實性和可追溯性的保證，有效地融入各種規(guī)模時尚品牌的現(xiàn)有實踐。

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