NFT，可能是今年最具爭(zhēng)議的科技創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之一。
很多人說(shuō)是龐氏騙局，是21世紀(jì)的郁金香泡沫，也有人認(rèn)為在疫情期間，NFT成為了一些線下銷售IP的“救星”。如果控制了它的炒作屬性，就可以成為助推企業(yè)發(fā)展的新媒介。
爭(zhēng)議之下，全球多家明星企業(yè)紛紛選擇參與其中：媒體行業(yè)的紐約時(shí)報(bào)、新華社；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的阿里、騰訊；餐飲業(yè)的肯德基、麥當(dāng)勞、奈雪的茶；汽車行業(yè)的阿迪達(dá)斯和耐克；汽車行業(yè)的寶馬和法拉利；甚至故宮博物院、湖南省博物館、俄羅斯冬宮博物館等數(shù)十家博物館。
需要指出的是，國(guó)內(nèi)的 NFT 和國(guó)外（主要是美國(guó)）的 NFT 完全是“兩個(gè)物種”。
國(guó)內(nèi) NFT 也稱為“數(shù)字收藏”，不能交易，禁止投機(jī)。不論顏值，大部分價(jià)格定位在0-100元；國(guó)外NFTs，全稱不可替代代幣（Non-Fungible Tokens），是一種允許投機(jī)的可交易數(shù)字資產(chǎn)，部分作品甚至被拍賣到數(shù)千萬(wàn)美元。
在 NFT 項(xiàng)目中，有些是“打鼓游戲”，比如 NFT 畫作《Everydays: The First 5000 Days》，賣出了近 7000 萬(wàn)美元。就連作者本人 Beeple 也直言 NFT 是個(gè)泡沫。但也有一些公益項(xiàng)目或品牌推廣項(xiàng)目，不以營(yíng)利為目的，試圖為用戶或粉絲提供更好的體驗(yàn)。比如新華社以0的價(jià)格推出了11萬(wàn)個(gè)NFT作品；傳奇時(shí)刻，開啟奧運(yùn)NFT。
NFT 都是騙局嗎？在 NFT 吹起的泡沫中，是否有一些真正有價(jià)值的創(chuàng)新嘗試？2021 年尋找能夠在一定程度上推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 NFT 項(xiàng)目及其企業(yè)。
媒體行業(yè)：NFT是一種新媒體
單個(gè)NFT參考價(jià)：0元
十二月，讓中國(guó) NFT 參與者非常驚訝和興奮的一則消息來(lái)自新華社。
24日晚，新華社推出基于區(qū)塊鏈NFT技術(shù)的“新聞數(shù)字收藏”，全球限量11萬(wàn)枚。一位業(yè)內(nèi)人士透露：“新華社發(fā)行的NFT是基于騰訊智信鏈的，本月底或明年初，還將與螞蟻合作，發(fā)布基于螞蟻鏈的NFT作品?！?br>此前，國(guó)內(nèi) NFT 項(xiàng)目的參與者大多為企業(yè)或個(gè)人，沒有相關(guān)國(guó)家機(jī)構(gòu)參與。新華社此次的參與，在一定程度上代表了中國(guó)的一種“新趨勢(shì)”——支持和鼓勵(lì)NFT相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這也將使許多因監(jiān)管問(wèn)題而猶豫不決的公司在 2022 年參與 NFT 初創(chuàng)公司。無(wú)獨(dú)有偶，同樣是權(quán)威媒體的《紐約時(shí)報(bào)》不久前也發(fā)布了自己的 NFT。

新華社的NFT作品
2021 年 3 月，《紐約時(shí)報(bào)》記者 Kevin Roose 寫了一篇專欄文章，以 NFT 的形式被拍賣，價(jià)值約 56 萬(wàn)美元（約合人民幣 350 萬(wàn)元）。拍賣所得將由記者捐贈(zèng)給紐約時(shí)報(bào)扶貧基金會(huì)Neediest Cases Fund。
每個(gè)國(guó)家都有一批歷史悠久的主流媒體機(jī)構(gòu)，擁有重大事件報(bào)道中的圖像、音頻、重要人物訪談等資源。比如基辛格秘密訪華期間與周總理握手的照片，比如莫言獲得中國(guó)首位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者的專訪，比如披頭士樂(lè)隊(duì)生前的錄音……做成NFT，通過(guò)新媒體傳播。
以上不是幻想，有些已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
目前，披頭士生前的采訪錄音已被一家名為 VOCR（Voice of Classic Rock Archives）的媒體制作成 NFT。VOCR 檔案館收錄了 650 個(gè)歷史性采訪和廣播節(jié)目，其中包括“從 1964 年到 2008 年幾乎所有主要搖滾音樂(lè)偶像”。他們擁有幾十年來(lái)沒有被公眾聽到的四次披頭士采訪的獨(dú)家音頻剪輯。
VOCR總經(jīng)理Jonathan Furstberg 表示：“Beatles 采訪錄制 NFT 作為一種新媒體可能會(huì)繼續(xù)存在，我們對(duì)這種新媒體將如何發(fā)展非常感興趣?！?br>體育產(chǎn)業(yè)：NFT成為俱樂(lè)部生態(tài)的“補(bǔ)充”
單個(gè)NFT參考價(jià)：3179元
體育是一個(gè)能夠凝聚全球共識(shí)的行業(yè)，這也是 NFT 能夠廣泛應(yīng)用于體育行業(yè)的原因之一。當(dāng)劉翔以12.88秒打破110米欄世界紀(jì)錄，當(dāng)科比在一場(chǎng)籃球賽中砍下81分時(shí)，人們從心底為他們歡呼。
而體育明星也是擁抱 NFT 最活躍的人群。例如，拳皇泰森的個(gè)人 NFT 以 98.7 萬(wàn)美元的價(jià)格售出；勇士隊(duì)球星斯蒂芬?guī)炖锿瞥隽诵碌?NFT 系列來(lái)慶祝他的 2974 個(gè)三分球，每個(gè)獨(dú)特的 NFT 售價(jià)為 499 美元（約合人民幣 3179 元），庫(kù)里計(jì)劃將 100% 的利潤(rùn)捐贈(zèng)給基金會(huì)。利潤(rùn)總額約為 150 萬(wàn)美元。
除了放大個(gè)別球星的品牌價(jià)值，NFT還可以為俱樂(lè)部和球迷提供更好的連接。比如頂級(jí)足球俱樂(lè)部AC米蘭，通過(guò)推出NFT，讓所有者享有俱樂(lè)部的部分決策權(quán)。巴塞羅那和尤文圖斯等頂級(jí)俱樂(lè)部也利用這種方式與鐵桿球迷建立更好的聯(lián)系。
除了俱樂(lè)部，NBA、CBA、中國(guó)足協(xié)等賽事主辦方也可以通過(guò)發(fā)行NFT來(lái)更好地傳播體育賽事。這或許有利于體育賽事和整個(gè)行業(yè)生態(tài)的健康運(yùn)行。
在國(guó)家層面，英國(guó)在2021年7月參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)時(shí)宣布推出以?shī)W運(yùn)會(huì)為主題的NFT，以記錄英國(guó)隊(duì)在東京奧運(yùn)會(huì)上的傳奇時(shí)刻。此前，國(guó)際組織國(guó)際奧委會(huì)宣布將推出以歷屆奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)為主題的NFT奧運(yùn)徽章。
影視行業(yè)：NFT正在成為電影公告的“標(biāo)準(zhǔn)”
單個(gè)NFT參考價(jià)：318元
受疫情影響，影視行業(yè)損失慘重。與星球大戰(zhàn)“比如，它的衍生品占電影總收入的70%以上，主要是線下銷售。但疫情讓他們的收入大減。
NFT作為數(shù)字收藏品，不需要線下銷售，成為疫情期間電影人青睞的宣傳渠道和創(chuàng)收方式之一。
以即將上映的《黑客帝國(guó)4：重生》為例，制作方華納兄弟與NFT平臺(tái)Niftys合作推出《黑客帝國(guó)》系列NFT頭像盲盒進(jìn)行宣傳。單個(gè) NFT 頭像價(jià)格為 50 美元（約合人民幣 318 元）。憑借前三季帶來(lái)的口碑，粉絲們紛紛為其買單，為制作方帶來(lái)了500萬(wàn)美元（約合人民幣3185萬(wàn)元）的收入。而且成本幾乎為0。這不是影視界第一次嘗試 NFT。電影《沙丘》、《罪惡之城》、《教父》、王家衛(wèi)電影《花樣年華》、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《精神牢籠》、香港電影《狂怒重罪》等。他們相繼推出了 NFT。
在影視行業(yè)，NFT正在逐漸成為作品公布的“標(biāo)配”，讓部分IP挺過(guò)了疫情的寒冬。
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)：NFT，版權(quán)收入的“一部分”
單個(gè)NFT參考價(jià)：555元
如果說(shuō)電影業(yè)給人視覺上的享受，音樂(lè)給人聽覺上的享受。巴赫、披頭士、周杰倫五月天……音樂(lè)有治愈一代又一代的力量。但是，如果一首好音樂(lè)只以它的流行度和名氣來(lái)定義，那就有點(diǎn)不公平了。
許多獨(dú)立音樂(lè)人或唱片公司，他們的風(fēng)格只吸引一小部分人并賦予他們力量。但是，音樂(lè)創(chuàng)作需要物質(zhì)支撐，不能完全“用愛產(chǎn)生”。比如新褲子樂(lè)隊(duì)的彭磊，作為知名搖滾樂(lè)隊(duì)的主唱，他也曾直言自己靠音樂(lè)無(wú)法生存，需要跨行業(yè)去支撐自己的音樂(lè)夢(mèng)想，背后有是更多的音樂(lè)家被現(xiàn)實(shí)打敗的局面。
NFT 可能是他們?cè)黾邮杖氲那乐弧?br>《滾石》雜志今年 3 月報(bào)道稱，Kings of Leon 以 NFT 的形式發(fā)行了新專輯，銷量超過(guò)200萬(wàn)美元。12月21日，為《末代皇帝》作曲的日本音樂(lè)大師坂本龍一發(fā)布了自己的NFT作品《Merry Christmas Mr. Lawrence》，售價(jià)1萬(wàn)日元（約合人民幣555元），引起支持的音樂(lè)迷。.
中國(guó)近幾年才開始重視版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。時(shí)間短，使我們?cè)诎鏅?quán)保護(hù)方面還缺乏經(jīng)驗(yàn)，對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)造不利。NFT 不是靈丹妙藥，但它們是一種互補(bǔ)的解決方案。

服裝業(yè)：打造“虛擬球鞋帝國(guó)”
單個(gè)NFT參考價(jià)：5000元
從線下場(chǎng)景，到線上場(chǎng)景，再到元宇宙，Nike Adi 一對(duì)永遠(yuǎn)跟風(fēng)同行。
今年11月，耐克打造了虛擬世界“Nikeland”，成為首批進(jìn)入“元宇宙”的知名品牌。阿迪達(dá)斯緊隨其后，12 月中旬推出的 3 萬(wàn)件“走進(jìn)元界”系列 NFT 作品，每件售價(jià) 800 美元（約合人民幣 5000 元），在短時(shí)間內(nèi)被狂熱的消費(fèi)者一掃而空。第一次嘗試并贏得了近 2200 萬(wàn)美元的收入，這對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)也是一筆不小的收入，阿迪達(dá)斯上個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了約 5 億美元的利潤(rùn)。
此外，阿迪還有三個(gè)合作伙伴：無(wú)聊猿游艇NFT俱樂(lè)部；流氓漫畫 NFT；AR公司G-Money。他們將融入阿迪達(dá)斯的元宇宙世界。
耐克似乎領(lǐng)先阿迪達(dá)斯一步，其“虛擬球鞋帝國(guó)”已初具規(guī)模。耐克不僅成立了自己的元宇宙工作室，還在區(qū)塊鏈等領(lǐng)域頻繁申請(qǐng)相關(guān)專利和商標(biāo)。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》分析，它還以2億美元的天價(jià)收購(gòu)了虛擬球鞋公司RTFKT。
盈利能力方面，這家 2020 年 1 月誕生于英國(guó)的初創(chuàng)公司，年初僅 7 分鐘就賣出了 600 多雙 NFT 運(yùn)動(dòng)鞋，收入超過(guò) 300 萬(wàn)美元。
國(guó)內(nèi)也有一些球鞋設(shè)計(jì)師也開始做鞋服NFT的生意。他們組成工作室，白天在安踏、字節(jié)、寶馬等公司工作，工作日休息。或者在周末設(shè)計(jì)作品并在國(guó)內(nèi)的 NFT 平臺(tái)上發(fā)布。
目前還沒有國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌正式宣布進(jìn)軍NFT，但有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道，一些服裝供應(yīng)商和平臺(tái)已經(jīng)在NFT領(lǐng)域展開了嘗試。
食品飲料行業(yè)：打造新IP，培養(yǎng)消費(fèi)者“心智”
單個(gè) NFT 參考價(jià)：59 元
在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，人氣就是“錢”，這也是國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛入局NFT的原因之一。
今年12月，國(guó)產(chǎn)茶飲品牌“奈雪”在品牌6歲生日之際正式公布了元界IP形象：“奈雪”我”，短短1秒就賣光了。
值得一提的是，中國(guó)發(fā)行的NFT大部分是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，奈雪成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)自主推出NFT數(shù)字收藏的消費(fèi)品牌。
在國(guó)外，百事可樂(lè)、可口可樂(lè)、肯德基、麥當(dāng)勞也推出了NFT作品。這些消費(fèi)巨頭的玩法也是層出不窮，盲盒、圖片、視頻、實(shí)物……同樣的一點(diǎn)是，在百年品牌形象的背書下，他們的 NFT 總能在短時(shí)間內(nèi)被搶購(gòu)一空。

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