“元宇宙”是如今游戲圈熱門的概念，也被稱為“超越宇宙”。這一概念首次在1992年尼爾·斯蒂芬森的科幻小說(shuō)《雪崩》中出現(xiàn)，描述了虛擬化身、賽博朋克等場(chǎng)景。扎克伯格上個(gè)月表示，希望在未來(lái)5年左右的時(shí)間內(nèi)，將Facebook建設(shè)成一家“元宇宙”公司，這將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后的一次新革命。面對(duì)Facebook美國(guó)地區(qū)DAU零增長(zhǎng)，元宇宙能否成為Facebook增長(zhǎng)的新曲線呢？

今年社交平臺(tái)普遍面臨兩大風(fēng)險(xiǎn)：一是去年同期高基數(shù)導(dǎo)致的增長(zhǎng)放緩；二是從二季度開(kāi)始，蘋(píng)果新的隱私政策對(duì)社交平臺(tái)的影響開(kāi)始顯現(xiàn)。

社交巨頭Facebook在周三公布了第二季度財(cái)報(bào)。管理層再次發(fā)出預(yù)警，下半年將集中暴露這兩大風(fēng)險(xiǎn)。受此影響，F(xiàn)acebook盤(pán)后股價(jià)下跌逾3％，也是目前唯一一家財(cái)報(bào)后股價(jià)表現(xiàn)不佳的社交公司。

截圖來(lái)自老虎證券。

iOS隱私政策調(diào)整使Facebook下半年?duì)I收增速放緩

今年初以來(lái)，美國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)陸續(xù)重啟，刺激了數(shù)字廣告的需求強(qiáng)勁反彈。Facebook在第二季度核心廣告收入同比增長(zhǎng)了56％，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期；凈利潤(rùn)為103.94億美元，增長(zhǎng)101％，與去年同期的51.78億美元相比。廣告平均價(jià)格同比大幅增長(zhǎng)了47％，廣告數(shù)量同比增長(zhǎng)了6％，驅(qū)動(dòng)了本季度超預(yù)期的收入增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)廣告價(jià)格上漲將繼續(xù)推動(dòng)Facebook廣告收入增長(zhǎng)。

然而，管理層在電話會(huì)議上發(fā)出預(yù)警，廣告收入將因iOS隱私調(diào)整而遭遇更多阻力，三季度所受影響將比二季度更大。iOS的隱私規(guī)則修改使廣告商更難以追蹤用戶數(shù)據(jù)，將對(duì)財(cái)報(bào)表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響，這打擊了投資者的信心。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook在一季度財(cái)報(bào)后已經(jīng)發(fā)出預(yù)警，稱三、四季度的收入增長(zhǎng)將大幅放緩，但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)反應(yīng)不強(qiáng)烈。長(zhǎng)期以來(lái)，F(xiàn)acebook的業(yè)績(jī)指引一直比較保守，有故意降低預(yù)期的嫌疑。本季度再次發(fā)出預(yù)警后，市場(chǎng)波動(dòng)加大。

除了重申下半年總收入增速顯著放緩?fù)猓芾韺舆€補(bǔ)充了其他信息：即使剔除疫情的影響，今年下半年總收入與兩年前相比的增幅也將小幅放緩。也就是說(shuō)，iOS隱私調(diào)整是未來(lái)營(yíng)收放緩的主要原因。

今年早些時(shí)候，蘋(píng)果對(duì)iOS系統(tǒng)進(jìn)行了隱私修改，要求每款A(yù)pp在追蹤用戶前需得到許可。這引發(fā)了廣告商的擔(dān)憂，因?yàn)橛脩敉ǔ?huì)選擇“不被追蹤”，這讓廣告主很難精確定位目標(biāo)客戶進(jìn)行廣告投放。

美國(guó)市場(chǎng)連續(xù)五季度日活零新增，F(xiàn)acebook用戶增長(zhǎng)陷入停滯

在第二季度中，F(xiàn)acebook應(yīng)用程序的月活用戶達(dá)到29億，日活用戶為19.1億，同比增長(zhǎng)7％，符合市場(chǎng)和管理層的預(yù)期。包括主應(yīng)用、Instagram、Messenger和WhatsApp等“家族應(yīng)用群”的總月活用戶為35.1億，環(huán)比增長(zhǎng)1.7％，同比增長(zhǎng)12％，高于市場(chǎng)預(yù)期的34.9億；總?cè)栈钣脩魹?7.6億，環(huán)比增長(zhǎng)1.5％，同比增長(zhǎng)12％，高于預(yù)期的27.2億。

總的來(lái)看，F(xiàn)acebook依靠用戶驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去，在全球范圍內(nèi)的用戶貨幣化過(guò)程剛剛開(kāi)始，管理層在電話會(huì)議上也強(qiáng)調(diào)，貨幣化需要時(shí)間。與此同時(shí)，公司正在嘗試各種舉措提升其貨幣化能力，比如推出了“Facebook Watch”和“Instagram Reels”等新產(chǎn)品來(lái)吸引廣告商。今年4月，F(xiàn)acebook開(kāi)始在印度、巴西、德國(guó)和澳大利亞測(cè)試“Instagram Reels”廣告服務(wù)，測(cè)試對(duì)象包括寶馬、路易威登、Netflix和Uber等品牌，目的是拓寬營(yíng)收來(lái)源，利用短視頻應(yīng)用提高單位用戶收入。

此外，本季度公司還推出了Live Audio Rooms和播客，以及面向創(chuàng)作者的訂閱服務(wù)Bulletin，通過(guò)整合Groups、Facebook Live和Live Audio Rooms來(lái)激勵(lì)創(chuàng)作者，提升商業(yè)化能力，最終體現(xiàn)

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