原標題：《李寧與無聊猿IP聯(lián)名和過去的本質(zhì)不同？》

前天，李寧的官方微博發(fā)布了幾張圖片，引起了市場營銷和IP產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。這些圖片中心是無聊猿的邊緣輪廓，并附有“中國李寧-無聊快閃店”的信息，引發(fā)了人們對李寧和無聊猿IP合作的猜測。昨天在北京三里屯太古里的現(xiàn)場照片中可以看到，李寧正在建設(shè)一個無聊快閃場館，一切都證實了人們的猜測。李寧的官方微博昨晚發(fā)布了一系列無聊猿IP產(chǎn)品圖片，正式證實了這次合作。無聊猿已正式出現(xiàn)在李寧的實體產(chǎn)品上，證明了中國李寧不僅僅是中國的品牌，而且用中國元素連接全球。

根據(jù)IP蛋炒飯獲得的消息，中國李寧的快閃店已經(jīng)開業(yè)，采用了類Sandbox的元宇宙風格。據(jù)稱從28號開始，李寧還會把無聊猿做成藝術(shù)品雕像進行展覽。李寧正在計劃在北京三里屯建設(shè)一個元宇宙場館，在現(xiàn)實世界還原一個元宇宙場館，并將無聊猿打開了中國NFT品牌化和商業(yè)化運營的大門。無論后續(xù)中國李寧發(fā)展NFT和元宇宙是否順利，這件事的影響已經(jīng)超越了事件本身。

與過去相比，李寧與無聊猿的IP聯(lián)名具有本質(zhì)不同之處。產(chǎn)權(quán)所有不同了！李寧購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像，并獲得了所有的衍生開放權(quán)利。這意味著李寧不需要像傳統(tǒng)的IP授權(quán)一樣與無聊猿官方公司進行合作談判，李寧只需在市場上購買#4102號頭像，然后可以自行設(shè)計各種產(chǎn)品、宣傳活動和元宇宙發(fā)展。這種全新的IP發(fā)展方式擁有了#4102的IP產(chǎn)權(quán)，歸李寧所有。

李寧實際上在開發(fā)自己永遠屬于自己的IP形象。這種方式有可能徹底顛覆傳統(tǒng)的IP授權(quán)模式。NFT將成為IP價值的中心，極大簡化提升IP的效率。通過拆分IP版權(quán)成無數(shù)碎片，每個碎片都可以有獨立的IP發(fā)展方式。

因此，李寧可以與無聊猿進行長期結(jié)合，在IP知識產(chǎn)權(quán)自屬下進行長遠規(guī)劃。李寧甚至可以在中國發(fā)行自己的數(shù)字藏品系列，并符合國內(nèi)的法規(guī)和法則。這種方式將品牌與IP完整地連接在一起，通過NFT實現(xiàn)品牌+IP價值，在社群和產(chǎn)品上進行無限延展。

NFT將為企業(yè)帶來品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品營銷和用戶管理等三個重大進步。因此，在不違反國家法規(guī)的前提下，讓數(shù)字藏品（NFT）真正發(fā)揮作用，并為實體經(jīng)濟賦能，是每個品牌方、IP創(chuàng)作方和產(chǎn)業(yè)運營方需要做的事情。

中國NFT向未來前進！中國李寧+無聊猿的合作是一個良好的開端。但遠遠不夠，后續(xù)還有許多創(chuàng)新和突破需要進行。中國本土原創(chuàng)IP需要努力。希望通過數(shù)字藏品NFT賦予國產(chǎn)IP新價值，打造真正強大的NFT-IP。

目前，國內(nèi)NFT尚未有實際應(yīng)用，導致市場亂象。與實體經(jīng)濟、品牌和產(chǎn)品的連接還很弱。現(xiàn)有的數(shù)字藏品只是抽象的使用權(quán)，缺乏實際價值。因此，真正將NFT的特性應(yīng)用于商業(yè)經(jīng)濟和現(xiàn)實場景中，才是持續(xù)健康發(fā)展的方向。

總之，NFT將給企業(yè)帶來品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品營銷和用戶管理等三個重大進步。因此，如何真正實現(xiàn)和發(fā)揮數(shù)字藏品（NFT）的價值和理念，為實體經(jīng)濟賦能，在不違反國家法規(guī)的前提

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