該虛擬運動鞋的交易價格最高達到380萬元。NIKE與寶麗來聯(lián)名的DUNKSB剛剛發(fā)布，另一款DUNK系列產(chǎn)品又引起了外界的關(guān)注，但不同的是，這款產(chǎn)品是一款NFT運動鞋。

據(jù)介紹，這款名為"RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks"的虛擬運動鞋是NIKE與RTFKT共同推出的，也是NIKE的首款NFT運動鞋，以Dunk Low系列低幫運動鞋為原型，并可以通過收集"皮膚瓶"來改變鞋子的外觀。

目前，這款虛擬運動鞋已經(jīng)在OpenSea上架并開始銷售。毫無疑問，基于當下最熱門的DUNK鞋型，并結(jié)合NFT的關(guān)注度，"RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks"的價格并不低。交易底價為3個以太幣，折合人民幣超過5萬元。與此同時，在二級市場上，部分"RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks"的虛擬運動鞋也以更高的價格交易，其中最高價曾達到200個以太幣，約為58萬美元，折合人民幣超過380萬元。

對于這款"NFT虛擬運動鞋"，消費者們有不同的意見。有人認為這款虛擬運動鞋很酷，可以改變外觀，給人帶來個性化的滿足感；但也有人認為這是一個傷害消費者利益的高級割韭菜行為。

從公開資料來看，NIKE早已對NFT產(chǎn)生了濃厚的興趣，并希望在元宇宙中展現(xiàn)自己的實力。NIKE之前就在Roblox上建立了《Nikeland》，內(nèi)置了體育主題小游戲，并銷售數(shù)字虛擬鞋、服裝和配飾等。今年3月，NIKE透露，《Nikeland》上線五個月就獲得了670萬次訪問量，體驗者遍布全球224個國家。

除了《Nikeland》，與NIKE合作推出虛擬運動鞋的RTFKT在去年12月就被NIKE收購。雖然RTFKT成立不久，但憑借虛擬球鞋和獨家NFT收藏品的打造，一直備受關(guān)注。對于此次收購，NIKE的首席執(zhí)行官表示，這次收購加速了NIKE的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓他們能夠為運動員和創(chuàng)作者提供服務(wù)。他們收購了一個非常有才華的創(chuàng)作團隊，他們擁有一個真實而相互關(guān)聯(lián)的品牌。計劃是投資RTFKT的品牌，服務(wù)和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社群，并擴展NIKE的數(shù)字足跡和能力。

據(jù)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫的研究員李杰認為，不僅NIKE，Adidas和其他運動品牌以及其他行業(yè)也都對NFT表示關(guān)注，并紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。這一反映了當前市場的熱潮，并表明相關(guān)品牌試圖通過多元化和個性化產(chǎn)品來加強與受眾的聯(lián)系。

這次NIKE在NFT領(lǐng)域的嘗試，無疑給雙方帶來了新的關(guān)注熱潮。對于NFT而言，得到全球具有影響力的NIKE品牌的加入，使本已熱度不小的NFT市場更加熱鬧。對于NIKE而言，與NFT的融合給他們帶來了新的玩法，并再次吸引了眾多目光。

值得注意的是，NIKE對NFT還有更多的布局。他們透露，未來將在《Nikeland》上推出更多的玩法，例如新增明星運動員角色或品牌商品，甚至模擬國際比賽的機會。隨著NIKE收購了RTFKT，后續(xù)將推出更多的虛擬產(chǎn)品。

需要注意的是，業(yè)內(nèi)人士認為，盡管NIKE目前的NFT產(chǎn)品是虛擬運動鞋，但這并不意味著以后就不會有實體產(chǎn)品。此前其他品牌就曾先推出虛擬產(chǎn)品，然后根據(jù)市場情況推出實體產(chǎn)品，以帶動新一輪熱潮。

以Adidas為例，據(jù)報道，他們在2021年底進軍元宇宙后，推出的NFT產(chǎn)品迅速被消費者搶購。隨后，Adidas透露，2022年NFT的持有者可以憑此兌換實體產(chǎn)品。在完成兌換后，之前擁有的NFT將被銷毀。

李杰認為，品牌與NFT的結(jié)合不僅僅是為了吸引眼球，還要進行關(guān)注度的轉(zhuǎn)化和衍生。特別是限量版NFT的推出，其稀缺性和個性化的特點將吸引消費者，一些產(chǎn)品還結(jié)合了盲盒的玩法，從而產(chǎn)生更大的影響力、流量和影響力，并進一步推動NFT產(chǎn)業(yè)的熱度。然后通過更多的轉(zhuǎn)化，為各方帶來更大的市場價值。

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