自2008年比特幣出現(xiàn)以來，區(qū)塊鏈技術與加密貨幣在全球范圍熱度與日俱增，相關移動應用下載量在2021年呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。

后疫情時代金融類移動應用快速增長。全球金融類移動應用市場近年來一直呈現(xiàn)持續(xù)增長勢態(tài)。新冠疫情爆發(fā)之后，其增長速度得到進一步放大。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球金融類應用下載量已突破61億，同比增長25.2%。2022年第1季度金融類應用累計下載量再創(chuàng)新高，達到17.4億。

除移動支付、手機銀行類別穩(wěn)定增長以外，加密貨幣應用正成為又一新興市場。亞洲地區(qū)金融類移動應用市場規(guī)模在新冠疫情爆發(fā)初期短暫下降，之后開始飛速增長，其增長主要來自印度與東南亞市場。截至2022年第1季度總下載量達到8.8億，較疫情前（2019年第4季度）提升44%。

歐洲、北美與拉美金融應用市場同樣增長顯著。不同的是，歐洲、北美地區(qū)以移動支付、加密貨幣為主要增長點，拉美地區(qū)則在移動賬戶、電子銀行應用類別出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

移動交易支付應用仍然是最熱門金融應用類別。2022年第1季度全球金融類應用下載量排行Top10中，7款均屬于該類別。值得一提的是，《GooglePay》自2018年起一直穩(wěn)坐全球金融類應用下載榜首位。此外，加密貨幣應用在2021年表現(xiàn)亮眼，共5款產(chǎn)品闖入下載榜前20，其中《Binance》與《PiNetwork》分別排名第5、第7位。

2021年全球加密貨幣應用下載量超過5億。隨著區(qū)塊鏈技術的發(fā)展與應用，全球移動加密貨幣應用市場規(guī)模正逐年擴大，其增長速度在新冠疫情爆發(fā)之后得到進一步提升。2021年，全球Top30加密貨幣應用總下載量已超過5億，是2020年的2.8倍，截至2022年第1季度加密貨幣應用下載量也已突破1億。

美國頭部加密貨幣應用下載排名變化不大，除《CashApp》、《PayPal》和《Venmo》等復合型金融應用占據(jù)前3之外，《Coinbase》、《Crypto.com》排名正在不斷攀升。從變化的榜單還可以看出，進入加密貨幣領域的應用正越來越多，競爭將越來越激烈。

加密貨幣市場在歐洲、澳洲與東南亞地區(qū)呈現(xiàn)明顯地域差異。如《Revolut》在英國市場表現(xiàn)最為搶眼，《CoinSpot》與《Swyftx》則專攻澳洲市場并均取得不俗的成績。

加密貨幣應用通過產(chǎn)品差異化與返利宣傳提高競爭力。2021年是加密貨幣應用爆發(fā)式增長的階段，與此同時越來越多的加密貨幣資產(chǎn)開始流行。因此，典型加密貨幣應用逐漸將宣傳重心向更齊全的貨幣種類、更安全便捷的交易方式過渡。如《PayPal》、《CashApp》等復合型金融應用也將更多廣告預算投放至加密貨幣交易功能說明中。在日益激烈的競爭環(huán)境下，平臺無交易手續(xù)費以及低投資門檻也成為另一個宣傳重點。

盡管快速、安全與豐富的交易資產(chǎn)內(nèi)容仍然是頭部加密貨幣應用廣告宣傳的重點，發(fā)行商也逐漸意識到平臺差異化的重要性。此外，進行新型資產(chǎn)的返利宣傳也成為部分產(chǎn)品吸引更多用戶的有效手段。

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