數(shù)字時代的產品營銷十分困難，但無可替代代幣（NFT）已成為市場的主導。許多企業(yè)推出了各種產品來迎合現(xiàn)代消費者的需求，因此推廣和銷售無形商品和服務變得更加復雜。一些國際大公司試圖改變這個行業(yè)，將他們的產品和服務標記為虛擬資產。在企業(yè)推出新的商品或服務時，營銷是不可或缺的?；蛟S你曾想過在營銷策略中運用NFT嗎？下面我們討論企業(yè)如何在營銷中運用NFT。

無可替代代幣是在區(qū)塊鏈系統(tǒng)上創(chuàng)建的，它是無法復制的。NFT在代表現(xiàn)實世界的商品（如限量版商品和藝術品）到將實物資產標記化，使得企業(yè)能夠安全、輕松地銷售或交易實物資產，而不發(fā)生欺詐的路上已經走在了前頭。雖然大多數(shù)品牌越來越關注NFT的營銷，但是每個公司都有其不同的目標。即使如此，有些企業(yè)使用NFT來創(chuàng)造性地訴說品牌故事，并通過元宇宙接觸新的消費者。其他人則利用限量版產品賺錢，改善社會，而另外一些企業(yè)的目標則是將產品創(chuàng)造新的收入來源。

自2021年以來，像可口可樂、耐克、馬歇爾·馬瑟斯這樣的企業(yè)一直在購買NFT，以受益于NFT提供的創(chuàng)新。比如，麥當勞用NFT做了一份廣告來推廣它家的烤汁豬扒堡。麥當勞分發(fā)了少量的MCNFT來制造轟動效應，讓人們注意到這個廣告。在公開消息之前，只有10個MCNFTs給了分享該品牌邀請推文的人。2022年初，很多人轉發(fā)了這些推文。因此，品牌可以通過NFT為客戶提供獨特的品牌優(yōu)惠，改善門店銷售。

安海斯-布希（Anheuser-Busch）公司，作為啤酒巨頭的子公司之一——百威啤酒，允許特定的NFT持有者參加在其設施內舉行的名為#NFTBeerFest的活動。在節(jié)日期間，擁有百威NFT傳統(tǒng)或皇家收藏NFT的人可以獲得免費啤酒、娛樂和其他禮物。

虛擬商品銷售額創(chuàng)歷史新高，NFT也成為銷售虛擬商品的一種極好的方式。有像TommyHilfiger、Forever21這樣的高端時裝品牌舉辦時裝秀，除了鼓勵與會者與贊助商互動，還鼓勵他們購買僅在展會上提供的NFT產品。

雷朋是太陽鏡市場領導者多年，同樣采用了NFT戰(zhàn)略，與飛行員一起對其可識別的太陽鏡進行了數(shù)字再現(xiàn)，這一做法頗受歡迎。古馳（Gucci）則請德國知名3D藝術家OliverLatta創(chuàng)作，并在NFT市場OpenSea上拍賣它，所有收入都歸意大利藝術信托基金所有。這家意大利時尚企業(yè)利用NFT營銷來造福社會，緩解新冠肺炎疫情爆發(fā)后全球醫(yī)療行業(yè)的崩潰。在佳士得的一場在線拍賣中，該公司為其新創(chuàng)作的NFT做廣告，以2021年秋冬系列為靈感。從中獲得的25,000美元的巨額收益捐給了美國兒童基金會，以支持該組織在COVAX中的活動。

值得注意的是，聯(lián)合國國際兒童緊急基金會(UNICEF)也開始出售1000套NFT，以籌集資金并為世界各地學校的學生提供互聯(lián)網連接。MAC Cosmetics還銷售NTFS收藏品，為慈善機構籌集資金，并幫助在全球范圍內抗擊艾滋病毒和艾滋病。

盡管如此，后來者可以從其前任公司的錯誤中吸取教訓并調整策略。利用NFT進行營銷的市場潛力是巨大的，但最早踏入該領域的企業(yè)需要面對行業(yè)發(fā)展的壓力。因此，企業(yè)可以根據需要，了解其他利用NFT營銷的公司，并按照自己的需求修改營銷計劃?？紤]到Web3和元宇宙的全球增長，利用NFTs尋求新的品牌機會的投資可能是值得的。

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