“XX交易所贊助某球隊(duì)……”這樣的新聞快訊如今已經(jīng)成為了加密市場(chǎng)交易所新聞的月經(jīng)標(biāo)配，每月來一次。從邁阿密的籃球場(chǎng)館到英超綠茵足球場(chǎng)，從 NBA 到 F1…… Crypto 的旗幟飄揚(yáng)在各大體育賽場(chǎng)，各大交易所開展了一場(chǎng)體育贊助的軍備競(jìng)賽。

這一切都是從何開始的呢？

從邁阿密出發(fā)

時(shí)鐘撥回 2020 年 12 月，F(xiàn)TX 全員電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官 Sam Bankman-Fried 提出了一個(gè)新的營(yíng)銷與增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，他問道：“有什么大想法嗎？” 在隨后而來的頭腦風(fēng)暴中，一個(gè)大膽的想法浮現(xiàn)，“讓我們的名字出現(xiàn)在一座體育場(chǎng)上怎么樣？”

恰好 FTX.US 的 BD 副總裁 Avi Dabir 十年前曾在 NBA 做過一段時(shí)間的數(shù)字媒體工作，他親自跟進(jìn)了這件事。四個(gè)月后，F(xiàn)TX 簽下了一份為期 19 年、價(jià)值 1.35 億美元的冠名權(quán)協(xié)議，邁阿密熱火隊(duì)的主場(chǎng)就此更名為“FTX 體育館”。

從此，F(xiàn)TX 三個(gè)字母和體育緊密結(jié)合在了一起，引領(lǐng)浪潮。FTX 成為了美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）的官方合作平臺(tái)，在每件 MLB 的裁判服上都能看到 FTX 的標(biāo)志出現(xiàn)。FTX 是 F1 梅賽德斯車隊(duì)的官方加密合作伙伴； NBA 華盛頓奇才隊(duì)和 NHL 華盛頓首都隊(duì)的官方加密和 NFT 合作伙伴；并與金州勇士隊(duì)、還有 NCAA 的肯塔基大學(xué)隊(duì)達(dá)成合作。此外，F(xiàn)TX 還與一些體育明星建立了直接的合作關(guān)系，包括 Tom Brady、Steph Curry 和入選了棒球名人堂的紅襪隊(duì)傳奇 David Ortiz。

在很多人看來，這或許是一種“財(cái)大氣粗”的炫耀，但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的交易所戰(zhàn)場(chǎng)，這或許真的是快速脫穎而出、獲取大眾注意力的最快方式。在 FTX US 的 CEO Brett Harrison 看來，“用傳統(tǒng)的手段來取得突破是非常困難的，如果我們只使用緩慢的、循規(guī)蹈矩的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式——數(shù)字廣告、Facebook 廣告、谷歌廣告等，并用這些方式慢慢地獲取新用戶，我們將永遠(yuǎn)無(wú)法改變大眾對(duì)加密行業(yè)的偏見?！?p>無(wú)論是交易所，還是 Crypto 行業(yè)從業(yè)者此前都面臨一個(gè)難題，行業(yè)被污名化?？贪逵∠笾?，無(wú)論是做品牌還是做增長(zhǎng)，都會(huì)面臨天花板，一是流量天花板，二是形象天花板。當(dāng)依靠自己無(wú)法突破的時(shí)候，借勢(shì)而為就成為了最佳選擇。

過去，和加密新聞一共出鏡的往往是，犯罪、洗錢、黑客……如今，當(dāng) Old Mondy 參與到市場(chǎng)中，伴隨加密貨幣出鏡的有了馬斯克和他的特斯拉、薩爾瓦多……但還差一點(diǎn)更大眾、更親民、更陽(yáng)光的敘事，沒錯(cuò)，就是體育。

“當(dāng)我在虎撲中看到自己喜歡的球隊(duì)衣服上有 Crypto 交易所的 Logo，感覺次元壁

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