時間：2023-03-28|瀏覽：696
隨著Web3.0社交產(chǎn)品的普及，其用戶數(shù)量不斷攀升。然而，一旦空投結(jié)束，日活用戶數(shù)量就會急劇下滑。項目需要什么來維持生命力？代幣化是否能夠真正激勵用戶參與仍是一個謎團。加上代幣在二級市場暴跌，Web3.0原生應(yīng)用是否有立足之地，如何平衡好內(nèi)容審核和去中心化社交之間的矛盾關(guān)系？
這些問題都是Web3.0社交領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們需要思考的。在這篇文章中，我們將從社交本質(zhì)、Web3.0社交產(chǎn)品的意義、分類和特點、問題以及優(yōu)化方向等多個方面進行探討，幫助大家更好地了解Web3.0社交產(chǎn)品的現(xiàn)狀和未來，并提供一些解決社交疲勞問題的思路。
社交的本質(zhì)是“人與人之間的關(guān)系+互動”，廣義地分為熟人互動和基于用戶興趣的互動。然而，Web3.0的加密原住民總數(shù)本來就不多，因此專注于熟人互動的產(chǎn)品可能為時過早?；谟脩襞d趣的交互需要在新的交互場景中創(chuàng)造新的關(guān)系，簡單地從其他平臺復制和遷移社交關(guān)系并不可行。
01
Web3.0社交產(chǎn)品為什么備受關(guān)注？
據(jù)預(yù)測，到2027年，全球社交媒體用戶數(shù)量將達到近60億。而目前，平均每位互聯(lián)網(wǎng)用戶每天花費144分鐘在社交媒體和即時通訊應(yīng)用上。盡管傳統(tǒng)的中心化社交平臺擁有巨大的用戶基礎(chǔ)，但是它們也面臨著諸多問題，如數(shù)據(jù)泄露、內(nèi)容審查和算法偏見等。
為此，越來越多的人開始關(guān)注Web3.0社交產(chǎn)品。Web3.0社交產(chǎn)品基于區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實現(xiàn)去中心化的社交體驗，確保用戶數(shù)據(jù)的隱私和安全。同時，Web3.0社交產(chǎn)品可以消除中心化平臺的審查和算法偏見，并且給原始內(nèi)容的創(chuàng)作者帶來更多的自主權(quán)。因此，Web3.0社交產(chǎn)品備受關(guān)注，可能會成為未來社交媒體發(fā)展的趨勢之一。
Figure1.Source:https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
從這張圖表中可以看出，F(xiàn)acebook是社交媒體領(lǐng)域的霸主，每月活躍用戶超過29億。Meta Platforms則擁有四個月活躍用戶均超過10億的最大社交媒體平臺，包括Facebook（核心平臺）、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。這些大規(guī)模的中心化參與者已經(jīng)成功地壟斷了整個行業(yè)。然而，隨著SocialFi的出現(xiàn)，這種局面可能會被打破。
SocialFi的出現(xiàn)是為了彌補傳統(tǒng)社交平臺的缺陷，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey曾總結(jié)了社交媒體應(yīng)遵循的三個原則：
1.社交媒體必須對企業(yè)和政府的控制具有彈性；
2.只有原作者可以刪除他們制作的內(nèi)容；
3.審核最好通過算法選擇來實現(xiàn)。
基于公平和去中心化的原則，區(qū)塊鏈的社交媒體應(yīng)用在2022年末獲得了蓬勃發(fā)展。這可以從與社交DApps的智能合約交互的活躍錢包地址總數(shù)的急劇增長中得出。目前，社交DApps的智能合約總數(shù)正在急劇增長，SocialFi的新趨勢可能會徹底改變社交媒體行業(yè)的格局。
02
Web3.0社交產(chǎn)品的常見分類及特點
當前，流行的社交和DID項目主要包括基礎(chǔ)設(shè)施、中間件、應(yīng)用和工具等。其中，SocialFi賽道正在逐漸發(fā)展壯大，許多項目基于社交代幣，融合DeFi的元素，不斷進行技術(shù)更新和升級，成為了SocialFi項目。
根據(jù)Social代幣的發(fā)行項目，可以將其分為以下幾類：
社區(qū)代幣：社區(qū)代幣主要由群體發(fā)行與控制，通常由去中心化自治組織（DAO）治理。主要用于激勵社區(qū)成員為社區(qū)做出貢獻，例如獲準進入社群，享有特殊的資訊信息等。社典型案例是WHALE。WHALE Token具有各種NFT民主化的資產(chǎn)所有權(quán)，以WHALE DAO為基礎(chǔ)，圍繞這些NFT治理的決定權(quán)在代幣持有者手中。其他社區(qū)代幣項目包括Mirror、FWB等知名項目，以及Cent、Yup、Matataki、SWAGG、Karma DAO、 Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo。最近比較多關(guān)注的還有Aavegotchi（GHST）：將DeFi和NFT相結(jié)合的項目，通過在游戲中獲取稀有的Aavegotchi NFT代幣來激勵用戶參與社區(qū)治理和貢獻。
鑄造分發(fā)平臺幣：社交平臺代幣代表對平臺的控制代幣，主要為了便于創(chuàng)作者發(fā)行并管理好Token化社區(qū)。典型的項目有Chilliz，它是一種“粉絲經(jīng)濟”下的社交代幣，主打體育產(chǎn)業(yè)。此外，還有RALLY以及BitClout等知名項目，以及Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion等。
除了以上三種代幣之外，社交代幣在項目運營中需要使用代幣分發(fā)等第三方工具，這些工具有時候也會與其他生態(tài)的區(qū)塊鏈項目使用的工具有所交叉。還有一些典型的項目值得關(guān)注，例如Mask Network。Mask Network以“插件”的方式橋接了Web2.0和未來的Web3.0概念，允許用戶在無需遷移的情況下在已有社交網(wǎng)絡(luò)上層無縫發(fā)送加密消息、加密貨幣甚至DAPPs（DeFi、NFTs、DAO）。Mask Network采用了分布式系統(tǒng)的技術(shù)，使得用戶在使用社交網(wǎng)絡(luò)時不再需要依賴中心化服務(wù)器。這意味著你的數(shù)據(jù)更加安全，同時也更加私密。
03
Web3.0社交平臺目前存在的一些問題
Web3.0社交平臺是基于區(qū)塊鏈技術(shù)和去中心化的理念構(gòu)建的，與傳統(tǒng)的中心化社交平臺有著顯著的區(qū)別。但是，Web3.0社交平臺在發(fā)展過程中也面臨一些問題，主要包括以下幾個方面：
1）數(shù)據(jù)存儲成本高：Web3.0社交平臺將用戶數(shù)據(jù)分散存儲在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，這種方式相比于傳統(tǒng)的集中式存儲方式，需要更多的計算資源和存儲空間，這也導致數(shù)據(jù)存儲成本較高。在Web2.0每天有數(shù)千億的數(shù)據(jù)在社交媒體平臺上傳、點贊和評論。這樣的數(shù)據(jù)規(guī)模對于區(qū)塊鏈來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。然而，現(xiàn)在出現(xiàn)了一些解決路徑來應(yīng)對可擴展性問題。其中一種方法是通過增加區(qū)塊大小或者分片來并行處理。另一種方法則是像Farcaster一樣將身份信息和讀寫數(shù)據(jù)的能力存儲在鏈上，而將其他數(shù)據(jù)存儲在鏈下服務(wù)器Farcaster Hubs中。相比于增加區(qū)塊大小或者分片來并行處理，這種方案更注重鏈下存儲和處理數(shù)據(jù)的能力，從而提高可擴展性。這種方式可以確保用戶完全掌握自己的身份、社交關(guān)系和數(shù)據(jù)信息，同時保證了數(shù)據(jù)的安全和隱私。
2)社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不足：Web3.0社交平臺相比傳統(tǒng)社交平臺，用戶規(guī)模和活躍度較低，因此平臺上的社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不如傳統(tǒng)社交平臺強，用戶可能面臨難以找到合適的社交圈子和交流對象等問題。
目前Nostr和Farcaster的用戶群體主要是比特幣和以太坊用戶，以及金融科技行業(yè)從業(yè)者。吸引大量傳統(tǒng)Web2.0基礎(chǔ)用戶使用SocialFi應(yīng)用并不是輕松的任務(wù)，就像當初引導你的親戚使用微信一樣，Web3.0社交平臺目前的用戶界面和操作方式相對傳統(tǒng)社交平臺來說還比較陌生和不便利。大眾教育需要更多的時間和資源。雖然激勵是一個有效的方法，但并不足以單獨解決這個問題。
一些項目方提出了一些有趣的想法，例如制作Twitter等社交媒體的中間件工具，以幫助用戶熟悉SocialFi，并且實際擁有他們產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。在巨人的肩膀上借力，確實可以更好地吸引用戶。然而，對于一些原生SocialFi應(yīng)用來說，吸引Web2.0用戶是非常困難的。那些試圖通過簡單的復制或模仿Web2.0產(chǎn)品設(shè)計的產(chǎn)品，只是一種投機取巧的做法。只有那些使用區(qū)塊鏈原語為用戶帶來變革性體驗的社交產(chǎn)品，才能真正實現(xiàn)廣泛落地。
3）跨平臺互動困難：Web2.0時代的社交媒體平臺之間通常缺乏標準化的數(shù)據(jù)格式和API，這也使得在不同平臺之間傳輸和共享數(shù)據(jù)變得非常困難。Web2.0社交網(wǎng)絡(luò)之間缺乏互通性，用戶需要在多個社交網(wǎng)絡(luò)之間切換，無法將不同社交網(wǎng)絡(luò)上的好友、關(guān)注者等資源整合起來。
隨著不同的生態(tài)體系和激勵算法的出現(xiàn)，社交數(shù)據(jù)在不同的生態(tài)系統(tǒng)中穿越變得更加容易。例如：Nostr協(xié)議通過公私鑰體系實現(xiàn)了社交數(shù)據(jù)的重新整合，使得不同社交網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)據(jù)可以在Nostr生態(tài)中同步，并且在API可用時，可以實現(xiàn)跨協(xié)議傳播數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)之間的互通。這也有助于減少用戶對于多個社交網(wǎng)絡(luò)的依賴和使用成本。
雖然Lens為其他DeSoc項目提供了同步數(shù)據(jù)的API，但由于不同的DeSoc協(xié)議之間可能采用不同的數(shù)據(jù)格式、加密方式和驗證規(guī)則等，需要協(xié)議之間進行合作和溝通，以制定標準化的數(shù)據(jù)格式和驗證規(guī)則，這些差異和障礙可能會導致跨平臺互動實現(xiàn)SocialFi的大規(guī)模社交變得困難。
另外，由于不同的DeSoc協(xié)議具有不同的生態(tài)體系和激勵機制，用戶可能更愿意留在他們最初的DeSoc協(xié)議上，而不去選擇在不同的協(xié)議之間進行跨平臺互動。這種慣性可能會導致社交網(wǎng)絡(luò)的碎片化，使得實現(xiàn)SocialFi的大規(guī)模社交變得更加困難。
因此，跨平臺互動從而實現(xiàn)SocialFi的大規(guī)模社交仍然是一個遙遠的目標。需要協(xié)議之間的合作和整合，以促進數(shù)據(jù)共享和互操作性，并在社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)造更大的協(xié)同效應(yīng)。
4）實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟模式：目前，SocialFi的主要價值捕獲方式有兩種。一種是為用戶的社交行為獎勵，例如轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論等，從而獲得收益。另一種是通過內(nèi)容創(chuàng)作激勵，具有粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者可以在其社交代幣中創(chuàng)建訂閱模型，獲得高級訪問權(quán)限。此外，當用戶想要訪問優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的最新內(nèi)容時，他們可以使用代幣付費。如果內(nèi)容質(zhì)量非常高，使讀者建立了閱讀和訂閱習慣，這種系統(tǒng)將為SocialFi平臺帶來更多獨家和可共享的內(nèi)容。
然而，目前我們看到的大部分項目中，內(nèi)容提供者80%為項目方本身團隊，20%的內(nèi)容存在嚴重的同質(zhì)化問題，或者準確度難以求證，在更新頻次和質(zhì)量上難以控制。讀者只能通過簡單的“閱讀數(shù)”來衡量內(nèi)容的受關(guān)注度，并使用自己的知識儲備來求證內(nèi)容的真實性。在這種情況下，缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作和激勵機制以及客觀完善的審核機制成為發(fā)展瓶頸。
5）商務(wù)拓展進入白熱化階段：GameFi通過“Play to Earn”模式成功地捕獲了其所提供的價值，全球各地的玩家可以通過玩游戲來創(chuàng)造和捕獲價值。而SocialFi所蘊含的價值則隱含在一次次的社交互動中，需要通過內(nèi)容創(chuàng)作者個人價值的彰顯才能夠獲取來自SocialFi的價值。對于擁有頭部流量的Influencers而言，在SocialFi的項目中也成為了眾多競爭者爭搶入駐的首選標的。例如在其SocialFi社區(qū)中，Influencers可以更加方便地變現(xiàn)粉絲經(jīng)濟或者加強群內(nèi)的快速交流，從而加強與粉絲之間的聯(lián)系。這也導致Influencers的商業(yè)拓展進入了白熱化階段。SocialFi則希望通過將社交影響力通證化，打造一個自洽的經(jīng)濟系統(tǒng)，以幫助更多擁有不同級別社交影響力的人獲得與其社交影響力相對應(yīng)的收益。
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優(yōu)化社交產(chǎn)品的切入方向
2023年，SocialFi仍將是下一個周期的熱點之一，這一領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿θ匀恢档藐P(guān)注。在這個領(lǐng)域，我們看到越來越多的中間件和協(xié)議在不斷創(chuàng)新和演進，使社交應(yīng)用變得更加穩(wěn)定、安全、快速和可擴展。
在SocialFi的協(xié)議層面，存儲、通訊、內(nèi)容分發(fā)和信譽/憑證等方面的技術(shù)正在不斷創(chuàng)新。其中，去中心化的社交媒體協(xié)議和中間件受到越來越多的關(guān)注。除了Nostr和Farcaster，Lens Protocol是最火熱的DeSoc協(xié)議之一，基于Polygon的Web3.0社交圖譜協(xié)議，充分利用了NFT的潛力，以NFT為基礎(chǔ)構(gòu)建社交圖譜，用戶完全掌握自己的鏈上活動軌跡數(shù)據(jù)。目前，已有超過10萬用戶使用該協(xié)議，這表明社交媒體協(xié)議和中間件的潛力和吸引力。
另一方面，在公共網(wǎng)絡(luò)上共享個人信息常常令人不安，而隨著Web3.0社交的興起，隱私將成為一個重要的創(chuàng)新領(lǐng)域。zk技術(shù)是一種隱私保護技術(shù)，可用于在區(qū)塊鏈上實現(xiàn)私密和安全的交易。將SocialFi和zk技術(shù)結(jié)合起來，可以提高借貸交易的安全性和隱私性。在SocialFi平臺上，zk技術(shù)可以用來保護用戶的交易數(shù)據(jù)，防止它們被未經(jīng)授權(quán)的第三方訪問。同時，zk技術(shù)可以保護出借人的隱私，確保他們的貸款信息不會被泄露。但需要注意的是，在保護隱私的同時，也要平衡匿名屬性與建立社會地位之間的沖突。
綜上所述，Web3.0社交產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)造新的交互場景，建立用戶之間的新型社交關(guān)系，從而打破社交疲勞。
在未來，Web3.0社交產(chǎn)品需要探索更多創(chuàng)新性的交互方式和社交場景，以吸引更多用戶加入。同時，還需要解決用戶體驗、擴張性、隱私保護等問題。隨著技術(shù)的不斷進步，我們相信Web3.0社交產(chǎn)品將會更加成熟和普及。
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