玩具反斗城在其最新廣告發(fā)布后遭遇了強烈反對，該廣告完全使用 OpenAI 的生成視頻人工智能工具 Sora 制作。

廣告將這家美國玩具零售商的創(chuàng)始人查爾斯·拉扎勒斯描繪成一個孩子，他正在想象玩具反斗城及其標(biāo)志性吉祥物杰弗里長頸鹿的誕生。該廣告由該公司的內(nèi)部工作室和創(chuàng)意機構(gòu) Native Foreign 制作，玩具反斗城在一份聲明中稱，這是第一則僅由 OpenAI 的文本轉(zhuǎn)視頻技術(shù)生成的大型廣告，具有開創(chuàng)性意義。

玩具反斗城首席營銷官 Kim Miller Olko 強調(diào)說：“查爾斯·拉扎勒斯是一位超越時代的夢想家，我們希望通過使用最先進(jìn)的技術(shù)來紀(jì)念他的遺產(chǎn)。”

然而，這則廣告引發(fā)了藝術(shù)家和電影制作人的批評，其中包括《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》的導(dǎo)演喬·羅素，他直言不諱地表示：“這真是太糟糕了?！?/p>

TOYS 'R US 發(fā)布了一則 AI 廣告，太爛了。pic.twitter.com/K1JcGhHKeA

— Joe Russo (@joerussotweets) 2024 年 6 月 25 日

其他人則從技術(shù)角度批評該廣告缺乏視覺連續(xù)性，包括在 66 秒的廣告片段中人物的身體特征和服飾有明顯的變化。

一位 X 用戶寫道：“就像一個奇怪的夢，每次見到他們都是不同的人。”

來源：syndrowm

“這種方法是有缺陷的。這些營銷人員竟然認(rèn)為這能很好地體現(xiàn)其產(chǎn)品的本質(zhì)，這真是令人費解，”元宇宙多媒體公司 BasedAF 的首席執(zhí)行官羅賓·施密特 (Robin Schmidt) 評論道。

批評者還指出，與傳統(tǒng)的宣傳材料拍攝相比，人工智能生成內(nèi)容的能源成本更高。

前育碧概念藝術(shù)家 RJ Palmer 在談到 X 平臺時表示：“這款產(chǎn)品無論從哪方面看都比傳統(tǒng)工具要好，但生產(chǎn)時卻要消耗十倍以上的能源?！?/p>

“此外，你仍然可以觀察到一些例子，這些例子是將來自不同來源的數(shù)據(jù)笨拙地拼湊在一起，試圖形成一個有凝聚力的整體，”他們補充道?！皬母旧险f，這種方法沒有任何優(yōu)勢?！?/p>

2 月 15 日，OpenAI 推出了其文本轉(zhuǎn)視頻模型 Sora，其功能最初在社交媒體上給用戶留下了深刻的印象。

然而，自首次亮相以來，該模型的局限性就已顯現(xiàn)出來，包括無法持續(xù)生成沒有明顯“不可思議”的拍攝對象變化的素材，就像偶爾引起主流關(guān)注的生成內(nèi)容中所見的那樣。

這篇帖子《批評者猛烈抨擊玩具反斗城的人工智能廣告》首先出現(xiàn)在 Baffic 上。

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