我們先快速回顧下 3 個(gè)月前對(duì)星巴克的預(yù)測，然后看下 Odessey Beta 版里面有些什么，最后我會(huì)分享背后主導(dǎo)團(tuán)隊(duì) Forum 3 的思考，以及聊一聊對(duì)下一輪市場的展望

作者：starzq

TL;DR

時(shí)隔 3 月，星巴克終于開啟了 Odessey Beta 版，之前的猜想 50% 已經(jīng)實(shí)現(xiàn)：會(huì)員體驗(yàn)增強(qiáng)+數(shù)字商品+降低用戶使用 NFT 門檻。

同時(shí)，Bankless 的 NFT 播客 Overpriced JPEGs 對(duì) Odessey 背后的主導(dǎo)團(tuán)隊(duì) Forum 3 進(jìn)行了一次名為 Most Important NFT Project This Year 的深度采訪，包括

1. 做 Forum 3 的愿景：通過 web3 重塑品牌忠誠度項(xiàng)目，把 shop-to-earn 變成 participate-to-earn
2. Why Digital Collectibles Matters，NFT / Digital Collectibles（數(shù)字藏品）的使用會(huì)成為 game changer
3. 客戶戰(zhàn)略第一
4. 引領(lǐng)其他 web2 品牌進(jìn)入 web3

1 個(gè)多小時(shí)的播客，我邊聽邊記了 5000 多字的筆記。讓我開心的是，里面很多思考和我之前的分析不謀而合。同時(shí)不得不說，大佬的敘事能力和思考深度的確很強(qiáng)，對(duì)我自己來說也是一次學(xué)習(xí)和總結(jié)，也值得所有的 web2 品牌關(guān)注。

我們先快速回顧下 3 個(gè)月前對(duì)星巴克的預(yù)測，然后看下 Odessey Beta 版里面有些什么，最后我會(huì)分享背后主導(dǎo)團(tuán)隊(duì) Forum 3 的思考，以及聊一聊對(duì)下一輪牛市的展望

• 仍由數(shù)字藏品（Digital Collectibles）來開啟？
• Polygon/Nifty Gateway 這類業(yè)務(wù)強(qiáng)結(jié)合的基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)扮演重要角色
• 會(huì)出現(xiàn)新的社區(qū)形態(tài)

前情回顧

3 個(gè)月前，星巴克宣布開啟 Odessey 計(jì)劃進(jìn)軍 web3，將會(huì)員和 NFT 做結(jié)合。當(dāng)時(shí)我寫了 2 篇文章，一篇具體分析了星巴克的計(jì)劃和對(duì)行業(yè)帶來的影響，另一篇從道到術(shù)探討了為什么品牌要做 web3

1. 《星巴克進(jìn)軍 web3，標(biāo)志著 NFT 行業(yè)下一個(gè)里程碑》
   1. 為什么星巴克要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)做會(huì)員 NFT？
      1. 不得不做，打破品牌老齡化和疫情線下生意銳減的挑戰(zhàn)
   2. 星巴克會(huì)怎么做 NFT（大膽猜想版）
      1. 會(huì)員卡+metaverse+數(shù)字商品+社區(qū)品牌
   3. 星巴克會(huì)對(duì) NFT 行業(yè)帶來哪些影響？
      1. 降低用戶使用 NFT 門檻，NFT 行業(yè)用戶 10 倍增長
      2. 和現(xiàn)有 web3 品牌建立合作，增強(qiáng) NFT 存量用戶權(quán)益
      3. 建立各方面創(chuàng)新標(biāo)桿，鼓勵(lì)更多 web2 品牌進(jìn)入 web3
2. 《打造 web3 品牌靈魂 3 問-Why, What,How》
   1. Why: 為什么 web3 對(duì)品牌來說非做不可？
      1. 因?yàn)橹挥?web3 品牌，才能需要滿足 “主權(quán)個(gè)人” 的” 消費(fèi)+資產(chǎn)+數(shù)字身份” 三位一體需求。web3 品牌不只是營銷方式、收入結(jié)構(gòu)的變化，本質(zhì)上是要滿足新用戶的新需求，是 mindset 的變化，從用戶本原出發(fā)建設(shè)或者重構(gòu)品牌。
   2. What: 什么樣的品類適合做 web3 品牌？
      1. 社區(qū)驅(qū)動(dòng)，需要大量測款的品類。再具體一些，服飾、食品（飲料）、劇作都是完美符合的品類。
   3. How: 如何打造 web3 品牌，包括 mindset 轉(zhuǎn)變 / 技能樹 / 案例分析

Odessey Beta 版

Beta 版內(nèi)測總結(jié)

• 之前的猜測：會(huì)員卡+metaverse+數(shù)字商品+社區(qū)品牌，降低用戶使用 NFT 門檻
• 目前已實(shí)現(xiàn)
  • 會(huì)員體驗(yàn)增強(qiáng)
  • 數(shù)字商品
  • 降低用戶使用 NFT 門檻

會(huì)員體驗(yàn)增強(qiáng)

增強(qiáng)來自于 2 方面

1. 游戲化的會(huì)員體驗(yàn)
2. NFT 可交易性

游戲化的會(huì)員體驗(yàn)

我們會(huì)反復(fù)看到 2 個(gè)名詞，郵票（Stamp）和旅程（Journeys）。郵票（Stamp）實(shí)際上是基于 polygon 的 NFT，但星巴克在產(chǎn)品界面上用了郵票而不是 NFT 這個(gè)名詞，降低用戶的理解成本。同時(shí)星巴克設(shè)計(jì)了不同的旅程（Journeys），實(shí)際上是互動(dòng)游戲、活動(dòng)和消費(fèi)的組合。

會(huì)員通過完成旅程任務(wù)，獲得積分，然后可以兌換郵票（500 積分）。在任何時(shí)候都會(huì)有至少兩個(gè)旅程可用，目前是 Coffee Heritage 和 Holiday Cheer.