如今，麥當(dāng)勞推出高調(diào)合作的可能性就像推出新漢堡一樣。

在過去的幾年里，這家快餐連鎖店重塑了其公眾形象，努力與年輕粉絲重新建立聯(lián)系并提高其文化相關(guān)性。

它與 Cardi B 和 BTS 等藝術(shù)家以及街頭服飾品牌 Palace 和 Cactus Plant Flea Market 合作。

該餐廳首席營銷和客戶體驗(yàn)官塔里克·哈桑 (Tariq Hassan) 表示，過去五年的大部分時(shí)間里，這項(xiàng)工作一直在進(jìn)行。

“我們失去了與顧客的聯(lián)系，”哈桑幾年前談到麥當(dāng)勞在流行文化中的地位時(shí)說道。

“最終，我們失去了‘我喜歡它’的意義。”

全國范圍內(nèi)的聆聽之旅幫助麥當(dāng)勞更好地了解粉絲的需求。

它引發(fā)了“最愛訂單”活動(dòng)，突出顯示了名人的首選訂單。

2019 年，說唱歌手特拉維斯·斯科特 (Travis Scott) 首次推出該活動(dòng)，結(jié)果大受歡迎，導(dǎo)致麥當(dāng)勞著名的四分之一磅 (Quarter Pounder) 出現(xiàn)短缺。

當(dāng)哈桑加入麥當(dāng)勞時(shí)，他進(jìn)一步推動(dòng)該品牌與流行文化的聯(lián)系。

哈桑說：“你可以成為標(biāo)志性人物，但仍然無法與文化相關(guān)。”

“有很多品牌具有標(biāo)志性，但后來卻逐漸融入文化之中?！?/p>

2020 年分享的一條推文激發(fā)了麥當(dāng)勞迄今為止一直在推動(dòng)的努力。

該品牌的帳戶創(chuàng)建了一篇帖子，內(nèi)容為“有一天，你最后一次訂購了開心樂園餐，而你甚至不知道?！?

這條推文獲得了超過 24,000 個(gè)點(diǎn)贊和 5,000 次轉(zhuǎn)發(fā)，引起了麥當(dāng)勞團(tuán)隊(duì)的注意。

“我們想‘那下面是什么？’”哈桑說。

“這實(shí)際上是關(guān)于童年的逝去?！?/p>

最終，我們與街頭服飾品牌 Cactus Plant Flea Market 合作推出了成人開心樂園餐。

盡管組合中沒有新的菜單項(xiàng)——只是一個(gè)巨無霸或 10 塊麥樂雞加蘇打水和薯?xiàng)l——開心樂園餐風(fēng)格的盒子和復(fù)古麥當(dāng)勞吉祥物 Grimace 的“收藏雕像”，漢堡拉和伯蒂引起了狂熱。

該盒子很快在全國許多地方售空，一些機(jī)會(huì)主義的經(jīng)銷商開始在 eBay 上以數(shù)千美元的價(jià)格出售這些塑料玩具。

熱點(diǎn)：約翰遜