社交網(wǎng)絡是我們當前生活中不可或缺的一部分。如果我們未來所有的活動都在網(wǎng)上，元宇宙中的社交網(wǎng)絡將呈現(xiàn)出什么樣的新形式？
最近曝光的一封Facebook內(nèi)部郵件中描述了未來的元宇宙世界，郵件中虛擬了一位名為的“Priya用戶，她可以在元宇宙中與他人互動、合作，甚至嫁給一個綠色的食人魔?？梢韵胂螅钪娌粌H反映了現(xiàn)實社會的復雜關系網(wǎng)絡，而且每個人都可以設置和自由分解自己的虛擬身份，完全擺脫工業(yè)時代固化的社會角色和社會分工，形成更加多樣化和有趣的人際關系和社區(qū)。在這樣的世界里，必須需要更富有想象力的社交工具。
與游戲、金融等應用場景相比，社交網(wǎng)絡可能是一種更底層的需求，其輻射范圍更廣，更接近普通人的日常生活，使用更頻繁，是加密市場的藍海。目前，加密行業(yè)已經(jīng)嘗試和探索了社會互動，并利用區(qū)塊鏈技術整合了社會需求和經(jīng)濟激勵，創(chuàng)造了SocialFi這一新物種將個人和社區(qū)的影響力轉(zhuǎn)化為實際價值。
那么，SocialFi對元宇宙社交網(wǎng)絡的想象是什么？如何創(chuàng)造社會價值？SocialFi有可能成為下一個風口嗎？
如何創(chuàng)造社會價值？
SocialFi=Social DeFi，即社會金融，它通證、金融化社會影響力，DeFi通過展示自己的價值，讓每個人都能獲得好處。
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，Twitter、微博等UGC該平臺將信息和內(nèi)容制作的成本轉(zhuǎn)移給用戶，免費獲取大量內(nèi)容，并為網(wǎng)站本身帶來相當大的流量。用戶本身已經(jīng)成為這些網(wǎng)站的數(shù)字勞動者
SocialFi解決了這個問題，它使用戶從工人變成了主人，也是區(qū)塊鏈核心屬性中數(shù)據(jù)主權回歸用戶的表現(xiàn)。SocialFi賦能每個用戶的創(chuàng)作內(nèi)容和社會影響力，幫助用戶實現(xiàn)個人價值，共享平臺流量和收入。
可以看出，SocialFi在實現(xiàn)信息傳遞的基礎上，創(chuàng)造性地結合區(qū)塊鏈獨特的金融屬性，進一步實現(xiàn)價值傳遞。隨著更多的個人從這樣一個自洽的經(jīng)濟體系中受益，SocialFi進一步發(fā)展和擴大價值生態(tài)，逐步建立影響社區(qū)、創(chuàng)作者經(jīng)濟等更具想象力的完整生態(tài)。
然而，個人或社區(qū)的影響力真的能創(chuàng)造價值嗎？社會如何與金融相結合？
在一些例子中，社會價值得到了證實。例如，特斯拉CEO埃隆·多條馬斯克twitter動態(tài)直接促使狗幣成為今年全球市值前十的數(shù)字資產(chǎn)。馬斯克效應影響著狗幣等各種數(shù)字資產(chǎn)的價格，充分證明了個人影響力的巨大作用。
例如，各種基于網(wǎng)絡草根文化的文化meme貨幣通過社區(qū)文化的建立和傳播獲得了關注，其市場直接受到社區(qū)的影響?？梢钥闯?，個人和社區(qū)的力量可以產(chǎn)生巨大的財富效應。正是如何利用這些力量SocialFi目標所在。
社會資本理論認為，關系網(wǎng)絡創(chuàng)造了一種有價值的資源，個人可以利用自己的特殊地位在關系網(wǎng)絡中獲得利益。因此，社會資本和經(jīng)濟資本可以有限地相互轉(zhuǎn)化。例如，一些KOL(關鍵意見領袖)處于不同組織的連接點，掌握信息差，控制信息流，更容易獲得收入。
通過區(qū)塊鏈技術，社會資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資本的抽象過程被具體化，成為更可見的代幣發(fā)行和流通，衍生出更多財富積累的新途徑。

SocialFi社交網(wǎng)絡注入了哪些想象？
2021年以來，SocialFi截至12月2日，越來越多的了越來越多的新概念和項目，coingecko數(shù)據(jù)顯示，Social Money板塊市值已達14.4億美元。但SocialFi目前尚處于發(fā)展早期，大部分項目是在社交代幣的基礎上進行概念的進一步發(fā)散與技術的迭代。下文將就SocialFi介紹了兩個發(fā)展方向，只選擇了一些影響力大或創(chuàng)新性強的項目，而不是整個項目SocialFi生態(tài)窮舉。
(1)社交代幣
社會代幣是一種由個人聲譽、品牌或社區(qū)支持的代幣。它是基于社區(qū)價值不斷提高的前提。其中，代幣鑄造、分發(fā)和內(nèi)容資本化是主流項目理念。具有代表性的項目Chilliz、Zora、CircleUBI、Loopss等。
通過代幣管理社區(qū)，這類項目可以根據(jù)社區(qū)用戶的活動和貢獻進行劃分，享受代幣權益，增加網(wǎng)絡名人、文化生產(chǎn)者和相關參與者的收入。一些項目在音樂、文本等領域建立了完整的新創(chuàng)作者經(jīng)濟。類似的開發(fā)者基金項目，如Gitcoin，通過代幣化開源合作機制，鼓勵開發(fā)者互相幫助，共享收入。
通過社會代幣建立的社區(qū)也活躍在投資領域，可以通過投票機制和智能合約聚集資金，尋找和發(fā)現(xiàn)投資機會。Flamingo例如，其社區(qū)成員有權共同決定投資NFT藝術品，可以購買NFT分拆、借貸、策展，或在其他地方DeFi平臺抵押。
目前，圍繞社會代幣的許多輔助工具和相關項目也在實施，如分散的社會代幣交易平臺DAOFi，社區(qū)數(shù)據(jù)評估和獎勵工具SourceCred、社區(qū)貨幣活動管理平臺Kickback、獎勵管理機器人Tip.cc等等，社會代幣生態(tài)正在從多個維度塑造。
(2)去中心化社交平臺
該領域的許多項目試圖與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的大型社交平臺進行標桿，并引入代幣機制，使用戶能夠控制該平臺。BitClout，目前，該項目已獲得紅杉資本，包括紅杉資本a16z、Coinbase Ventures各大機構的投資有多少twitter名人進入這個社區(qū)，在業(yè)內(nèi)享有盛譽。
還有很多項目專注于自己的利基市場，比如DeSo試圖構建開放數(shù)據(jù)的社交網(wǎng)絡，F(xiàn)ollow專注于NFT數(shù)字藝術下的社區(qū)關系。目前，分散社交平臺的許多設施還不完善，因此一些應用程序找到了一種新的方法，首先從基本組件和高頻使用功能進入市場，如最近的一個名稱Context的應用從NFT數(shù)據(jù)跟蹤功能切入社交場景。
另一類項目屬于Web3.0門戶工具鼓勵非加密本地媒體平臺通過發(fā)行社交代幣連接主流受眾，幫助平臺和用戶從Web2.0無縫過度到Web3.0.該領域的一些項目實現(xiàn)了更分散的產(chǎn)品形式創(chuàng)新。他們不會像傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺那樣將其他平臺和用戶的信息聚集在自己身上，而是成為一個插件，將他們的產(chǎn)品邏輯放在其他產(chǎn)品中。這種產(chǎn)品形式可能會獲得更多的使用場景和用戶，并在更大程度上突出其服務屬性，而不是讓用戶無條件地轉(zhuǎn)移他們的數(shù)據(jù)主權。
SocialFi會是下一個風口嗎？
去年DeFi Summer之后，NFTFi、GameFi當熱點相繼爆發(fā)時，我們可以看到一個趨勢，F(xiàn)i它是不變的，但隨著前綴的變化，它延伸了更多的細分軌道。換句話說，隨著用戶基礎的不斷擴大，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正朝著多元化的方向發(fā)展，但它始終關注如何利用數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值的根本問題。按照這個邏輯，SocialFi會是下一個風口嗎？
SocialFi符合區(qū)塊鏈技術本身的財務屬性，其核心是實現(xiàn)社會化，這并不新鮮。在我們目前的互聯(lián)網(wǎng)上有很多實踐，可以概括為產(chǎn)品實現(xiàn)、廣告實現(xiàn)、服務實現(xiàn)三種方式，但這三種方式都存在一些問題。
讓我們從產(chǎn)品實現(xiàn)開始。無論是網(wǎng)絡名人商品還是朋友圈微信業(yè)務，都需要通過社交場景培養(yǎng)潛在消費者，通過建立關系和建立信任來推廣商品。但這種方式也失敗了，在某些場景中，社會和營銷似乎并不兼容，甚至營銷行為也是對關系的破壞。這在更關注人際關系的微信業(yè)務中更為明顯，許多人避免甚至討厭朋友圈中的營銷信息。

廣告實現(xiàn)的本質(zhì)是向廣告商出售他們所覆蓋的人的注意力。這種方式也面臨著內(nèi)容與營銷、社會和營銷不兼容的問題。

最后，服務實現(xiàn)，其典型方式是現(xiàn)場獎勵和內(nèi)容支付，創(chuàng)作者通過高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)輸出受益。這種模式的問題是，該平臺掌握了內(nèi)容的分發(fā)過程，分配了不同創(chuàng)作者的流量權重，這使得許多優(yōu)秀的作品被算法偏見所埋葬。此外，該平臺將大量提取，這在很大程度上降低了創(chuàng)作者的實際收入。另一方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的信息可以無限復制和自由流動，但沒有有效的機制來保證其價值的傳輸，這進一步導致了創(chuàng)作者的收入問題，并使版權糾紛正常化。
SocialFi解決上述問題可以說是全面創(chuàng)新。
針對產(chǎn)品實現(xiàn)和廣告實現(xiàn)的問題，SocialFi建立新的影響經(jīng)濟，有效建立網(wǎng)絡名人和粉絲的價值溝通渠道。網(wǎng)絡名人可以通過Rally個人代幣在社交網(wǎng)絡上的受歡迎程度將直接影響代幣的價值；粉絲可以通過持有代幣與名人分享收入來實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，而不是落入一些商業(yè)機構。在這種情況下，網(wǎng)絡名人不必完全依靠產(chǎn)品或廣告來透支他們的受歡迎程度，他們的收入更可持續(xù)。
針對服務實現(xiàn)的問題，SocialFi建立了新的創(chuàng)作者經(jīng)濟，實現(xiàn)了創(chuàng)作者與粉絲互動模式的改變。其基本模式是：使用NFT通過粉絲眾籌和版權分配，使數(shù)字內(nèi)容所有權代幣化，形成基于內(nèi)容的生產(chǎn)、投資、轉(zhuǎn)讓和消費閉環(huán)；另一方面，圍繞內(nèi)容聚集的人形成了臨時的DAO，合作進行分散的內(nèi)容制作，使創(chuàng)作更具活力。
由此可見，SocialFi的經(jīng)濟模式不僅僅是將社區(qū)作為服務對象或是營銷對象，建立“消費”的共同體，更是在挖掘粉絲社區(qū)的價值，集合成員的力量來進行共同創(chuàng)造或經(jīng)營活動，讓社區(qū)成為一種“生產(chǎn)”的共同體。
但也有人認為，SocialFi我所做的只是錦上添花，上和DeFi差別很大。DeFi一系列分散機制解決了傳統(tǒng)金融領域的一些痛點甚至致命問題，但社會領域并沒有面臨這些問題，因此SocialFi也許發(fā)展不會像DeFi那樣迅猛。

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