什么是最稀缺的資源？當(dāng)我們想到稀缺資源時(shí)，我們想到的是有形商品，如石油或鉆石。它們是已經(jīng)被過度使用的商品，不再足以滿足我們的需求。然而，在今天的信息時(shí)代，我們自己的注意力已經(jīng)成為一種稀缺資源。在過去，我們是客戶，現(xiàn)在，我們的注意力已經(jīng)成為產(chǎn)品。在所謂的 "注意經(jīng)濟(jì) "我們的注意力不斷受到社交媒體、電視或新聞來源的信息轟炸。
注意力經(jīng)濟(jì)的核心是商業(yè)化用戶的注意力。隨著社交媒體平臺(tái)的興起，注意力經(jīng)濟(jì)興起。這些平臺(tái)對(duì)人們來說是免費(fèi)的；用戶只是向平臺(tái)提供個(gè)人信息"付費(fèi)"，然后平臺(tái)可以根據(jù)廣告向公司出售廣告，以達(dá)到特定目標(biāo)受眾的承諾。用戶還關(guān)注內(nèi)容 "付費(fèi)"，由于創(chuàng)作者獲得的瀏覽量和參與度越高，他們可以從平臺(tái)或品牌交易中賺取更多的錢。
本質(zhì)上，注意力經(jīng)濟(jì)是由惡性循環(huán)引起的。我們是注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，但我們也被無意識(shí)地操縱來加強(qiáng)其客戶。
注意力經(jīng)濟(jì)衍生的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)
許多有才華的創(chuàng)作者出現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)上，他們渴望得到關(guān)注。這意味著他們需要繼續(xù)為廣大人群創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容。此外，創(chuàng)作者可以熟悉不同平臺(tái)的算法，創(chuàng)建他們認(rèn)為算法會(huì)向更多人推薦的內(nèi)容，并擴(kuò)大他們的觀眾。
平臺(tái)也受到激勵(lì)，希望有很多創(chuàng)作者能帶來更多用戶的關(guān)注。正因?yàn)槿绱?，平臺(tái)為創(chuàng)作者提供工具，如過濾器、智能分析和自動(dòng)廣告。這些工具，加上平臺(tái)的影響力，可以讓創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)進(jìn)行流量變現(xiàn)。這種現(xiàn)象，即許多人所說的 "創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)"。
這種獨(dú)立經(jīng)濟(jì)的崛起打破了消費(fèi)者與內(nèi)容互動(dòng)的傳統(tǒng)方式。隨著創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，思想領(lǐng)袖和有遠(yuǎn)見的人認(rèn)為Web 3.0是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，預(yù)計(jì)將取代當(dāng)前版本的互聯(lián)網(wǎng)，成為未來增長(zhǎng)的支柱。

雖然社交媒體是創(chuàng)作者直接聯(lián)系追隨者的最有效的溝通方式，但它可能不是未來正確的解決方案。雖然任何人都可以在社交媒體上發(fā)布信息，但用戶放棄了一些控制，因?yàn)樗麄儽仨氉袷剡@些平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)。此外，就像TikTok和Instagram這樣的平臺(tái)試圖通過他們的尋租優(yōu)勢(shì)來 "倒賣創(chuàng)作者的合作關(guān)系"，擠壓用戶和創(chuàng)作者的紅利，因?yàn)樗麄冎苯优c廣告商做生意。也就是說，社交媒體巨頭 "定位自己，從創(chuàng)作者的收入中提取"
友好創(chuàng)作者平臺(tái)
Substack、Ko-fi、Patreon和Twitch，它們?cè)试S創(chuàng)作者直接出售內(nèi)容，可以認(rèn)為是 "創(chuàng)作者友好 "平臺(tái)。在福布斯的一項(xiàng)研究中，63%的人說他們給了內(nèi)容創(chuàng)作者小費(fèi)。這些平臺(tái)仍然從創(chuàng)作者的收入中提取一定比例，但明顯低于其他社交媒體平臺(tái)。YouTube會(huì)從YouTuber的廣告收入中抽取約32%，而Patreon每個(gè)月都會(huì)有創(chuàng)作者Patreon收入中提取5%、8%或12%(基于創(chuàng)作者的會(huì)員計(jì)劃)。他們沒有其他社交媒體平臺(tái)那么嚴(yán)格的審查規(guī)則，可以給創(chuàng)作者更多的自由。
然而，這種吸引力已經(jīng)不再明顯了?，F(xiàn)在，這些平臺(tái)被視為負(fù)擔(dān)，他們對(duì)創(chuàng)作者的作品也有一定程度的所有權(quán)和控制權(quán)，因?yàn)樗麄冇袡?quán)刪除帖子或隱藏創(chuàng)作者的內(nèi)容，以防止粉絲看到。他們還有內(nèi)容控制權(quán)，創(chuàng)作者將調(diào)整內(nèi)容以適應(yīng)平臺(tái)的廣告規(guī)則和算法。
傳統(tǒng)社交媒體平臺(tái)和創(chuàng)作者平臺(tái)的痛點(diǎn)：
1.數(shù)據(jù)隱私:
Web 2.0: Facebook、Google、Twitter 集中企業(yè)擁有大量的個(gè)人數(shù)據(jù)。一旦被黑客攻擊或企業(yè)破產(chǎn)，用戶數(shù)據(jù)就會(huì)泄露，企業(yè)可以篡改內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)。
2.數(shù)據(jù)主權(quán)：雖然用戶以個(gè)人信息（數(shù)據(jù)）換取良好的用戶體驗(yàn)，但大多數(shù)集中企業(yè)銷售數(shù)據(jù)以換取廣告收入。
3.守門員審查:
Web 2.0:許多社交媒體平臺(tái)根據(jù)創(chuàng)作者的政治信仰進(jìn)行審查，任意刪除一些內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)作的所有權(quán)掌握在集中平臺(tái)手中。
如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)重塑創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)？
區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)去中心化的數(shù)字交易賬本。它使用加密技術(shù)，使所有發(fā)生的交易都可以追蹤和透明。
區(qū)塊鏈?zhǔn)欠稚⒑屯耆该鞯模@一事實(shí)最初使它通過加密貨幣對(duì)金融部門非常有吸引力。然而，區(qū)塊鏈已經(jīng)被用于其他方面，這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和媒體行業(yè)非常有利。
NFTs給予創(chuàng)作者所有權(quán)
非同質(zhì)化代幣（NFTs）獨(dú)特的數(shù)字代幣存在于區(qū)塊鏈中。獨(dú)特的 "意味著它們不能被復(fù)制或分割 - 它們是獨(dú)一無二的?，F(xiàn)在，圍繞它，NFTs大多數(shù)炒作都是針對(duì)數(shù)字藝術(shù)的。NFTs它可以是任何數(shù)字產(chǎn)品：歌曲、電影、視頻，甚至是推特。因?yàn)樗鼈兇嬖谟趨^(qū)塊鏈，所以它們可以跟蹤。這對(duì)創(chuàng)作者很有吸引力，因?yàn)榕c現(xiàn)實(shí)生活不同，創(chuàng)作者可以知道他們的作品一旦售出就在哪里。他們也可以NFT編程，如果轉(zhuǎn)售，給自己和以前的所有者一個(gè)百分比，鼓勵(lì)所有者保持其價(jià)值。
FTs（同質(zhì)化代幣簡(jiǎn)稱 例如BTC）
同質(zhì)化代幣（FTs）是可以相互替換的。它們不是唯一的。同質(zhì)化代幣彼此具有相同的價(jià)值。可替換代幣的一個(gè)例子是比特幣：一個(gè)比特幣與另一個(gè)比特幣的價(jià)值總是相等的。FTs也存在于區(qū)塊鏈上，讓它跟蹤，創(chuàng)作者可以鑄造自己的社交代幣賣給粉絲。
DAO
去中心化自治組織（DAO）它可以被認(rèn)為是一個(gè)共享的、完全數(shù)字化的銀行賬戶，存在于區(qū)塊鏈社區(qū)中。它們是社區(qū)像合作社或公司一樣行事的一種方式，并為自己建立一個(gè)可持續(xù)的模式。社區(qū)可以發(fā)行FT(同質(zhì)化代幣)并使用該代幣來決定成員獲得什么樣的特權(quán)，成員可以投票DAO進(jìn)行修改。
這些技術(shù)如何影響創(chuàng)造者的經(jīng)濟(jì)？
創(chuàng)作者可以使用他們的內(nèi)容NFT上傳到分散的社交媒體平臺(tái)。NFT被轉(zhuǎn)售時(shí)，收入可以歸因于創(chuàng)造者。創(chuàng)造者也可以創(chuàng)造和發(fā)行自己FT他們的粉絲可以直接購(gòu)買(社交代幣)。這些代幣持有人可以組織一個(gè)DAO，并將該DAO作為連接彼此和內(nèi)容創(chuàng)作者的一種方式，允許粉絲融入創(chuàng)作者的社區(qū)，而不僅僅是追隨者。DAO還能得到一切NFT銷售額的一部分，高額NFT銷售甚至可以增加創(chuàng)作者的社會(huì)代幣價(jià)值，這將使代幣持有人受益。
這種基于代幣的分散系統(tǒng)與創(chuàng)作者友好平臺(tái)的區(qū)別在于，粉絲們通過購(gòu)買創(chuàng)作者的社交代幣來投資創(chuàng)作者。社交代幣可以增加它們的價(jià)值，使它們對(duì)代幣持有者有價(jià)值。這解決了傳統(tǒng)社交平臺(tái)尋租的問題，即粉絲不能根據(jù)自己喜歡的創(chuàng)作者的成功選擇獲得貨幣收入，所有收入都屬于平臺(tái)。
公司已經(jīng)在探索區(qū)塊鏈技術(shù)作為創(chuàng)造者的工具
創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)在這些技術(shù)中的潛在作用已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)，比如Rally和Roll這樣的公司允許創(chuàng)作者創(chuàng)造自己的社交代幣。也有很多NFT市場(chǎng)，如OpenSea，用于鑄造的創(chuàng)作者NFTs向市場(chǎng)用戶銷售。與此同時(shí)，出現(xiàn)了一些創(chuàng)造DAO方便創(chuàng)作者建立完全屬于自己粉絲經(jīng)濟(jì)的工具和基礎(chǔ)設(shè)施。
總的來說，創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)和NFT和DAO結(jié)合為新的集體所有權(quán)模式奠定了基礎(chǔ)。這意味著將注意力轉(zhuǎn)移到創(chuàng)作者和觀眾的創(chuàng)造力上，直接造福他們，而不是依賴中介機(jī)構(gòu)。
創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)賦予創(chuàng)作者更多的代理權(quán)。他們可以依靠他們的忠實(shí)支持者的收入。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者的盈利模式也發(fā)生了變化?，F(xiàn)在沒有單一的集中平臺(tái)可以壟斷創(chuàng)作者的巨額利潤(rùn)，這將鼓勵(lì)創(chuàng)作者釋放真正的潛力，促進(jìn)整個(gè)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新。

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