但某些用戶數(shù)據(jù)的下滑也讓外界給出了類似“趣頭條增長力不再”的觀點，這也是目前趣頭條發(fā)展面臨的最大質(zhì)疑。從趣頭條的股價表現(xiàn)來看，這種質(zhì)疑一定程度上已經(jīng)轉(zhuǎn)化為投資者的預(yù)期。所以說，Q2財報雖然有不少亮眼數(shù)據(jù)，但趣頭條的未來發(fā)展仍然存在不少未知數(shù)。

虧損收窄主要靠降本

虧損大幅收窄，應(yīng)該是趣頭條Q2財報中最大的一個亮點。財報顯示，趣頭條Q2凈虧損為2.221億元，相比一季度的5.318億元凈虧損，環(huán)比下降了58.2%。自去年Q3以來，趣頭條已經(jīng)連續(xù)4個季度實現(xiàn)虧損收窄。

對此貢獻最大的成本費用下降，其次是營收增長。先看成本費用，趣頭條Q2收入成本為4.002億元，相比Q1的4.608億元，環(huán)比下滑了13.2%。

至于費用方面，趣頭條Q2各項費用都有下降。銷售及營銷費用上，Q2為9.253億元，相比Q1的10.745億元，環(huán)比下降了13.89%；研發(fā)費用上，Q2為2.242億元，相比Q1的2.809億元，環(huán)比下降了20.19%；一般及行政費用上，Q2為1.055億元，相比Q1的1.075億元，環(huán)比下降了1.86%。

所有費用項目均有不同程度下滑，說明趣頭條的降本策略效果很明顯。其中銷售及營銷費用在降本中起到了很關(guān)鍵的作用。根據(jù)財報，銷售營銷費用的下降，主要來自于用戶補貼成本和獲客成本的下降，分別環(huán)比下降了9.91%和13.21%。

再看營收。財報顯示，趣頭條Q2營收為14.41億元，相比Q1的14.12億元，增長了2.05%。其中，廣告和營銷業(yè)務(wù)Q2收入為13.781億元，相比Q1的13.64億元，增長了1.03%；其他業(yè)務(wù)Q2收入為6290萬，相比Q1的4780萬，增長了31.59%。

總體來看，趣頭條在Q2主要靠降本實現(xiàn)了虧損大幅收窄，而且收入略有增長也說明這種收窄方式還算健康。如果趣頭條能夠一直將這種狀態(tài)保持下去，在既定時間達(dá)成此前的盈虧平衡預(yù)期應(yīng)該不成問題。

用戶變少了

根據(jù)財報，趣頭條Q2的平均MAU為1.365億，平均DAU為4300萬，而一季度平均MAU為1.383億，平均DAU為4560萬。雖然MAU和DAU同比有所增長，但環(huán)比其實都在下降，下降的比例分別為1.3%和5.7%。

此外，用戶平均日花費時長也從一季度的62.4分鐘下降到了二季度的55.2分鐘。整體來看，與一季度相比，用戶對趣頭條的粘性都有一定程度的下降，或者說，趣頭條對用戶的吸引力有所下降。

趣頭條未在財報中解釋數(shù)據(jù)下滑的原因，但考慮到用戶留在趣頭條的原因無非是補貼和內(nèi)容，因此這種下滑的原因可以指向這兩個方面，一個是用戶補貼力度下降，一個內(nèi)容補貼力度下降。

財報中也有相關(guān)數(shù)據(jù)進行佐證。首先是收入成本，前面提到環(huán)比下滑了13.2%。其次是用戶補貼費用，Q2用戶補貼費用為4.572億元，相比Q1的5.075億元，環(huán)比下滑了9.9%。

這源于趣頭條

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