根據(jù)調(diào)查，視頻是消費者在社交媒體上最喜歡的品牌內(nèi)容類型。YouTube作為世界上最大的視頻平臺，也成為品牌視頻營銷的重點戰(zhàn)場。
YouTube了解自己的優(yōu)勢，并計劃在2022年繼續(xù)擴大優(yōu)勢，挖掘新機遇。YouTube首席產(chǎn)品官Neal Mohan從創(chuàng)作者、觀眾和品牌伙伴三個方面發(fā)表了簽名文章，闡述了新年YouTube關(guān)注幾個領(lǐng)域和方向。
我們將重點提煉出來，與所有需要視頻營銷的品牌一起，如何把握新的一年YouTube平臺努力推動自己的營銷計劃。
1、視頻平臺的內(nèi)容驅(qū)動力：創(chuàng)作者
YouTube在過去的一年里，與其他平臺相比，率先為創(chuàng)作者提供資金激勵的平臺，YouTube創(chuàng)作者仍然收到最多的資金和流量收入。YouTube和Instagram及TikTok對于這些社交媒體平臺來說，只有不斷吸收更有創(chuàng)意、更有影響力的創(chuàng)作者，才能給平臺帶來更多的駐足和關(guān)注。
因此對YouTube在新的一年里，為平臺創(chuàng)作內(nèi)容、用戶起點和流量制造商的創(chuàng)造者仍然是幫助支持和提供高質(zhì)量體驗的核心。
在這一部分Neal Mohan指出，Shorts（YouTube短視頻功能)、直播、頻道會員(付費訂閱)、YouTube Studio創(chuàng)意功能及NFT為創(chuàng)作者提供收入和服務(wù)將是重點。
Shorts：2022年1月，YouTube對外宣布其對邊TikTok短視頻功能Shorts歷史瀏覽量已超過5萬億次。人們對其短視頻內(nèi)容越來越感興趣，YouTube還計劃在新的一年里為短視頻創(chuàng)作者提供更個性化的區(qū)域觀眾互動功能，如創(chuàng)建短視頻回復(fù)信息。
同時，YouTube去年推出的短視頻創(chuàng)作者激勵計劃YouTube Shorts Fund它還吸引了許多新興的短視頻創(chuàng)作者。去年獲得激勵計劃獎金的創(chuàng)作者中，有40%以上以前沒有獲得過激勵計劃獎金YouTube平臺上至少有40%的新興創(chuàng)作者獲利Shorts這將進一步激發(fā)這些新一代創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情Shorts帶來更多的好內(nèi)容。
除此之外，YouTube在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，對創(chuàng)作者特別是短視頻創(chuàng)作者的重視也體現(xiàn)在，YouTube還在規(guī)劃為Shorts創(chuàng)作者帶來更多的實現(xiàn)激勵，比如提升Shorts創(chuàng)作者在YouTube創(chuàng)作者市場Brand Connect曝光，獎勵粉絲Super Chat功能擴展到Shorts中，以及在Shorts添加直接購物功能等。
所有這些動作都說明了YouTube對Shorts創(chuàng)作者的優(yōu)先級不僅包括創(chuàng)作者實現(xiàn)方式的增加，還包括流量和推薦偏差的提示。因此，對于品牌來說，在新的一年里YouTube的Shorts創(chuàng)作者增加合作也將是提高品牌內(nèi)容覆蓋和接觸的好方法。

直播：在創(chuàng)作者領(lǐng)域，YouTube還將重視直播功能的推廣和發(fā)展。根據(jù)其公布的數(shù)據(jù)，2020年1月至2021年12月，每日直播觀看時間增加了兩倍多。在新的一年里，YouTube將為直播主播引入?yún)f(xié)同直播功能，打開主播的創(chuàng)作思路，降低直播創(chuàng)作門檻，幫助主播共同推廣和提升影響力。
同時Super Chat為了進一步提高主播的實現(xiàn)水平，，以進一步提高主播的實現(xiàn)水平。YouTube的創(chuàng)作平臺YouTube Studio也會集成更多YouTube甚至Google幫助創(chuàng)作者更好地了解觀眾及其需求，生成視頻創(chuàng)意。
對品牌而言，通過和YouTube創(chuàng)作者在直播、協(xié)同直播或品牌開通直播后，邀請主播連麥，將是新的一年，值得一試。
NFT：NFT創(chuàng)作者部分討論了這一創(chuàng)新領(lǐng)域，從YouTube就邏輯而言，NFT這種基于創(chuàng)造力的新方式也將是平臺希望幫助創(chuàng)造者實現(xiàn)的功能。YouTube就自身功能而言，希望在新的一年里幫助創(chuàng)作者創(chuàng)造食品類別NFT，并將在頻道中NFT轉(zhuǎn)移或出售給粉絲，進一步加深雙方的聯(lián)系，為創(chuàng)作者提供新的賺錢方式。
YouTube坦言NFT嘗試需要考慮許多新技術(shù)因素，但它也對這一領(lǐng)域充滿信心，并將刺激新年的難以置信的潛力來發(fā)展視頻創(chuàng)作者NFT。
這與Twitter和Instagram的NFT發(fā)展路徑不一致，Twitter和Instagram一般更注重展示NFT社會屬性——即通過頭像、所有權(quán)展示等方式NFT所有者提供更多的展示方式。YouTube即將布局的NFT聚焦創(chuàng)作者，通過技術(shù)手段打通視頻NFT作品之間的橋梁，來幫助創(chuàng)作者在新風(fēng)口上獲益。
這對品牌來說也是個好消息。由于區(qū)塊鏈技術(shù)的障礙，許多品牌需要和解NFT鑄造方或者交易平臺合作，才能將自己的品牌內(nèi)容轉(zhuǎn)化為NFT。一旦YouTube的NFT試著在2022年成為現(xiàn)實，許多新興品牌，預(yù)算較少的品牌都可以通過YouTube實現(xiàn)自身品牌鑄造的功能NFT并通過目標(biāo)YouTube將其直接轉(zhuǎn)化為營銷手段，加強與粉絲的聯(lián)系。
2、視頻平臺的發(fā)展驅(qū)動力：觀眾
只有觀眾才能有流量，為創(chuàng)作者提供更多的實現(xiàn)方式，YouTube也非常重視用戶作為觀眾的體驗。
這部分涉及到Y(jié)ouTube TV、YouTube Kids、YouTube Music和元宇宙四個方面都圍繞著用戶體驗展開。從營銷的角度來看，YouTube TV我們需要關(guān)注元宇宙的動作。
YouTube TV：電視端成了YouTube截至2022年1月，觀眾平均每天在電視上觀看7億多小時，是2021年增長最快的屏幕YouTube內(nèi)容。在新的一年YouTube將會提升YouTube TV與手機的聯(lián)系可以幫助用戶更好地掌握他們在電視上看到的內(nèi)容。
對于品牌來說，這一趨勢需要注意電視從客廳的裝飾向新一代網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的趨勢，品牌正在推出YouTube廣告時，可以根據(jù)自己的目標(biāo)用戶情況選擇是否投放。YouTube TV在制作相應(yīng)的廣告材料時，使用適合智能電視的尺寸和清晰度。YouTube TV如今支持4K品牌也需要考慮內(nèi)容的清晰度。
元宇宙：元宇宙的發(fā)展計劃YouTube這篇文章沒有發(fā)表太多，但它說元宇宙和游戲的結(jié)合將是他們關(guān)注的方向。
三、視頻平臺的收入驅(qū)動力：品牌伙伴
作為平臺的主要收入來源，品牌合作伙伴的廣告和內(nèi)容合作是正確的YouTube而且YouTube購物是新年給品牌帶來最令人期待的機會。
社今，社交電子商務(wù)已經(jīng)形成了一種趨勢YouTube它將充分發(fā)揮其視頻內(nèi)容的優(yōu)勢，幫助品牌直接在平臺上促進購物和銷售。這種購物方式分為兩種：購物視頻和現(xiàn)場購物。
可購物視頻非常清晰，即直接嵌入視頻內(nèi)容中的購物鏈接，讓觀眾邊看邊買。所有中國品牌都熟悉直播購物，但在海外環(huán)境下，直播仍處于發(fā)展階段，直播購物相對新鮮。去年11月，YouTube舉辦了一系列為期一周的直播購物活動，將知名博主和品牌聯(lián)系起來，收獲了200多萬次播出和140萬次實時評論。
YouTube說在新的一年里，直播購物會變得更好更容易。
對于海外品牌來說，在YouTube直播商品仍處于探索階段，現(xiàn)在由平臺主導(dǎo)的直播購物節(jié)可能更愿意與一些成熟品牌合作，所以創(chuàng)新品牌和小品牌可以選擇與具有購物視頻功能的創(chuàng)作者合作YouTube商品銷售。

熱點：NFT 交易平臺 元宇宙 區(qū)塊鏈 區(qū)塊鏈技術(shù) 數(shù)據(jù)