另一家世界十大上市公司在微軟和特斯拉發(fā)布財務(wù)報告后，交出了自己的答復(fù)。北京時間1月28日凌晨，蘋果發(fā)布了截至2021年12月的2022財年第一季度業(yè)績報告。其中顯示，蘋果2021年第四季度收入為1239.5億美元，同比增長11%，凈利潤346.3億美元同比增長20億美元.43%。
顯然，蘋果在財務(wù)報告中的指標(biāo)很容易超過市場預(yù)期，從iPhone從可穿戴設(shè)備到服務(wù)業(yè)務(wù)，公司單季度創(chuàng)下新高，使其股價在盤后交易中一度上漲4%以上。除了帶來如此優(yōu)秀的財務(wù)報告數(shù)據(jù)，蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議中的言論也吸引了外界的諸多關(guān)注，他表示公司從元宇宙中看到了“巨大潛力”，將此與目前的虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）項目聯(lián)系在一起，正在進行相應(yīng)的投資。
但我們應(yīng)該知道，庫克去年對元宇宙的態(tài)度完全不同。他不僅沒有像扎克伯格那樣到處布道，而且忽視了這個新概念。去年9月，庫克在接受《時代》雜志采訪時表示，他也是AR和AR我很興奮，但當(dāng)被問及這是元宇宙時，我說這是一個明顯不同的詞，我會遠離流行語，更愿意稱之為增強現(xiàn)實。
今年年初，彭博社記者Mark Gurman在《Power On》通信專欄透露，元宇宙的概念是蘋果內(nèi)部的禁忌話題，我被直接告知用戶可以逃離一個完全虛擬的世界，就像他們在一樣Meta（前Facebook）蘋果在未來的愿景中禁止這樣做。事實上，蘋果可能是唯一一家在財務(wù)報告電話會議前對元宇宙保持沉默的科技巨頭。
從我們不使用元宇宙這個詞開始，我們只稱之為它AR，蘋果幾乎完美地元宇宙的概念，現(xiàn)在看到了巨大的潛力，蘋果幾乎完美地詮釋了什么是真香。那么為什么蘋果對元宇宙的態(tài)度會迎來180呢？°大轉(zhuǎn)彎怎么樣？有人認(rèn)為，其對元宇宙的冷漠態(tài)度最直接的原因可能是現(xiàn)有的商業(yè)系統(tǒng)幾乎與元宇宙的概念完全不匹配，甚至元宇宙也可能是當(dāng)前系統(tǒng)的催命符。

經(jīng)過幾年的努力，蘋果現(xiàn)在有了7個.付費用戶85億，但硬件業(yè)務(wù)仍然是其收入的主要組成部分，除了Apple TV 外，其內(nèi)容端基本上都是來自于廣大的第三方開發(fā)者。而這一套體系是其建立在以iOS以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的封閉生態(tài)，可元宇宙被認(rèn)為是現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)世界的接班人，顛覆現(xiàn)有秩序。
元宇宙現(xiàn)在被廣泛認(rèn)為是一個可見、可觸摸、可感知的虛擬世界，是對現(xiàn)實空間的去物質(zhì)化。從目前的硬件開發(fā)水平來看，元宇宙的高實時性、高互動性和高沉浸感仍然缺乏技術(shù)支持，而元宇宙依賴于3D引擎技術(shù)、人工智能技術(shù)和基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)的突破。這樣，蘋果在基礎(chǔ)技術(shù)上幾乎只接觸到一個人工智能，沒有硬件入口，基本上沒有內(nèi)容。
此外，理論上，元宇宙的一個主要特征是分散，這是一個分散的用戶自主的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，而蘋果的墻花園模式是一個典型的集中生態(tài)。蘋果主導(dǎo)著這個生態(tài)系統(tǒng)的一切，兩者顯然是不相容的。
當(dāng)然，也有人認(rèn)為蘋果對元宇宙漠不關(guān)心的最重要原因是公司的理念與元宇宙本身并不一致。ARKit不難看出，以生產(chǎn)力和教育為主要功能的各種項目AR應(yīng)用代表蘋果的希望AR更多地用于現(xiàn)實世界，使開發(fā)者能夠利用增強現(xiàn)實技術(shù)為用戶的現(xiàn)實生活服務(wù)。
蘋果的概念一直是希望它的產(chǎn)品只是用戶的工具，是日常生活的一部分，而不是全部，不想讓用戶花時間iPhone、iPad等設(shè)備，以至于在iOS屏幕時間管理已幕時間管理，讓用戶不再沉迷于設(shè)備。但元宇宙是為了在現(xiàn)實世界之外重建一個高度真實的虛擬世界，并希望用戶沉浸其中。
但現(xiàn)在，以智能手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)潛力已經(jīng)基本實現(xiàn)，想象空間已經(jīng)消失。作為一家從事創(chuàng)新業(yè)務(wù)的公司，蘋果自然需要跟上《紐約時報》的潮流。因此，蘋果對元宇宙態(tài)度的變化很可能與正在開發(fā)的相比AR頭顯密切相關(guān)，或為其鋪路造勢。
據(jù)了解，僅在2021年，蘋果和AR與設(shè)備相關(guān)的專利技術(shù)達到11項，相當(dāng)于全年獲得的專利技術(shù)的九分之一。與此同時，蘋果去年年底它Meta前任AR安德雷項目對外溝通負(fù)責(zé)人·因此，舒伯特也被外界視為長期以來的謠言Apple glasses”做準(zhǔn)備。
如果說iPhone是蘋果上一個時代的代表，所以AR設(shè)備可能是蘋果未來十年的劃時代產(chǎn)品。無論元宇宙的概念如何變化，AR/VR設(shè)備作為硬件入口也得到了認(rèn)可，就像移動互聯(lián)網(wǎng)上的智能手機一樣。
雖然元宇宙不可能一蹴而就，但硬件入口顯然無論如何都無法繞過。目前市場上的情況是谷歌Google Glass早失敗，微軟HoloLens主要面向企業(yè)級市場，消費級AR設(shè)備幾乎不存在?？膳c之相對應(yīng)的，是在消費級VR設(shè)備里，有Meta的Quest、索尼的PS VR、HTC的VIVE、Valve的Index。因此，不難發(fā)現(xiàn)，目前的消費個人AR硬件基本上是空白的。
一旦蘋果的品牌影響力和創(chuàng)造產(chǎn)品的能力Apple glasses問世，明顯復(fù)制Meta在Quest 2的成功并不難，這意味著至少在硬件入口的競爭中，蘋果很可能至少與之競爭Meta站在同一條起跑線上。通過蘋果近年來的努力，從iPhone激光雷達傳感器LiDAR、UWB芯片，以及ARKit數(shù)萬個項目積累AR在應(yīng)用程序和大量開發(fā)者中AR復(fù)制當(dāng)年的頭顯設(shè)備iPhone 4的故事，也許不難。
在iPhone與App Store現(xiàn)在蘋果的2已經(jīng)奠定了基礎(chǔ).市值6萬億美元后，未來Apple glasses與之匹配的應(yīng)用商店可能是蘋果的票，所以蘋果肯定會對元宇宙更感興趣。

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