如果一個(gè)名星免費(fèi)得到一個(gè)NFT，最有可能的動(dòng)機(jī)是利用它來創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，并通過代言來促進(jìn)項(xiàng)目的需求。所以問題變成了：什么形式的明星廣告是合法的比伯的《無聊是怎么回事》？
讓我們從簡單開始。Gwyneth Paltrow例如，她的新頭像是Flower Girl系列的NFT。現(xiàn)在，帕特洛的代言是一個(gè)大生意，這就是她將如何做到的Goop把它塑造成一個(gè)生活方式品牌的一部分。比如喜歡什么，買什么，炫耀什么？什么是合法的。
但是加密貨幣非常公開，而且Goop不是品牌的其他部分。為了讓帕特洛NFT圖片顯示，她的推特賬戶必須與一個(gè)特定的錢包有關(guān)。點(diǎn)擊她的頭像顯示NFT在Etherscan上面的合同地址，你可以通過這個(gè)地址計(jì)算出她的錢包地址。加密貨幣錢包的一個(gè)特點(diǎn)是有可能把東西 "airdrop "沒有所有者的參與，去任何已知的錢包。airdrop通常用于建立用戶群，是營銷加密貨幣項(xiàng)目的重要組成部分。
因此，一旦Paltrow任何錢包都是眾所周知的。NFT項(xiàng)目可以簡單地完成NFT airdrop到該錢包。如果她得到一個(gè)她喜歡的NFT想用它作為她的新頭像，她必須透露她是免費(fèi)的嗎？
由于名人營銷如此強(qiáng)大，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就社交媒體平臺(tái)上的影響者代言提出了一系列規(guī)定。發(fā)帖人有責(zé)任透露，他們收到的是促銷報(bào)價(jià)，或者他們得到了產(chǎn)品廣告的報(bào)酬。根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，必須披露任何財(cái)務(wù)、個(gè)人、就業(yè)或家庭關(guān)系。
因此，我給聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)了一封電子郵件，詢問這對(duì)airdrop這意味著什么？聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)言人Juliana Gruenwald該機(jī)構(gòu)不能對(duì)任何特定的明星或場景發(fā)表評(píng)論，但有一個(gè)共同的原則：如果消費(fèi)者可能不知道營銷人員和明星之間的關(guān)系，它應(yīng)該被披露。她在一份電子郵件聲明中寫道：因此，相關(guān)問題包括明星是否真的代表營銷人員代言產(chǎn)品或服務(wù)，代言人的追隨者是否期待任何聯(lián)系，并知道這種聯(lián)系是否會(huì)影響追隨者對(duì)代言的看法。
也有一些明星不需要向公眾披露的情況，比如廣告。動(dòng)動(dòng)腳趾，想想馬特·達(dá)蒙得到了報(bào)酬，將加密貨幣與萊特兄弟進(jìn)行了比較Crypto.com制造飛機(jī)。然而，免費(fèi)收到的東西相對(duì)模糊：一個(gè)明星可以在他們的生日收到一個(gè)NFT，而他們和NFT營銷人員之間沒有聯(lián)系。Gruenwald指出，當(dāng)一個(gè)人收到付款、代言產(chǎn)品的禮物或以實(shí)物付款換取代言時(shí)，需要向公眾披露這種情況。
所以，如果我有一個(gè)NFT推廣這個(gè)項(xiàng)目可能值得我去看明星AirDrop如果他們中的一些人喜歡并談?wù)撘恍┒Y物。這似乎不違反聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，就像頒獎(jiǎng)典禮上的禮品袋一樣，但它確實(shí)讓消費(fèi)者更難區(qū)分他們可以信任誰。
老實(shí)說：明星的存在是為了推銷東西，這就是為什么他們被20世紀(jì)的好萊塢發(fā)明出來。他們在商業(yè)領(lǐng)域也很有用。被稱為特殊目的收購公司（SPACs）金州勇士隊(duì)的斯蒂芬·沙奎爾，明星堂籃球運(yùn)動(dòng)員·前眾議院議長保羅·瑞安和金錢球的比利·比恩。明星們更容易籌集資金，獲得媒體的關(guān)注。這對(duì)公眾來說沒有什么不同。
事實(shí)上，對(duì)公眾來說，這可能比其他任何事情都更真實(shí)。這是因?yàn)橐坏┕岔?xiàng)目成功，就意味著對(duì)社區(qū)的承諾，明星們通常會(huì)帶著他們的粉絲。
假設(shè)CAA至少有一個(gè)人熱衷于表演經(jīng)紀(jì)和體育經(jīng)紀(jì)公司NFT，這就解釋了投資的原因。這個(gè)人很可能會(huì)和一些明星顧客共進(jìn)晚餐，興奮地談?wù)撍麄兊男聬酆?，也就是說NFT收藏導(dǎo)致明星自己決定采取新的愛好。CAA可能需要披露安排明星宣傳不同的投資。
例如。當(dāng)投資者Katie Haun，當(dāng)時(shí)是a16z加密貨幣的投資者（現(xiàn)在他們已經(jīng)離開了這個(gè)圈子）在與娛樂界的一群女性共進(jìn)晚餐時(shí)沒有反映在區(qū)塊鏈上。如果不是《財(cái)富》雜志的報(bào)道，我根本不知道。那頓晚餐就足夠了Mindy Kaling，還有Paltrow進(jìn)入NFT。

雖然結(jié)果可能是有利可圖的，但這種關(guān)系并不真正屬于聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的職權(quán)范圍。NFT所有者可以將自己與項(xiàng)目聯(lián)系起來，使項(xiàng)目更有價(jià)值。Reese Witherspoon十月是《女性世界》NFT項(xiàng)目代言。今年1月，由于明星銷售，該項(xiàng)目在短短兩周內(nèi)產(chǎn)生了4000多萬美元的收入。
與Witherspoon的NFT相關(guān)錢包的交易圖顯示了一個(gè)復(fù)雜的資本網(wǎng)絡(luò)。其他錢包之間的鏈接反過來為威瑟斯彭的錢包提供了資金，這表明一個(gè)實(shí)體至少可以獲得1.鏈上資產(chǎn)8億美元。制作路線圖的人認(rèn)為威瑟斯龐違反了聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的披露標(biāo)準(zhǔn)。這是可能的，但我不完全相信。
對(duì)這張交易圖還有另一種解釋，它不涉及違反聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的規(guī)定。這可能是為了保護(hù)Witherspoon作為一個(gè)明星，人們喜歡窺探公共區(qū)塊鏈的財(cái)務(wù)隱私。Witherspoon她正在使用一項(xiàng)服務(wù)來匿名她的一些交易，就像許多明星使用空殼公司購買房地產(chǎn)一樣，她可能不需要披露。但交易網(wǎng)絡(luò)本身并不足以清楚地解釋發(fā)生了什么。
有一項(xiàng)服務(wù)我一下子就想到了。MoonPay、Snoop Dogg、Diplo和Jimmy Fallon所有人都使用過這項(xiàng)服務(wù)。Justin Hamilton說，Witherspoon不是MoonPay所以客戶是對(duì)的Witherspoon交易圖的可能解釋不存在。
但它可以解釋其他明星的奇怪交易，因?yàn)榘ㄅ撂芈逶趦?nèi)的許多明星都使用它MoonPay來繞過購買NFT繁瑣的部分。漢密爾頓說，MoonPay明星服務(wù)是從CEO伊萬·索托·在萊特的社交圈中發(fā)展起來。Soto-Wright一直接到明星朋友的電話，要求幫他進(jìn)去NFT就像一個(gè)領(lǐng)域C-suite同樣的客戶服務(wù)代表（Soto-Wright對(duì)此的態(tài)度如下："這很酷，但不可能擴(kuò)展。) 所以公司--主要是法幣和加密貨幣之間B2B連接，為消費(fèi)者建立服務(wù)。
MoonPay禮賓服務(wù)不是為那些在加密貨幣生態(tài)系統(tǒng)中感到舒適的人準(zhǔn)備的。它是為剛剛參與其中的人準(zhǔn)備的。因此，用戶告訴我MoonPay他們想要什么資產(chǎn)？MoonPay買下它，幫助客戶建立自己的錢包，做 "了解您的客戶 "與反洗錢合規(guī)，然后將資產(chǎn)放入客戶錢包。然后，他們用法定貨幣向客戶收費(fèi)。這對(duì)客戶來說是一件大事，也是一件大事MoonPay不以消費(fèi)者為中心的業(yè)務(wù)范圍更廣：讓人們用信用卡支付數(shù)字資產(chǎn)。
這也解釋了為什么一些明星錢包似乎顯示一個(gè)明星是免費(fèi)的NFT。他們沒有免費(fèi)獲得，但付款發(fā)生在區(qū)塊鏈記錄之外，因?yàn)樗匀f能美元支付。
MoonPay已經(jīng)做了明星代言交易:和Post Malone和The Weeknd視頻。但你在推特上看到的所有明星都只是滿意的客戶，漢密爾頓說。這些推文并不違反聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的規(guī)定。
賈斯汀·比伯是MoonPay另一個(gè)客戶。但他的非MoonPay交易看起來更奇怪，但我不會(huì)假裝知道內(nèi)幕。
與比伯有關(guān)的錢包不是他的MoonPay錢包，以500ETH我買了價(jià)格Bored Ape Yacht Club NFT，結(jié)算時(shí)約130萬美元。然而，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于賣方設(shè)定的100美元ETH的底價(jià)。比伯在他的Instagram上面發(fā)布了這個(gè)NFT圖片，但沒說他買了。
我之所以指出比伯的語言，是因?yàn)槲也淮_定這筆錢來自比伯本人。(有些人根據(jù)我認(rèn)為不確定的相同證據(jù)，認(rèn)為比伯沒有買他的猿猴）。交易的線索流向了另一個(gè)錢包，這個(gè)錢包與一個(gè)名為InBetweeners的NFT項(xiàng)目相關(guān)。比伯在12月得到了InBetweeners NFT后來買了更多的禮物。目前還不清楚。InBetweeners和比伯有什么關(guān)系？有沒有人給比伯買了一只猿猴作為他和比伯的關(guān)系？InBetweeners宣傳服務(wù)的實(shí)物支付？比伯是否依靠他的朋友為他交易，以保持他的一些財(cái)務(wù)隱私？還是其他原因是什么？這一切如何符合聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)影響者的代言框架？
假設(shè)你認(rèn)為比伯所做的是非法的。除了等待聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的調(diào)查外，沒有其他確定。當(dāng)涉及到有問題的代言時(shí)，普通人幾乎沒有可用的追索手段。
說到這里，我談?wù)撁餍呛兔餍荖FT我想得越多，現(xiàn)狀就越瘋狂。Cozimo de Medici以推特賬戶為例，截至本文寫作時(shí)，該賬戶粉絲不到20萬。去年9月，該賬戶表示將披露 "現(xiàn)實(shí)生活中我的明星身份"，讓人們更加關(guān)注NFT。然后，America’s stoner uncle Snoop從自己的賬戶中推斷他是Cozimo de Medici，這可能是真的，也可能不是。Slate和Vice都聲稱Cozimo賬戶推文顯示Snoop不是Cozimo。
只是為了好玩，讓我們假設(shè)德-美第奇的賬戶不是斯努普。在這種假設(shè)下，是的，有欺騙。那么，然后呢？聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的指導(dǎo)方針?biāo)坪醪缓线m。該指南建議，如果一個(gè)明星代表一個(gè)營銷人員代言，如果不明顯，這種關(guān)系應(yīng)該被披露。但對(duì)于初學(xué)者來說：這里......什么是代言人？假名？投資這個(gè)假名？以這種間接的方式與明星有關(guān)是否違反了聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的任何規(guī)則？發(fā)生了什么事？
聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的指導(dǎo)方針?biāo)坪醪缓线m。該指南建議，如果一個(gè)明星代表一個(gè)營銷人員代言，如果不明顯，這種關(guān)系應(yīng)該被披露。但在這里......代言是什么？化名？這個(gè)化名的投資？以這種間接的方式與明星有關(guān)是否違反了聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的任何規(guī)則？發(fā)生了什么事？

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