區(qū)塊鏈技術(shù)通過多方共識來確保每個(gè)事件的真實(shí)存在，從而有效阻止虛假流量的存在。比如，將廣告的顯示次數(shù)加密并廣播給區(qū)塊鏈中每個(gè)批準(zhǔn)廣告顯示次數(shù)的參與者，從而切斷廣告欺詐?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然極大地提升了社會(huì)效率，但也損失了信任。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)是以中心化服務(wù)器為基礎(chǔ)，以資本控制其走向，讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭主導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。廣告行業(yè)是最依賴互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)之一，但也面臨著許多問題。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場由搜索引擎和社交媒體等主要媒體主導(dǎo)，但由于利益相關(guān)方之間缺乏互信，出現(xiàn)了廣告驗(yàn)證、數(shù)據(jù)監(jiān)控、廣告攔截等非價(jià)值部分。這導(dǎo)致廣告主獲取用戶成本高，中小媒體面對大型企業(yè)的壟斷無力應(yīng)對，廣告打擾用戶，用戶體驗(yàn)極差。另外，廣告主無法準(zhǔn)確抵達(dá)目標(biāo)用戶群體，廣告效果降低。廣告領(lǐng)域遭受虛假流量和廣告欺詐的困擾，全球因虛假廣告而損失的資金超過60億美元。此外，廣告主不能直接接觸用戶，用戶對廣告感到厭惡和侵犯隱私。此外，無法掌握有效的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，廣告主無法進(jìn)行更多有效的廣告活動(dòng)。區(qū)塊鏈技術(shù)通過提供多方共識，確保事件的真實(shí)存在，有效阻止虛假流量的存在。同時(shí)，區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的激勵(lì)層讓用戶主動(dòng)了解廣告并獲得相應(yīng)的激勵(lì)，改變了用戶被動(dòng)接受廣告的局面。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)由于邊界的限制難以打破，而區(qū)塊鏈技術(shù)的弱邊界性允許更多資源進(jìn)行自發(fā)的匹配。目前有很多區(qū)塊鏈項(xiàng)目致力于改善廣告行業(yè)的關(guān)系結(jié)構(gòu)。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，廣告商可以將用戶信息進(jìn)行鏈上存儲(chǔ)，并調(diào)用解決信息繁冗和數(shù)據(jù)孤島的問題。區(qū)塊鏈應(yīng)用在廣告中，每個(gè)廣告客戶的服務(wù)任務(wù)都是一個(gè)智能合約，并且可以根據(jù)每個(gè)效果實(shí)時(shí)向雙方解決智能合同，大大縮短上下游賬戶，避免合同糾紛，保護(hù)中小企業(yè)的權(quán)益。總之，區(qū)塊鏈技術(shù)對廣告行業(yè)具有重要的改善作用，解決了傳統(tǒng)廣告行業(yè)所面臨的問題，提高了效率和降低了成本。

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