NFT不僅在國(guó)外發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)如阿里、騰訊、京東等公司也開(kāi)展了相應(yīng)布局。不過(guò)，因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境和模式的不同，在國(guó)內(nèi)被稱(chēng)為數(shù)字收藏品市場(chǎng)。那么，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠都是如何布局的？
最早入局的阿里巴巴
阿里巴巴旗下的螞蟻鏈?zhǔn)亲钤绮季值木揞^之一。2021年5月20日，阿里巴巴的520拍賣(mài)節(jié)中專(zhuān)門(mén)推出了數(shù)字收藏品專(zhuān)場(chǎng)。在專(zhuān)場(chǎng)中有62副的數(shù)字收藏品被拍出。隨后，又推出了6月青年藝術(shù)家數(shù)字作品拍賣(mài)活動(dòng)。阿里巴巴攜手40位青年藝術(shù)家，推出近200幅數(shù)字收藏品作品，涵蓋朋克、混合媒介、科技藝術(shù)等系列。例如David Agee的作品《Ego Dystonic Series 3》、角宿的作品《山河九歌》系列、聶慧征的作品《太極》、賈鵬森的作品《宇宙幻想》系列、羅晶晶的作品《不煩兔十二星座》系列，全部作品一元起拍。除了上述作品，阿里巴巴也聯(lián)名知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《刺客伍六七》推出4款數(shù)字收藏品付款碼皮膚。
2021年12 月 11 日，螞蟻鏈發(fā)布的小程序品牌升級(jí)通知，螞蟻鏈近期將完成品牌升級(jí)并且更名為鯨探。而根據(jù)通知，此次的升級(jí)旨在為用戶(hù)帶來(lái)更有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。
APP商店上的鯨探
根據(jù)《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》的不完全統(tǒng)計(jì)顯示，從6月23日支付寶首發(fā)敦煌飛天付款碼數(shù)字收藏品數(shù)字藏品以來(lái)，截至目前通過(guò)螞蟻鏈累計(jì)發(fā)行了294.5萬(wàn)份的數(shù)字收藏品，總共銷(xiāo)售額達(dá)到3778.7萬(wàn)元。
騰訊推出國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字收藏品交易平臺(tái)幻核
2021年8月1日，騰訊推出國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字收藏品交易平臺(tái)幻核。隨著平臺(tái)的推出，騰訊也推出首批限量發(fā)售300枚，定價(jià)18元的有聲《十三邀》數(shù)字收藏品。
有聲《十三邀》數(shù)字收藏品
有聲《十三邀》數(shù)字收藏品是一個(gè)交互體驗(yàn)頁(yè)面。里面集成了李安、陳嘉映、李誕、唐諾、陳沖、項(xiàng)飚、許倬云、羅翔、五條人、郝蕾、吳國(guó)盛、傅高義等十三邀嘉賓的一句話(huà)數(shù)字音頻語(yǔ)錄，主要內(nèi)容來(lái)自《十三邀》節(jié)目的同期聲。通過(guò)數(shù)字收藏品這一形式，這些十三邀嘉賓的金句也可以被永久珍藏。
有聲《十三邀》數(shù)字收藏品寫(xiě)道：作為新一代的數(shù)字文化，數(shù)字收藏品也讓思考得以超越物理介質(zhì)被銘記。
騰訊推出的數(shù)字收藏品均主要基于繪畫(huà)、音樂(lè)等IP創(chuàng)造。用戶(hù)所購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字收藏品只享有收藏和展示的權(quán)益。與國(guó)外的數(shù)字收藏品不同，用戶(hù)并不可進(jìn)行二手交易或作為禮品贈(zèng)送等。根據(jù)《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》的不完全統(tǒng)計(jì)顯示，除了《十三邀》數(shù)字收藏品外，截至目前幻核共發(fā)行29067份數(shù)字收藏品，共計(jì)155.6萬(wàn)元。
京東推出靈稀平臺(tái)
京東的數(shù)字收藏品平臺(tái)推出時(shí)間較晚。2021年12月17日，京東數(shù)字收藏品發(fā)行平臺(tái)靈稀上線京東軟件里的小程序。隨著平臺(tái)的推出，首批數(shù)字收藏品售賣(mài)以京東形象代表7款吉祥物Joy，每個(gè)代表公司的一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：零售、科技、物流、健康、金融和智慧城市。吉祥物Joy 數(shù)字收藏品價(jià)格為9.9元人民幣一枚，每一個(gè)版本數(shù)量為2000份。上線當(dāng)天即售罄。
京東吉祥物Joy 數(shù)字收藏品
靈稀而后也一款與牙刻技藝傳承大師蕭劍波先生的作品《四大才女牙刻圖》結(jié)合的數(shù)字收藏品；之后也會(huì)推出《山海神奇動(dòng)物》數(shù)字收藏品。
在靈稀購(gòu)買(mǎi)數(shù)字收藏品之前，需要實(shí)名注冊(cè)。且數(shù)字收藏品一經(jīng)購(gòu)買(mǎi)，不得退換。購(gòu)買(mǎi)后記錄將會(huì)記錄在京東旗下區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)之中，無(wú)法篡改。根據(jù)靈稀平臺(tái)的用戶(hù)協(xié)議表示，數(shù)字收藏品的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)可以進(jìn)行研究、展覽、欣賞、收藏；但是嚴(yán)禁利用數(shù)字收藏品進(jìn)行炒作、場(chǎng)外交易或以任何非法方式使用。
TikTok買(mǎi)下《紐約時(shí)報(bào)》整版廣告為數(shù)字收藏品造勢(shì)
2021年10月1日，TikTok宣布推出首個(gè)數(shù)字收藏品系列《TikTok Top Moments》。《TikTok Top Moments》由社區(qū)定義創(chuàng)作者設(shè)計(jì)，并由他們所創(chuàng)作的熱門(mén)視頻啟發(fā)。為了宣傳TikTok推出首個(gè)數(shù)字收藏品，2021年10月3日TikTok買(mǎi)下《紐約時(shí)報(bào)》的整版廣告宣傳，根據(jù)廣告的介紹，TikTok未來(lái)將引入 數(shù)字收藏品以獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作。
TikTok買(mǎi)下《紐約時(shí)報(bào)》的整版廣告
TikTok在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，內(nèi)容創(chuàng)作者社區(qū)是TikTok的核心，希望通過(guò) 數(shù)字收藏品 為內(nèi)容創(chuàng)作賦能，讓TikTok始終能夠以最前沿的方式去了解和鼓勵(lì)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作。
《TikTok Top Moments》將分為兩個(gè)版本，即唯一版和限量版。唯一版將會(huì)在以太坊網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行；而限量版則是由數(shù)字收藏品L2協(xié)議ImmutableX支援發(fā)行?！禩ikTok Top Moments》的創(chuàng)作者包括Lil NasX、Rudy Willingham、Bella Poarch、Curtis Roach、Brittany Broski、FN Meka、Jess Marciante和Gary Vaynerchuk等。
《TikTok Top Moments》創(chuàng)作者
Lil NasX，美國(guó)知名說(shuō)唱歌手。他因其熱門(mén)鄉(xiāng)村說(shuō)唱單曲《Old Town Road》而廣為人知。該單曲于2019年初在TikTok上爆紅。《Old Town Road》曾登上美國(guó)音樂(lè)排行榜《公告牌》百?gòu)?qiáng)單曲榜榜首。Lil NasX的單曲《MONTERO》自今年3月25日發(fā)布以來(lái)，已在知名影音平臺(tái)Youtube上已累積超過(guò)4.19億次觀看。數(shù)字收藏品藝術(shù)家Rudy Willingham則將MONTERO與81張剪影搭配，在TikTok上迅速爆紅。Curtis Roach則與數(shù)字收藏品藝術(shù)家Coin Artist合作，推出15秒數(shù)字收藏品影音《Boredinthe House》。
百度希望打造完整數(shù)字商品的管理系統(tǒng)
2021年 9月23日，百度超級(jí)鏈（百度推出的一個(gè)開(kāi)放區(qū)塊鏈平臺(tái)）宣布，為音樂(lè)數(shù)字收藏品《一棵樹(shù)的聲音》的發(fā)行提供區(qū)塊鏈技術(shù)和服務(wù)上的支持。根據(jù)百度超級(jí)鏈的介紹，百度超級(jí)鏈已經(jīng)幫助藝術(shù)收藏品、音樂(lè)等等眾多行業(yè)的合作伙伴實(shí)現(xiàn)數(shù)字化商品發(fā)行和管理。此外，百度超級(jí)鏈也在元宇宙等更多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行積極探索與布局。

一棵樹(shù)的聲音數(shù)字收藏品發(fā)布會(huì)
音樂(lè)數(shù)字收藏品《一棵樹(shù)的聲音》是國(guó)內(nèi)首個(gè)公益數(shù)字收藏品。該數(shù)字收藏品由小柯、胡彥斌、董冬冬、郝云、毛不易等5位知名人士合力打造。該數(shù)字收藏品將于9月26日正式上線洞壹元典平臺(tái)。洞壹元典將從9月26日起到9月30日止，每天下午兩點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線一位音樂(lè)人的專(zhuān)屬公益數(shù)字收藏品，每天限量500個(gè)。百度區(qū)塊鏈總經(jīng)理肖偉對(duì)此表示，該數(shù)字收藏品把公益、藝術(shù)作品保護(hù)和數(shù)字收藏結(jié)合起來(lái)，可以讓更多的人獲得投身公益事業(yè)的榮譽(yù)感。
百度的超級(jí)鏈底鏈系統(tǒng)主要是搭建了一整套數(shù)字商品管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠?yàn)楹献骰锇樘峁┩暾臄?shù)字商品發(fā)行、管理和交易功能。并且全流程記錄在鏈上，數(shù)據(jù)公開(kāi)可查，類(lèi)似國(guó)外的Opensea平臺(tái)。百度超級(jí)鏈?zhǔn)且粋€(gè)開(kāi)源的生態(tài)，該系統(tǒng)的底層技術(shù)是開(kāi)源共享的。任何人或是合作伙伴可以基于自身業(yè)務(wù)場(chǎng)景/需求來(lái)借助超級(jí)鏈完成數(shù)字商品平臺(tái)的搭建與推廣。
小紅書(shū)推出數(shù)字收藏品平臺(tái)
2021年11 月 12 日，小紅書(shū)推出數(shù)字收藏品平臺(tái) R-SPACE 正式上線。用戶(hù)可以直接在小紅書(shū)軟件的內(nèi)部進(jìn)行數(shù)字藏品的購(gòu)買(mǎi)；而數(shù)字收藏品平臺(tái) R-SPACE則是一個(gè)我們查找藝術(shù)家創(chuàng)作和發(fā)售數(shù)字收藏品的平臺(tái)。藝術(shù)交易平臺(tái)，奇點(diǎn)計(jì)劃是為首個(gè)入駐 R-SPACE 的藝術(shù)品牌。與小紅書(shū)合作，第一天就上線了七款限定藝術(shù)家玩具和十二幅限量畫(huà)，并且在兩天內(nèi)已有近一半作品售罄。
用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了數(shù)字收藏品，不僅會(huì)得到相對(duì)應(yīng)的線下實(shí)體作品，也在小紅書(shū)上面呈現(xiàn)。打開(kāi)小紅書(shū)頁(yè)面，用戶(hù)看到一個(gè)漂浮的 3D 數(shù)字收藏品，通過(guò) 3D 動(dòng)態(tài)效果展示，可以放大縮小以及360 度旋轉(zhuǎn)。而作品下方用戶(hù)可以點(diǎn)擊進(jìn)入創(chuàng)作該作品的藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師主頁(yè)（藝術(shù)家簡(jiǎn)介、創(chuàng)作故事、關(guān)于數(shù)字藏品詳細(xì)信息），同時(shí)下方標(biāo)注了該作品的編號(hào)、作品認(rèn)證以及交易的認(rèn)證。
數(shù)字收藏品平臺(tái) R-SPACE
姍姍來(lái)遲的B站
2022年1月5日，B站官方的認(rèn)證號(hào)，嗶哩嗶哩數(shù)字藏品發(fā)布一條動(dòng)態(tài)，宣布旗下首款數(shù)字收藏品頭像《鴿德》正式開(kāi)放報(bào)名領(lǐng)取，限量2333個(gè)。該系列頭像不售賣(mài)，用戶(hù)需要報(bào)名，領(lǐng)取的條件是B站用戶(hù)等級(jí)達(dá)到6級(jí)，且2021全年每日使用嗶哩嗶哩的用戶(hù)，而且需要確保年滿(mǎn)14周歲，并需要完成實(shí)名認(rèn)證。此領(lǐng)取條件顯然是針對(duì)年輕人用戶(hù)。
本次發(fā)行數(shù)字收藏品，B站對(duì)該系列數(shù)字藏品的定義是數(shù)字收藏品頭像；介紹中未出現(xiàn)任何“NFT”字樣。根據(jù)B站的簡(jiǎn)介，該系列具有收藏價(jià)值，可以用于研究、觀賞以及用作社交媒體的頭像。此外，《鴿德》有兩個(gè)新功能，衍生品制作與線上二次創(chuàng)作。在簡(jiǎn)介中，用戶(hù)在持有本數(shù)字收藏品頭像期間，有權(quán)基于本藏品制作、銷(xiāo)售并宣傳實(shí)體周邊。因此，用戶(hù)能夠具有一定的商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)利，有別于其他平臺(tái)所推出的數(shù)字收藏品。該系列數(shù)字藏品能夠轉(zhuǎn)增，但不鼓勵(lì)任何形式的數(shù)字收藏品頭像炒作行為。
B站也開(kāi)發(fā)了高能鏈來(lái)支持此系列數(shù)字藏品的一切功能。高能鏈?zhǔn)菫樾聭?yīng)用、文化、游戲以及數(shù)字資產(chǎn)構(gòu)建的數(shù)字原生社區(qū)。高能鏈未來(lái)還會(huì)支持社區(qū)治理。目前高能鏈中已上線區(qū)塊鏈瀏覽器工具，主要是用作鏈上信息查詢(xún)工具。高能鏈旨在打造開(kāi)放創(chuàng)新，包羅萬(wàn)象的數(shù)字原生社區(qū)。
淡化數(shù)字收藏品炒作
隨著區(qū)塊鏈以及國(guó)外NFT在2021年出圈，其炒作現(xiàn)象也越來(lái)越大。例如NFT頭像鼻祖CryptoPunks系列的成交價(jià)格越來(lái)越高。其中外星人系列中的3100號(hào)和7804號(hào)在2021年3月11日均以4200 以太幣價(jià)格成交，按照當(dāng)時(shí)的以太幣價(jià)格計(jì)算，成交價(jià)格約在7566萬(wàn)美元（4.8億人民幣）。
CryptoPunks 成交記錄排行榜（以交易金額為考量）
另一個(gè)則是The Bored Ape Yacht Club，簡(jiǎn)稱(chēng)BAYC。發(fā)行初期，一個(gè)猿猴頭像的價(jià)格為0.08 ETH。而后隨著許多名人的“帶貨”，BAYC的價(jià)格也水漲船高。2021年8月26日， Ape 9361被一位“巨鯨”以500以太幣（160萬(wàn)美元，約合1020萬(wàn)人民幣元）的價(jià)格收入囊中，打破BAYC系列的最高價(jià)。實(shí)際上，在2個(gè)月前它曾以55個(gè)以太幣的價(jià)格售出。
價(jià)值500以太幣的Ape 9361
目前NFT市場(chǎng)的炒作、投機(jī)屬性非常強(qiáng)大。NFT本身如今并不像土地一樣產(chǎn)生價(jià)值，因此買(mǎi)賣(mài)NFT活動(dòng)屬于零和游戲。而NFT價(jià)格的水漲船高自然需要源源不斷的入場(chǎng)者將價(jià)格持續(xù)推高。
在國(guó)內(nèi)，去年10月網(wǎng)傳監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)行NFT以及建立NFT平臺(tái)的監(jiān)管力度，并約談了部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
2021年10月23日，螞蟻鏈平臺(tái)以及幻核內(nèi)頁(yè)中NFT字全部消失，一律改為數(shù)字藏品。根據(jù)其頁(yè)面介紹顯示，螞蟻鏈對(duì)數(shù)字藏品的定義為：虛擬數(shù)字商品；騰訊的幻核則將數(shù)字藏品定義為：虛擬權(quán)益證明。上述兩個(gè)平臺(tái)都強(qiáng)調(diào)數(shù)字藏品不具備虛擬貨幣的屬性。同時(shí)，雙方都強(qiáng)調(diào)作為虛擬物品，數(shù)字藏品一經(jīng)兌換/購(gòu)買(mǎi)，并不支持退換。
對(duì)此螞蟻鏈表示，螞蟻鏈堅(jiān)決反對(duì)一切形式的數(shù)字藏品炒作，堅(jiān)決抵制任何形式的以數(shù)字藏品為名，實(shí)為虛擬貨幣相關(guān)活動(dòng)的違法違規(guī)行為；堅(jiān)決抵制任何形式的數(shù)字藏品商品價(jià)格惡意炒作，用技術(shù)手段確保商品價(jià)格反映市場(chǎng)合理需求；堅(jiān)決抵制任何形式將數(shù)字藏品進(jìn)行權(quán)益類(lèi)交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易等違法違規(guī)行為，反對(duì)數(shù)字藏品金融產(chǎn)品化。
螞蟻旗下數(shù)字收藏品交易平臺(tái)鯨探規(guī)定，需要持有數(shù)字藏品達(dá)到180天后，才能進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)。同時(shí)，受贈(zèng)方需要在接收數(shù)字藏品滿(mǎn)兩年后，方可再次發(fā)起轉(zhuǎn)贈(zèng)。持有天數(shù)的限制很大程度上能夠杜絕投機(jī)、炒作的現(xiàn)象，保護(hù)購(gòu)買(mǎi)者的利益。
為了明確打擊炒作的現(xiàn)象，2021年10月31日，國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、螞蟻集團(tuán)、騰訊等大機(jī)構(gòu)共同發(fā)布了《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》。在公約中明確表示將抵制任何形式的以數(shù)字文創(chuàng)作品為噱頭，實(shí)質(zhì)發(fā)行和炒作虛擬貨幣的行為且抵制任何形式的數(shù)字文創(chuàng)作品價(jià)格惡意炒作，防范投機(jī)炒作和金融化風(fēng)險(xiǎn)。
國(guó)外NFT市場(chǎng)因主流企業(yè)和名人而得到關(guān)注
相比于國(guó)內(nèi)的數(shù)字收藏品，國(guó)外的NFT市場(chǎng)受到了許多的炒作且名人效應(yīng)非常強(qiáng)烈。例如周杰倫發(fā)行的Phanta Bear NFT從發(fā)行時(shí)地板價(jià)從0.8以太坊最高一路狂飆至8個(gè)以太坊，翻了十倍。此外，國(guó)際籃球巨星購(gòu)買(mǎi)的BAYC NFT頭像也從起初的免費(fèi)贈(zèng)送一路漲至一個(gè)頭像幾百萬(wàn)美元的價(jià)格。國(guó)外的NFT市場(chǎng)受名人效應(yīng)影響非常嚴(yán)重且缺乏監(jiān)管。
根據(jù)Chainalysis的報(bào)告顯示，2021年NFT市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)將達(dá)到269億美元（約合人民幣1700億元）。而追蹤NFT銷(xiāo)售的公司 DappRadar 的數(shù)據(jù)顯示，2021 年 NFT 的交易量達(dá)到 220 億美元（約合人民幣1403億元）；相比之下， 2020 年僅為 1 億美元。根據(jù)DappRadar 的數(shù)據(jù)顯示，前 100 名 NFT 的交易額為 167 億美元。
2021年最高成交價(jià)的 NFT 拍賣(mài)是美國(guó)數(shù)字收藏品家 Mike Winkelmann 使用 Beeple 名字創(chuàng)作的數(shù)字拼貼畫(huà)《The First 5000 Days》，在2021年3 月份以 6930 萬(wàn)美元的價(jià)格拍賣(mài)。《The First 5000 Days》的高價(jià)拍賣(mài)使Mike Winkelmann成為有史以來(lái)最有價(jià)值的藝術(shù)品之一，且由在世的藝術(shù)家出售。而另一款 Beeple NFT，《Human One》，則以 2900 萬(wàn)美元的價(jià)格售出。
DappRadar 表示，NFT 交易激增的一個(gè)關(guān)鍵因素是主流企業(yè)的加入。例如可口可樂(lè)通過(guò)銷(xiāo)售定制夾克等物品籌集了超過(guò) 575,000 美元，該夾克將在虛擬世界 Decentraland 中穿可以穿戴；許多奢侈品牌如LV等都推出NFT相關(guān)產(chǎn)品。
好萊塢、體育名人、可口可樂(lè)、古馳、耐克和阿迪達(dá)斯等大品牌都在該領(lǐng)域推出產(chǎn)品，為 NFT 提供了新的創(chuàng)造性。而這些知名品牌的吸引力對(duì) NFT 和整個(gè)區(qū)塊鏈行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，為NFT造勢(shì)也讓NFT走進(jìn)尋常人的眼中。

熱點(diǎn)：ETH NFT 交易平臺(tái) 以太 以太坊 以太幣 以太幣價(jià)格 元宇宙