“NFT在國(guó)外的‘頂流’在中國(guó)很難復(fù)制熱度。大工廠的名字。NFT阿杰(化名)從2018年開(kāi)始關(guān)注NFT，談到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入NFT當(dāng)時(shí)，他這么說(shuō)。
在阿杰這樣的資深玩家口中，2021年夏天被稱為NFT Summer。這三個(gè)字母似乎依靠著名的藝術(shù)家和NBA明星的參與，以及幾筆驚人的巨額交易，成功破圈，成為今年火災(zāi)的關(guān)鍵詞之一。
NFT，即非同質(zhì)化代幣（Non-fungible Token）。著名的比特幣和以太幣屬于同質(zhì)化代幣（FT）。每個(gè)NFT作品有獨(dú)特的鏈序列號(hào)，成為區(qū)塊鏈唯一的權(quán)利憑證。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，NFT它的性質(zhì)有點(diǎn)像紀(jì)念幣：它可以流通，每一種都是獨(dú)一無(wú)二的，可以看作是證明其獨(dú)特性和絕對(duì)所有權(quán)的電子憑證。它的交易形式和資產(chǎn)類型幾乎不受限制，甚至有人說(shuō)：一切都可以NFT”。
不管你知不知道NFT但你聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣的事跡：NBA明星庫(kù)里花了116萬(wàn)元買(mǎi)了一張?jiān)愁^像，或者一副NFT佳士得作品的天價(jià)近7000萬(wàn)美元。
騰訊、阿里、JD.COM等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛投身。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭「瞧不上」NFT：它火任它火，潮退看誰(shuí)裸
騰訊內(nèi)部特供NFT，據(jù)說(shuō)只有在11月3日前才能入職
騰訊23歲生日，當(dāng)天發(fā)布的內(nèi)部特別版QQ形象NFT刷新朋友圈；本月，螞蟻鏈還提供了底層技術(shù)和平臺(tái)「神舟五號(hào)」3D限量銷(xiāo)售的1萬(wàn)份數(shù)字藏品也在網(wǎng)上售罄。
但是這種熱度被很多業(yè)內(nèi)人士批評(píng)為只是虛火。很多人長(zhǎng)期關(guān)注。NFT業(yè)內(nèi)人士表示，大廠推出NFT興趣不大，意義不大，直言不諱地缺乏吸引力，對(duì)他們的未來(lái)也不樂(lè)觀，在可持續(xù)性和規(guī)模上會(huì)有一定的瓶頸。
大廠真的做不好嗎？說(shuō)到入境時(shí)間，他們可能來(lái)得不晚，但在幾條看不見(jiàn)的紅線周?chē)?，大廠展示的舞臺(tái)其實(shí)非常有限。
一些投資者認(rèn)為，這類投資者也認(rèn)為NFT事實(shí)上，這只是互聯(lián)網(wǎng)巨頭出于社會(huì)責(zé)任而支持傳統(tǒng)文化創(chuàng)意的一種手段。他們可能不打算給他們太多的擴(kuò)展和增值空間。
是大廠力不從心，被迫讓它變成雞肋，還是在等待潮水退去？
大廠與NFT第二次親密接觸
在討論這個(gè)問(wèn)題之前，我們需要注意到，2021年不是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司和NFT的初次相遇。
如果你關(guān)注區(qū)塊鏈多年來(lái)的繁榮，你可能會(huì)在四年前在整個(gè)區(qū)塊鏈圈流行起來(lái)CryptoKitties(以下簡(jiǎn)稱加密貓或以太貓)也有印象。這次采訪的很多業(yè)內(nèi)人士都說(shuō)，他們當(dāng)時(shí)就注意到了NFT的存在。
虛擬小貓通過(guò)基于區(qū)塊鏈的基因算法代代繁殖，每只都有獨(dú)特的屬性，用戶可以購(gòu)買(mǎi)、繁殖和銷(xiāo)售虛擬小貓。
這款養(yǎng)貓游戲多次造成以太坊網(wǎng)絡(luò)擁堵，當(dāng)時(shí)最貴的一款價(jià)格為17萬(wàn)美元——到2021年，已升值80萬(wàn)美元。
2017年底，加密貓的普及使得區(qū)塊鏈一夜之間開(kāi)滿了動(dòng)物園，大型互聯(lián)網(wǎng)公司也不例外：網(wǎng)易發(fā)布了幸運(yùn)貓，百度推出了萊茨狗……但是不管是哪個(gè)項(xiàng)目，基本上都沒(méi)有下面。
今年翻紅的NFT，游戲、藝術(shù)品、域名、保險(xiǎn)、收藏品、虛擬資產(chǎn)等領(lǐng)域并不局限于區(qū)塊鏈寵物的形式。
變紅的誘因之一應(yīng)該是Larvalabs(也就是今年的大火CryptoPunk的發(fā)行方）發(fā)布meebits，和現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目bayc更深層次的原因應(yīng)該是去年大紅的DeFi(去中心化金融)已達(dá)到階段性高點(diǎn)，資金需要新的炒作題材。
隨著幾筆天價(jià)交易的出現(xiàn)，這場(chǎng)比賽NFT Summer就這樣，互聯(lián)網(wǎng)大廠也集體決定乘上NFT的東風(fēng)。
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為入局的主要原因是賽道占坑的思維。
錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)肯定比追錯(cuò)熱點(diǎn)更嚴(yán)重。大廠肯定不想看到‘人有我無(wú)’在市場(chǎng)形成之前，這種情況必須掌握主動(dòng)權(quán)。
這位區(qū)塊鏈從業(yè)者還告訴我們，大廠更有余力追求行業(yè)熱點(diǎn)，給現(xiàn)有業(yè)務(wù)帶來(lái)一些創(chuàng)新是正常的。
而各家的NFT基于螞蟻鏈、騰訊至信鏈、京東智珍鏈等，從更深層次上看，這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭原有的區(qū)塊鏈布局，找到了熱度和功能的立足點(diǎn)。
“在NFT在出來(lái)之前，每個(gè)人都在做金融相關(guān)的區(qū)塊鏈應(yīng)用程序，但大多數(shù)人賺錢(qián)而不賺錢(qián)。加密空間的創(chuàng)始人Mars據(jù)分析，很多人都很熟悉NFT內(nèi)部業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)正在積極布局和推進(jìn)項(xiàng)目，但目前還沒(méi)有從上到下看到戰(zhàn)略趨勢(shì)。
無(wú)論戰(zhàn)略規(guī)劃是否清晰，有一點(diǎn)是肯定的:大廠基本上是從自己的基因和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域向人文屬性邁進(jìn)。

阿里似乎更注重電子商務(wù)，依靠螞蟻鏈發(fā)布NFT在中國(guó)，最具螞蟻特色的是支付代碼皮膚。自6月以來(lái)，螞蟻鏈粉絲已經(jīng)銷(xiāo)售了10多種支付代碼皮膚。阿里巴巴還在淘寶拍賣(mài)等平臺(tái)上推出了以公益、青年藝術(shù)家為主題的產(chǎn)品NFT數(shù)字藝術(shù)拍賣(mài)專場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭「瞧不上」NFT：火讓它火，潮退看誰(shuí)裸。
敦煌系列的人氣不容小覷
騰訊專注于娛樂(lè)，在自己家里NFT在交易平臺(tái)幻核上，騰訊新聞知名節(jié)目《十三邀》的有聲數(shù)字藏品首次限量銷(xiāo)售NFT。23周年慶的NFT藏品也是以經(jīng)典為基礎(chǔ)的QQ形象理念。
百度在這一輪熱潮中沒(méi)有直接發(fā)行NFT，然而，百度超級(jí)鏈最近推出了百科全書(shū)藝術(shù)計(jì)劃，幫助藝術(shù)家保護(hù)版權(quán)，通過(guò)區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)流通，形式和NFT三年前，百度試圖結(jié)合區(qū)塊鏈和自身的搜索生態(tài)，搭建圖片版權(quán)平臺(tái)。
不難看出，對(duì)于有文化創(chuàng)意布局的互聯(lián)網(wǎng)大廠來(lái)說(shuō)，NFT是優(yōu)化和擴(kuò)大其內(nèi)容生態(tài)的好機(jī)會(huì)。
因?yàn)槊總€(gè)NFT作品與現(xiàn)實(shí)中對(duì)應(yīng)的藝術(shù)作品形成了唯一的映射關(guān)系，NFT作品的所有者擁有相應(yīng)的數(shù)字所有權(quán)，對(duì)創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和內(nèi)容創(chuàng)新起著積極的作用。例如，網(wǎng)易的第一批NFT，通過(guò)網(wǎng)易文創(chuàng)旗下的三三工作室發(fā)行。
IP這里的價(jià)值被更具體地放大，以及它自己IP、外部IP形成良性互動(dòng)，引流和實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀創(chuàng)作者和高質(zhì)量IP更好地和自己在一起。
不過(guò)，能把NFT充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)可能不是目前已經(jīng)進(jìn)入該局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
Mars說(shuō)到市場(chǎng)布局，NFT的企業(yè)，大家都各有側(cè)重點(diǎn)，“比如對(duì)于一些資金與實(shí)力雄厚的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們主要布局在自身的生態(tài)體系內(nèi)，服務(wù)的是品牌自身?！盡ars認(rèn)為這種方法在現(xiàn)階段有一定的優(yōu)勢(shì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也有可能制約未來(lái)的發(fā)展。
相比之下，Mars認(rèn)為UGC字節(jié)跳動(dòng)是代表創(chuàng)造價(jià)值和商業(yè)模式的代表。
為什么大廠NFT不夠香？
互聯(lián)網(wǎng)巨頭NFT，為什么被認(rèn)為缺乏吸引力和可持續(xù)性？
技術(shù)可能是最不用擔(dān)心的問(wèn)題。接受采訪的從業(yè)者認(rèn)為，通證流通、防篡改等基礎(chǔ)技術(shù)并不缺乏，但大型工廠NFT大多是基于聯(lián)盟鏈發(fā)行，而不是基于比特幣、以太坊等公共鏈，這仍然會(huì)影響資深玩家NFT稀缺價(jià)值、成色和信譽(yù)會(huì)損害很多。
主動(dòng)收縮以躲避炒作？
很多玩家看不上大工廠NFT，一位投資者表示，國(guó)內(nèi)監(jiān)管紅線明顯，防止市場(chǎng)野蠻增長(zhǎng)，避免無(wú)序追求再次上演是他們的頭號(hào)任務(wù)。
在加密貨幣的前車(chē)之鑒下，大廠真的很謹(jǐn)慎。這是他們對(duì)的NFT的命名上可見(jiàn)一斑：
在實(shí)際的發(fā)行和宣傳過(guò)程中，他們經(jīng)常用數(shù)字收藏和數(shù)字藝術(shù)來(lái)代替NFT盡量避免突出token(代幣)屬性，降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
宋嘉吉，國(guó)盛證券區(qū)塊鏈研究嘉吉指出，NFT流入市場(chǎng)還是會(huì)被炒作，大廠能做的不多，比較有限。
主動(dòng)監(jiān)控和處理惡意炒作是思路之一。此前，一些用戶將螞蟻鏈推出的亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬提高了數(shù)百萬(wàn)離譜的拍賣(mài)價(jià)格。螞蟻鏈和阿里巴巴拍賣(mài)很快下架了涉嫌網(wǎng)絡(luò)欺詐的交易，并要求用戶在免費(fèi)轉(zhuǎn)讓前持有180天以上的藏品。
2021年10月底，《數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自律公約》發(fā)布，螞蟻集團(tuán)、京東科技、騰訊云等也是簽約的一員。
公約能有多大的約束力？市場(chǎng)教育是一條非常漫長(zhǎng)的道路，大量用戶對(duì)它有多大的影響NFT這只是一種膚淺的理解和判斷，只有炒作和盈利的情緒。投資者強(qiáng)調(diào)，掌握流動(dòng)性的規(guī)模，既不損害交易熱情，也不縱容炒作是非常重要的。
價(jià)值挖掘不足？
阻礙大廠NFT不僅僅是危險(xiǎn)的炒作者。
德鼎創(chuàng)新基金創(chuàng)始人王岳華解釋說(shuō)，人們似乎只是在追求它NFT但在外表下，支撐NFT價(jià)值的核心邏輯實(shí)際上是定價(jià)權(quán)。
這可能有點(diǎn)令人費(fèi)解，但我們可以注意到：在NFT出現(xiàn)后，一個(gè)IP、這些無(wú)形資產(chǎn)在過(guò)去很難被合理定價(jià)，或者可能沒(méi)有被交易的價(jià)值，但現(xiàn)在有了更多的可能性。這就是為什么一些認(rèn)為，NFT使人類能夠擁有的資產(chǎn)類型和空間呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，資產(chǎn)的流動(dòng)門(mén)檻將進(jìn)一步降低，流通將變得更加簡(jiǎn)單。
所以大廠集中布局的數(shù)字藏品只有很多NFT一類。
實(shí)際上，還有功能性和資產(chǎn)性NFT，有很多應(yīng)用場(chǎng)景，已經(jīng)跑出了一定的市場(chǎng)，這使得NFT未來(lái)真的有被投資的價(jià)值。收藏品的流通范圍相對(duì)較小，在規(guī)模和可持續(xù)性方面存在一定的瓶頸。
Nike以前以太坊為基礎(chǔ)ERC-721協(xié)議發(fā)布的限量版NFT歐足聯(lián)推出2萬(wàn)張通證NFT形式的2020年歐洲足球錦標(biāo)賽VIP都屬于門(mén)票NFT出圈之作加密應(yīng)用。
甚至DeFi其特點(diǎn)也已存在NFT比如貸款平臺(tái)Rocker NFT，允許用戶將NFT在平臺(tái)上抵押藝術(shù)作品，借出加密貨幣。
但在中國(guó)能否實(shí)現(xiàn)這無(wú)數(shù)的可能性還不得而知。
NFT與日益龐大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)密不可分，王岳華也強(qiáng)調(diào)，NFT功能的體現(xiàn)不僅僅是憑證的數(shù)字化，NFT化學(xué)有監(jiān)管下，大廠的展示空間確實(shí)受到限制，必須賦予其數(shù)字經(jīng)濟(jì)的意義和在此之上產(chǎn)生的溢價(jià)。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)然，大廠做NFT不是一無(wú)是處。
它可以與傳統(tǒng)文化創(chuàng)意聯(lián)系起來(lái)，如阿里巴巴幫助博物館和藝術(shù)家測(cè)試數(shù)字藏品，對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳有顯著的幫助作用；或者像騰訊這樣NFT完成企業(yè)文化的傳播，形式特殊的團(tuán)建。受訪者還表示，他們對(duì)大型互聯(lián)網(wǎng)制造商的早期工作持樂(lè)觀態(tài)度NFT普及教育和市場(chǎng)宣傳。
在監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)未知、市場(chǎng)不成熟、潛在投機(jī)者眾多的情況下，大廠以謹(jǐn)慎的態(tài)度布局是正常的，但外界對(duì)他們的期望一定不止于此。
這個(gè)新興領(lǐng)域就像霧，有無(wú)數(shù)的問(wèn)題需要討論。除了那些不樂(lè)觀的聲音外，人們還在問(wèn)問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭作為重要的生態(tài)建設(shè)者，能否承擔(dān)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任，能否具有中國(guó)特色NFT。
“說(shuō)不定中國(guó)的NFT會(huì)有自下而上的發(fā)展，會(huì)有與國(guó)外完全不同的新事物成長(zhǎng)。屆時(shí)可能會(huì)影響大廠的生態(tài)，也可能是大廠等成熟后再收獲。投資者告訴我們，路徑可能不一樣，但是大廠和大廠NFT緣分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)停留在這里。

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