中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工作委員會(huì)(GPC)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院戰(zhàn)略合作伙伴伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與潛力分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》主要分析2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)的潛力，預(yù)測(cè)2022年游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
同時(shí)，報(bào)告還分析了2022年部分潛在游戲企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的發(fā)展。具體來說:
一.中國(guó)游戲市場(chǎng)的潛力
根據(jù)伽馬的數(shù)據(jù)分析，2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入超過2900億元，而以下六個(gè)領(lǐng)域在2022年可能具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?br>1.優(yōu)勢(shì)細(xì)分項(xiàng)
優(yōu)勢(shì)細(xì)分項(xiàng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂沙掷m(xù)產(chǎn)出，企業(yè)需要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量，鞏固布局成果
優(yōu)勢(shì)細(xì)分項(xiàng)是指具有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，包括但不限于游戲玩法、主題、繪畫風(fēng)格等維度，以及SLG、二次元、Roguelike、休閑游戲等具體標(biāo)簽。優(yōu)勢(shì)細(xì)分項(xiàng)往往通過口碑和客戶獲取展示了發(fā)展?jié)摿ΓS著更多企業(yè)和產(chǎn)品的布局，其價(jià)值產(chǎn)出將越來越明顯。例如，二次元標(biāo)簽的移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模已超過200億元；在《三國(guó)志》中·在戰(zhàn)略版等產(chǎn)品的推動(dòng)下，近年來SLG復(fù)合增長(zhǎng)率超過25%。
同時(shí)，在用戶需求、社會(huì)發(fā)展等因素的共同作用下，優(yōu)勢(shì)細(xì)分項(xiàng)目將繼續(xù)產(chǎn)生，然后繼續(xù)為企業(yè)提供可供布局的領(lǐng)域。但企業(yè)也需要注意產(chǎn)品質(zhì)量的核心因素，需要企業(yè)不斷完善產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)領(lǐng)域的理解，促進(jìn)細(xì)分項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)向自身優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。
2、IP領(lǐng)域
伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，IP該領(lǐng)域?qū)㈤L(zhǎng)期保持發(fā)展?jié)摿?，產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量和數(shù)量IP擴(kuò)張是該領(lǐng)域潛力的主要來源。
首先，依靠成熟IP改編是現(xiàn)階段IP在市場(chǎng)布局的主要方面，隨著產(chǎn)品的出現(xiàn)IP畫面、劇情、玩法等方面不斷貼合用戶需求，用戶對(duì)于IP近年來，產(chǎn)品換皮的印象發(fā)生了變化，帶動(dòng)了產(chǎn)品換皮的印象IP隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入的不斷增長(zhǎng)，這種模式仍有發(fā)展前景。
其次，IP儲(chǔ)備也在不斷豐富。例如，近年來，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多表現(xiàn)良好的本地產(chǎn)品IP其中，流水達(dá)數(shù)十億十億元、數(shù)百億元的頭部產(chǎn)品，有望成為未來的新改編IP來源。
最后，除了直接帶動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)收入外，IP現(xiàn)有產(chǎn)品也有望擴(kuò)大影響輻射半徑IP動(dòng)畫、周邊等領(lǐng)域的布局，IP衍生年收入達(dá)到數(shù)千萬元，實(shí)現(xiàn)了收入來源和IP生命力的雙向拓展。
3、人才領(lǐng)域
從以下伽馬數(shù)據(jù)可以看出，受競(jìng)爭(zhēng)壓力等因素影響的人才將更加重要，因此企業(yè)需要從多個(gè)角度加強(qiáng)自身的人才吸引力。
人才對(duì)個(gè)體企業(yè)和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ兄匾绊憽Ｓ绊懙闹匾蛩厥牵阂环矫?，近年來產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和競(jìng)爭(zhēng)壓力有所提高，優(yōu)質(zhì)人才可以在整體方向控制、細(xì)節(jié)拋光、價(jià)值調(diào)整等方面發(fā)揮作用，提高產(chǎn)品獲得高流量性能的可能性；
另一方面，用戶的需求更加細(xì)分，這使得精通細(xì)分項(xiàng)的人才成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。因?yàn)橛行┤瞬攀羌?xì)分項(xiàng)的資深受眾，他們有理解用戶核心需求的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品更容易滿足用戶的需求，因?yàn)樗鼈兣c社區(qū)緊密相連。
在伽馬數(shù)據(jù)對(duì)人才關(guān)注的因素的調(diào)查結(jié)果中，表明個(gè)人職業(yè)發(fā)展和薪酬福利是人才最重要的因素。更多的企業(yè)通過提供各種福利、完善培訓(xùn)體系等具有上述特點(diǎn)的方式進(jìn)行布局，推動(dòng)人才數(shù)量的快速增長(zhǎng)。伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的潛在企業(yè)中有1000多名員工，在一定程度上證明了上述方法的可行性。
未來，企業(yè)仍需進(jìn)一步探索人才關(guān)注的因素，不斷加強(qiáng)人才吸收和保留的效果。
4、云游戲領(lǐng)域
云游戲應(yīng)用更廣泛地塑造短期潛力，并與元宇宙等領(lǐng)域相關(guān)。
云游戲的布局潛力反映在短期和長(zhǎng)期內(nèi)。短期潛力主要體現(xiàn)在日常生活中云游戲形式的滲透，云游戲形式主要是云游戲、移植云游戲已應(yīng)用于實(shí)際案例的宣傳推廣，帶來購(gòu)買轉(zhuǎn)換率、用戶觸摸范圍擴(kuò)大等實(shí)際效果，預(yù)計(jì)未來幾年將有更多的產(chǎn)品和企業(yè)通過上述布局，更先進(jìn)的本地云游戲也可能產(chǎn)生。
長(zhǎng)期潛力主要體現(xiàn)在云游戲與其他游戲領(lǐng)域的關(guān)系上，如云游戲的計(jì)算能力、邊緣計(jì)算等關(guān)鍵技術(shù)也是構(gòu)成元宇宙的重要因素，使企業(yè)的云游戲布局優(yōu)勢(shì)有望擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，布局具有成本效益。
伽馬數(shù)據(jù)不同意所謂的云，并將其視為噱頭。但認(rèn)為游戲公司需要更加關(guān)注云游戲領(lǐng)域。

5.主機(jī)游戲領(lǐng)域
伽馬數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)主機(jī)游戲質(zhì)量高，發(fā)展?jié)摿﹂L(zhǎng)，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速，但仍處于爆發(fā)期。
主機(jī)游戲市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間。在游戲特征方面，主機(jī)游戲的高質(zhì)量與游戲行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展方向一致，是其發(fā)展?jié)摿Φ闹饕?；除了整體特征外，中國(guó)市場(chǎng)的差異化特征也加強(qiáng)了該領(lǐng)域的潛力。
中國(guó)企業(yè)有積極布局的意愿。雖然2021年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)增速超過20%，但由于整體規(guī)模的限制，市場(chǎng)仍處于爆發(fā)階段，企業(yè)布局機(jī)會(huì)仍然較多。意愿也體現(xiàn)在潛在前景上。目前，北美、歐洲、日本等成熟地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)百億元。中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)有望達(dá)到同等水平，這可能會(huì)刺激更多的企業(yè)布局。
此外，一些海外企業(yè)專注于挖掘新興地區(qū)的主機(jī)游戲市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將加快新興地區(qū)用戶、產(chǎn)品和環(huán)境的市場(chǎng)潛力釋放。具體來說，在中國(guó)，一些領(lǐng)先的海外企業(yè)積極提供資金、宣傳和其他資源來幫助中國(guó)的主機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)。
6、海外市場(chǎng)
根據(jù)伽馬的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入將超過180億美元。2022年仍有可能增長(zhǎng)兩位數(shù)。
從海外游戲市場(chǎng)規(guī)模和中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外市場(chǎng)份額來看，海外市場(chǎng)仍有較高的探索空間。
但需要注意的是，中國(guó)游戲企業(yè)的海外收入仍然是戰(zhàn)略性的（SLG）主要是中國(guó)游戲企業(yè)在這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。未來，游戲企業(yè)需要將在中國(guó)積累的更多細(xì)分?jǐn)U展到海外地區(qū)，并嘗試布局MMORPG/ARPG、消除類等海外用戶也有較高的偏好類別。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，海外市場(chǎng)收入將繼續(xù)為中國(guó)游戲公司做出貢獻(xiàn)，更多的游戲公司也有進(jìn)一步提高海外收入比例的長(zhǎng)期計(jì)劃。
除上述主要潛在領(lǐng)域外，更大的市場(chǎng)也意味著有大量的潛在領(lǐng)域。相關(guān)布局企業(yè)還需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不斷探索適合自身進(jìn)入市場(chǎng)的角度。
二是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來豐富全球用戶獲取渠道將成為游戲行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，因此如何挖掘更多的自然流量也將成為關(guān)鍵。根據(jù)其分析，2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)將有四大發(fā)展趨勢(shì)：
趨勢(shì)1：人才競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，未來圍繞人才的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)加劇，并將逐步向中小企業(yè)傳播。
推動(dòng)這一趨勢(shì)發(fā)展的主要原因是：首先，用戶需求和市場(chǎng)狀況不斷變化，使人才的定義同步變化，企業(yè)長(zhǎng)期需要人才；其次，從人才培訓(xùn)到成果產(chǎn)出需要相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間，企業(yè)需要吸收成熟的人才來抓住現(xiàn)有的機(jī)會(huì)；最后，雖然當(dāng)前的人才競(jìng)爭(zhēng)更集中在大型企業(yè)，但用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的需求不受企業(yè)規(guī)模的影響。中小企業(yè)也將接受用戶需求的測(cè)試。
因此，大型企業(yè)吸引人才帶來的產(chǎn)品質(zhì)量提高將通過提高用戶預(yù)期對(duì)中小企業(yè)產(chǎn)生影響，迫使中小企業(yè)加強(qiáng)人才引進(jìn)和培訓(xùn)流程，加劇中小企業(yè)的人才競(jìng)爭(zhēng)。
趨勢(shì)2：豐富全球用戶獲取渠道
目前，購(gòu)買成本和自然流量競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)，未來需要豐富用戶獲取渠道。
付費(fèi)流量獲取一直是中國(guó)游戲產(chǎn)品獲取全球用戶的重要策略，但隨著主流渠道用戶增長(zhǎng)的放緩和各種應(yīng)用程序?qū)τ脩袅髁康母?jìng)爭(zhēng)，全球流量單價(jià)繼續(xù)上漲。
根據(jù)Adjust根據(jù)《2021年應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》，各類應(yīng)用單次安裝的有效成本呈上升趨勢(shì)。與其他應(yīng)用相比，游戲應(yīng)用在用戶獲取層面存在挑戰(zhàn)。首先，游戲（不包括超休閑）單次安裝的有效成本在所有類別中排名較高，這也意味著產(chǎn)品需要以更高的成本獲取用戶，但同時(shí)，與電子商務(wù)和金融技術(shù)相比，游戲的實(shí)現(xiàn)能力并不占優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，游戲更依賴于購(gòu)買用戶，游戲應(yīng)用程序的自然流量獲取水平較低。
因此，未來豐富全球用戶獲取渠道將成為游戲產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，如何挖掘更多的自然流量也將成為關(guān)鍵。
趨勢(shì)3：中國(guó)游戲市場(chǎng)多品類產(chǎn)品共同發(fā)展
游戲市場(chǎng)的發(fā)展將得到多品類產(chǎn)品的支持，優(yōu)勢(shì)細(xì)分項(xiàng)可能會(huì)從潛在布局轉(zhuǎn)變?yōu)楸匾季帧?br>優(yōu)勢(shì)細(xì)分項(xiàng)的布局是目前階段的潛在領(lǐng)域，但也將在一定程度上成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。除了上述伽馬數(shù)據(jù)中提到的市場(chǎng)價(jià)值、用戶需求等驅(qū)動(dòng)企業(yè)積極布局的因素外，這一趨勢(shì)也反映在數(shù)據(jù)層面。
例如，在過去的五年里，進(jìn)入移動(dòng)游戲流水TOP100種游戲類型的整體數(shù)量呈上升趨勢(shì)，高度集中的游戲類型的市場(chǎng)規(guī)模整體擴(kuò)大，但份額有所下降。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，未來中國(guó)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品組成將逐漸從少數(shù)類別過渡到多類產(chǎn)品的共同發(fā)展階段，優(yōu)勢(shì)細(xì)分項(xiàng)目的布局可能會(huì)從潛在布局轉(zhuǎn)變?yōu)楸匾牟季帧?br>趨勢(shì)4：游戲市場(chǎng)機(jī)會(huì)更傾向于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
成熟品類仍有市場(chǎng)機(jī)會(huì) ，但機(jī)會(huì)更傾向于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
成熟類別的高市場(chǎng)規(guī)模和高用戶水平是吸引更多企業(yè)和產(chǎn)品不斷嘗試的主要因素，但上述特點(diǎn)也意味著類別用戶有豐富的游戲經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品有更高的需求。
據(jù)伽馬統(tǒng)計(jì)，2021年SLG流水最高的產(chǎn)品聚集在頭部SLG產(chǎn)品流量近一半，但2017年占比不到20%，市場(chǎng)積極性更集中在頭部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品上。因此，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，成熟品類仍有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)將更傾向于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
需要注意的是，用戶需求分布在圖片、游戲玩法、活動(dòng)等方面，要求企業(yè)注重研發(fā)、分銷、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，全面提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足用戶需求，享受成熟市場(chǎng)的好處。

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