而在此之前，質(zhì)疑的不僅是羅永浩，還有整個直播帶貨行業(yè)。有人表示，電商直播在經(jīng)歷了高速增長之后可能要走下坡路。事實上，每個行業(yè)都會經(jīng)歷興盛、平穩(wěn)、衰退的過程。電商直播經(jīng)過前期的快速發(fā)展后，現(xiàn)在正在進入調(diào)整期，這是行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的表現(xiàn)。

今年上半年以來，很多城市開始重視能夠帶動消費的直播電商新業(yè)態(tài)。為了爭奪人才，已有15個地區(qū)相繼出臺扶持政策，向主播、直播運營商、直播培訓(xùn)機構(gòu)等提供支持。李佳琦以特殊人才的方式落戶上海就是一個重要的信號。

直播帶貨因為其強互動、高轉(zhuǎn)化等優(yōu)勢，已成為企業(yè)品銷合一的最佳推廣方式之一。但實際上，直播電商的潛力遠不止于此。店寶寶內(nèi)部人士表示，在5G時代到來后，直播內(nèi)容和形式勢必會面臨革新，未來的直播電商將呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展。目前，直播市場中已經(jīng)出現(xiàn)了涉及保險、基金、投融資等多個細分領(lǐng)域的直播。

自直播興起以來，不少明星加入了帶貨大軍，但很多明星頻頻翻車。明星主打粉絲經(jīng)濟，與普通主播面向大眾的情況相比，粉絲只是其中的一小部分。而且，明星在直播帶貨上的業(yè)務(wù)能力無法與職業(yè)主播相比。明星有自己的主業(yè)，帶貨只是臨時興起，更偏向一次性交易。他們對產(chǎn)品質(zhì)量和售后的把控不嚴格，而職業(yè)主播必須保證每場直播的口碑，所以對產(chǎn)品質(zhì)量有更高要求，提供更好的購物體驗。顯然，電商直播需要的是引導(dǎo)大眾、建立穩(wěn)定人-貨-場的職業(yè)主播。

職業(yè)主播之間的競爭也非常激烈。想要擴大直播影響力就需要出圈，因此我們看到薇婭、李佳琦等頭部主播經(jīng)常參加綜藝節(jié)目、跨界聯(lián)動。羅永浩也在今年加入了《脫口秀大會3》，積極宣傳自己的直播事業(yè)。

除了淘寶、快手、抖音等平臺，還有騰訊、陌陌、小米、360等幾家大企業(yè)相繼進入了直播領(lǐng)域。未來幾年，電商直播領(lǐng)域必將掀起新的競爭。然而，對于消費者來說，最關(guān)注的是產(chǎn)品價格、品質(zhì)和購物體驗。只有抓住核心需求，才能贏得消費者的心。

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