當(dāng) Facebook，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)宣布將公司更名為「Meta」——不管你愿不愿意承認(rèn)，元宇宙的時(shí)代已經(jīng)來到了我們面前。
從 Web 1.0 到 Web 2.0，以及隨后的 Web 3.0.每次迭代成功，都離不開一個(gè)重要因素，那就是人。在物理介質(zhì)和軟件的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)更容易將人與人聯(lián)系起來。相反，人必然成為網(wǎng)絡(luò)中最活躍、最重要的因素之一。Facebook和Twitter、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是通過構(gòu)建的「人的網(wǎng)絡(luò)」而獲得成功。
現(xiàn)在，元宇宙來了，但所謂萬變不離其宗，從「前人經(jīng)驗(yàn)」如果元宇宙想要成功，「以人為本」無疑是關(guān)鍵！
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元宇宙的驅(qū)動(dòng)力仍然是社會(huì)的
坦白說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，整體增長(zhǎng)放緩，資本也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)特別可觀，「元宇宙」正是在這樣的背景下呈現(xiàn)出火勢(shì)。
當(dāng)然，因?yàn)榧夹g(shù)通常發(fā)揮作用「基礎(chǔ)設(shè)施」因此，如果你想要元宇宙的概念「起飛」，基于驅(qū)動(dòng)力仍然離不開驅(qū)動(dòng)力「人」社會(huì)概念?，F(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步全面覆蓋，人們的數(shù)字化需求逐漸增加Z代代相傳的群體始終關(guān)注新事物，積極擁抱數(shù)字未來。很大程度上，移動(dòng)游戲(截至2020年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶近5個(gè).18億)，數(shù)字支付(截至2020年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)支付用戶達(dá)到8000.5億)，社交媒體(2020年國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交用戶月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)量約為8億.5億)建立的廣泛用戶基礎(chǔ)為元宇宙的建設(shè)提供了動(dòng)力，因此元宇宙的全面爆發(fā)可能很差「臨門一腳」。
實(shí)際上，在基礎(chǔ)上「人的網(wǎng)絡(luò)」在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展和迭代給微博、微信、抖音等不同形式的社交媒體帶來了價(jià)值流量的蕭條，也產(chǎn)生了一波又一波的不同形式「紅人」，紅人作為連接大多數(shù)企業(yè)、內(nèi)容平臺(tái)、消費(fèi)者用戶的核心環(huán)節(jié)，不僅是一種營(yíng)銷資源，也是一種新的生產(chǎn)力要素，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和推廣，他們將在互聯(lián)網(wǎng)上制作和分享內(nèi)容，吸引人們的注意，有些人獲得了《紐約時(shí)報(bào)》的紅利。元宇宙的發(fā)展和實(shí)現(xiàn)將不可避免地帶來一種新的社會(huì)形式——虛擬沉浸式社會(huì)，然后與未來合作AR/VR元宇宙術(shù)的實(shí)現(xiàn)和應(yīng)用，元宇宙社交時(shí)代即將到來，新一代元宇宙伴隨著社交媒體應(yīng)運(yùn)而生「社交紅人」必然是下一代流量的主力軍。元宇宙產(chǎn)品——虹宇宙宇宙，近日熱議上市公司天下秀布局。Honnverse它符合新一代社交媒體形式的特點(diǎn)。
在區(qū)塊鏈技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，虹宇宙是3D虛擬社交產(chǎn)品自己的喜好定制虛擬社交產(chǎn)品的版本D虛擬圖像、虛擬住宅和虛擬道具，并在自建的虛擬空間中進(jìn)行虛擬社交活動(dòng)。宏宇宙將與全球社交名人合作，為用戶創(chuàng)造一個(gè)身臨其境的泛娛樂虛擬生活社區(qū)。以社交網(wǎng)絡(luò)為突破口，切入元宇宙市場(chǎng)。宏宇宙構(gòu)建了一個(gè)完全自由的虛擬現(xiàn)實(shí)社交空間，創(chuàng)造了一個(gè)新的紅色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，可以最大限度地釋放紅色價(jià)值。
虹宇宙基于虛擬社區(qū)，可以讓用戶擁有身臨其境的虛擬社交體驗(yàn)。與傳統(tǒng)社交媒體相比，虹宇宙具有分散的數(shù)據(jù)和應(yīng)用場(chǎng)景、場(chǎng)景互動(dòng)和社交網(wǎng)絡(luò)、多樣化的內(nèi)容和IP，自定義空間兼顧私域和公域的運(yùn)作形式，賦予創(chuàng)作者強(qiáng)大的想象力和創(chuàng)造力。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)虹宇宙實(shí)際上抓住了元宇宙的關(guān)鍵「命門」，也就是說：社交網(wǎng)絡(luò)。想象一下，當(dāng)你建立一個(gè)元宇宙平臺(tái)，但沒有社交場(chǎng)景時(shí)，無論它有多大「宇宙」也會(huì)無味。
那么——

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如何為元宇宙注入活力？
元宇宙的興起實(shí)際上是社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象。
隨著時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)作者的數(shù)量和知名度不斷增加，對(duì)新社區(qū)參與和與創(chuàng)作者互動(dòng)的需求也越來越高。眾所周知，元宇宙可以為創(chuàng)作者和粉絲提供創(chuàng)新獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，而虹宇宙則試圖通過重構(gòu)傳統(tǒng)創(chuàng)作者和粉絲之間的社交關(guān)系，讓雙方都能獲得比以往任何時(shí)候都更緊密、更高的參與感。
那么，我們?nèi)绾卧谠钪嬷凶⑷肷鐣?huì)元素呢？
毫無疑問，互動(dòng)是社交互動(dòng)中最重要的元素。如果互動(dòng)體驗(yàn)不好，肯定不會(huì)吸引更多的人使用(想想微信是如何打阿里巴巴的交流等同類產(chǎn)品的)。在這里，我們來看看虹宇宙的例子，通過3D在虛擬實(shí)現(xiàn)等技術(shù)基礎(chǔ)上，虹宇宙為用戶提供了另一種表達(dá)自己的工具，將現(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界相結(jié)合，讓每個(gè)人都能看到不同的自己和朋友?？梢哉f，虹宇宙突破了傳統(tǒng)的社會(huì)形式，即語音、圖片、文本、短視頻等，使用了一個(gè)新的3D、多維定制手段將語音、文本、短視頻融入社交場(chǎng)景，給用戶更好的社交體驗(yàn)，使社交更接近現(xiàn)實(shí)、更三維、更可見、更有趣。雖然產(chǎn)品仍處于內(nèi)部測(cè)試期，但根據(jù)未來產(chǎn)品規(guī)劃，俱樂部、花園游戲、商業(yè)區(qū)這些現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景將在宏宇宙實(shí)現(xiàn)，然后容易進(jìn)行各種有趣的互動(dòng)，也可以作為社交場(chǎng)所，邀請(qǐng)朋友參觀，甚至舉辦虛擬音樂會(huì)、音樂會(huì)、展覽等虛擬社交活動(dòng)。
其次，個(gè)性化的內(nèi)容是社交網(wǎng)絡(luò)的必要標(biāo)簽。在互聯(lián)網(wǎng)世界里，個(gè)性化的內(nèi)容反映了用戶的興趣和愛好，從而聚集了相同愛好的粉絲。在社會(huì)發(fā)展的過程中，創(chuàng)作者和粉絲根據(jù)內(nèi)容形成了一個(gè)特殊的標(biāo)簽，使社交網(wǎng)絡(luò)具有垂直的區(qū)別。元宇宙的社交網(wǎng)絡(luò)將更加個(gè)性化。宏宇宙產(chǎn)品中的社交內(nèi)容和場(chǎng)景是由用戶根據(jù)個(gè)人喜好形成的，如房屋裝飾、個(gè)性化的個(gè)人形象、數(shù)字音樂、數(shù)字藝術(shù)等內(nèi)容的收藏將顯示在社交資產(chǎn)中。用戶可以很容易地找到與他們的興趣相同的合作伙伴。
第三，多元化創(chuàng)作者是社會(huì)趨勢(shì)
在元宇宙中，創(chuàng)作者（包括網(wǎng)絡(luò)專家/紅人）可以獲得更大的靈活性。創(chuàng)作內(nèi)容不僅限于文本和短視頻，還將基于場(chǎng)景創(chuàng)作更多樣化的創(chuàng)作者。如在線捏臉師、裝飾專家等。作為未來社交虛擬世界交通的新標(biāo)志，宏宇宙為創(chuàng)作者提供了更多的想象力和創(chuàng)造力，并為他們提供了曝光、互動(dòng)和自由IP衍生品的聯(lián)動(dòng)為虛擬世界提供了一種新的游戲玩法，交模式應(yīng)用于虛擬世界，創(chuàng)作者也將擁有安全、有趣和高度定制的社交資產(chǎn)。這給傳統(tǒng)創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)模式帶來了顛覆性的創(chuàng)新。據(jù)報(bào)道，該網(wǎng)絡(luò)擁有近500萬粉絲，單個(gè)視頻播放量超過7萬w的國(guó)內(nèi)知名搞笑動(dòng)漫博主「魚太閑」11月8日的生活場(chǎng)景Honnverse虹宇宙「落戶」，未來，魚太閑了「魚」通過3也將登陸虹宇宙D場(chǎng)景給粉絲帶來更多精彩的內(nèi)容，結(jié)合全新的虹宇宙互動(dòng)游戲，給粉絲帶來更多的好處。
第四，社會(huì)資產(chǎn)的重塑已成為商業(yè)實(shí)現(xiàn)的新模式
在交通之王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)的目的是積累粉絲，提高他們的影響力和地位，粉絲是他們自己的社交資產(chǎn)。粉絲的數(shù)量和互動(dòng)直接影響到社交賬戶的實(shí)現(xiàn)價(jià)值。在元宇宙的世界里，社交網(wǎng)絡(luò)的視覺場(chǎng)景使粉絲的互動(dòng)更加三維和真實(shí)。對(duì)于創(chuàng)作者來說，社交賬戶的價(jià)值不再是像粉絲數(shù)量這樣的冷數(shù)據(jù)，而是真實(shí)的互動(dòng)數(shù)據(jù)和吸引力，加上虛擬空間的數(shù)字收藏、虛擬圖像的限量產(chǎn)品和創(chuàng)作者的獨(dú)家數(shù)據(jù)IP內(nèi)容等，可以構(gòu)成元宇宙的社會(huì)資產(chǎn)。社會(huì)資產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)模式并不是一種簡(jiǎn)單的廣告模式，基于社會(huì)、互動(dòng)和場(chǎng)景將產(chǎn)生一種新的商業(yè)實(shí)現(xiàn)模式。
對(duì)于品牌方來說，元宇宙將為品牌方帶來更多的品牌曝光和互動(dòng)形式。元宇宙可以輕松構(gòu)建紅人、品牌所有者和粉絲「三位一體」模式(如耐克、迪士尼等品牌開始加快探索元宇宙的商業(yè)用例)，元宇宙品牌自由度更高，更容易實(shí)現(xiàn)(如2)C會(huì)員增值和2B廣告)，企業(yè)可以打破區(qū)域、市場(chǎng)等傳統(tǒng)限制，縮短品牌所有者與用戶之間的距離，為消費(fèi)者提供更好的虛擬體驗(yàn)。或者以宏宇宙為例，品牌溝通方式更加三維和可視化，在社會(huì)互動(dòng)和品牌活動(dòng)的支持下，營(yíng)銷方式更加多樣化，現(xiàn)場(chǎng)社交電更容易帶來商品，用戶參與更容易，甚至可能有助于O2O模式加速升級(jí)和迭代。
值得一提的是，虹宇宙通過區(qū)塊鏈技術(shù)，基于場(chǎng)景社交網(wǎng)絡(luò)，為用戶的數(shù)字收藏提供了一個(gè)自然的應(yīng)用場(chǎng)景。使用戶的數(shù)字收藏顯示，所有權(quán)清晰，數(shù)量透明，轉(zhuǎn)移痕跡。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，聚焦體驗(yàn)的互動(dòng)功能、創(chuàng)新的紅色經(jīng)濟(jì)和獨(dú)特的商業(yè)應(yīng)用模式，都為元宇宙注入了巨大的活力。毫不夸張地說，沒有社會(huì)屬性，元宇宙就不會(huì)成功。
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總結(jié)
三十年前，當(dāng) Neal Stephenson 寫雪崩小說時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷 Web 1.在0 時(shí)代，也許他甚至沒有想到科幻小說的場(chǎng)景會(huì)在這么短的時(shí)間內(nèi)顯示出來。雖然元宇宙是一個(gè)從小說到現(xiàn)實(shí)的新概念，但它并沒有脫離市場(chǎng)發(fā)展的基本概念，即：「以人為本」社會(huì)屬性。不可否認(rèn)的是，所謂的「元宇宙」仍處于早期階段。也許虹宇宙所做的就是探索元宇宙的雛形，但它們的優(yōu)勢(shì)在于跳出傳統(tǒng)社會(huì)的枷鎖，從更大的角度俯視整個(gè)紅人和更廣泛的社會(huì)產(chǎn)業(yè)，展望元宇宙的未來。如果我們把元宇宙看作是未來世界的大趨勢(shì)，那么我們可能正處于大趨勢(shì)開啟史前的精彩時(shí)代。
當(dāng)然，雖然我們知道社交將是影響元宇宙能否成功的關(guān)鍵要素之一，但元宇宙其實(shí)也會(huì)推動(dòng)社交迭代升級(jí)，從社交雛形BBS時(shí)代的社交1.0(百度貼吧、豆瓣)，到微信社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社交2.0(微博和微信)，再到娛樂社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社交3.0（抖音和B站)，直到垂直社交時(shí)代的社交4.0（虹宇宙和Roblox）。
一般來說，社交平臺(tái)的個(gè)人想象和行業(yè)專家的分析和預(yù)測(cè)都是正確的「元宇宙」有一定的期望和向往。社交網(wǎng)絡(luò)可能不是元宇宙唯一的應(yīng)用場(chǎng)景，但它將是推動(dòng)元宇宙成為主流的最佳場(chǎng)景。Web 2時(shí)代的社「霸主」，抖音是Web 3時(shí)代的社會(huì)頂流，那么誰會(huì)成為元宇宙中基于紅人的社會(huì)標(biāo)桿呢？也許宏宇宙能給我們帶來更多驚喜，讓我們拭目以待。

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