全球連鎖商超沃爾瑪在去年多次被傳將接受加密貨幣支付，但每次傳聞出來都被沃爾瑪辟謠了。加密貨幣也許還無法走進這家商超企業(yè)，但沃爾瑪布局元宇宙虛擬世界的證據(jù)暴露了。
有媒體發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪在去年12月底曾申請了幾個新商標，這些商標申請涉及制造和銷售虛擬商品。沃爾瑪也在一份聲明中回應，它正在探索新興技術如何塑造未來的購物體驗。
申請類似商標的品牌或零售商不僅有沃爾瑪，耐克、Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch也在最近幾周申請了銷售虛擬商品的商標。
這足以顯示一種趨勢，與人們衣、食、住、行相關的全球知名品牌商正在追趕未來Y世代和Z世代（美國文化對「80后-95后」、「95后-10后」們的稱謂）的腳步，讓他們的商品能夠迎合年輕一代們的需求。如果說90后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，那么00后甚至10后很有可能會登陸由虛擬空間、虛擬人物構成的元宇宙。
品牌商趕時髦的集中點是NFT，他們通過這種生成于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡、以不可替代性風靡加密世界的加密代幣，形成了各種虛擬商品，包括服裝、配飾及有品牌傳播性的數(shù)字藝術品等。更多的試驗正在奢侈品、食品等消費品行業(yè)展開。
多零售商申請?zhí)摂M商品相關商標
沃爾瑪上個月底總共提交了七份單獨的商標申請，表明其有意制造和銷售虛擬商品，販售范圍包括電子產品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產品。該公司在另一份文件中表示，它將為用戶提供虛擬貨幣及NFT。
媒體報道，美國專利商標局表示，沃爾瑪于去年 12 月 30 日提交了申請。沃爾瑪在一份聲明中表示，它「正在不斷探索新興技術如何塑造未來的購物體驗」，但拒絕對具體的商標申請發(fā)表評論。
沃爾瑪提交的一份虛擬商品網(wǎng)店服務商標申請
「我們一直在測試新想法，」沃爾瑪表示，「有些想法變成了產品或服務，還有一些我們在進行測試、迭代和學習。」
商標律師喬什·格本透露，沃爾瑪?shù)纳暾埳婕岸喾N語言，「這表明幕后有很多計劃，關于他們將如何解決加密貨幣問題，他們將如何應對即將到來或已經到來的虛擬世界?！?br>格本觀察，自從Facebook 宣布將公司名稱更改為 Meta 以來，各個企業(yè)一直急于弄清如何融入虛擬世界。
沃爾瑪不是唯一一家想要「弄清虛擬世界」的零售商。去11 月初，運動品牌耐克提交了一系列商標申請，表明其有銷售虛擬品牌運動鞋和服裝的計劃。服裝零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch最近幾周也申請了商標，展示出他們開設某種虛擬商店的意圖。

在申請商標后，耐克表示將與Roblox合作創(chuàng)建一個名為 Nikeland 的在線世界。去年 12 月，它以未公開的金額收購了虛擬運動鞋公司 RTFKT。
服飾品牌 Gap 已經開始銷售其標志性徽標運動衫的NFT。這家服裝制造商表示，其 NFT 的定價從大約 8.30 美元到 415 美元不等，并配有實體連帽衫。與此同時，Under Armour 和 阿迪達斯的 NFT 在首次亮相后售罄，這些NFT在專門的交易平臺OpenSea 上賣出天價。
「突然之間，每個人都在說『這變得超級真實，我們需要確保我們的知識產權在元宇宙中得到保護』，」格本認為，隨著越來越多的消費者開始熟悉存儲在區(qū)塊鏈上的元宇宙及物品，零售商們將希望圍繞它創(chuàng)建自己的生態(tài)系統(tǒng)。
按照加密信息服務公司The Block 的主管弗蘭克·查帕羅的說法，許多零售商仍因電子商務遲到而步履蹣跚，因此他們不想錯過虛擬世界中的任何機會，「我認為這對任何零售公司來說是雙贏的，」查帕羅說，「即使它只是一種時尚，僅僅是嘗試了一些奇怪的事情，比如在抽獎中給一些客戶一個 NFT，但這不會造成太大的聲譽損失?！?br>NFT能為品牌創(chuàng)造什么？
非同質化代幣 NFT 被廣泛地認為是元宇宙虛擬世界的基礎設施，那么這個鑄造在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡中的、因不可替代性特征而產生價值的加密代幣，能為現(xiàn)實世界中的品牌商們帶來什么？
CB Insights 在去年5月發(fā)布的一份報告指出，NFT對品牌和零售商來說是一個「非常真實的機會」，其應用范圍包括驗證有形商品、減少電子商務中的摩擦、通過虛擬銷售產生新收入，品牌和零售商可以利用虛擬世界的增長，同時與消費者建立聯(lián)系。
該報告為品牌商家指出了三個NFT應用方向——奢侈品玩家將引領采用NFT；NFT將越來越多地用于創(chuàng)建獨特的數(shù)字體驗，品牌商可以與客戶在線互動；去中心化商業(yè)將作為品牌和零售商的NFT實際用例。
由于奢侈品和NFT擁有「稀缺性」及「無形價值驅動價格」的共同點，二者結合的第一個應用方向正在試驗中走向現(xiàn)實。Dolce & Gabbana、Burberry 和 Gucci 都在探索各種可能性，包括路易威登、紀梵希、寶格麗和 Rimowa 在內的幾個奢侈品品牌也在進行 NFT 商品試驗。而 Balenciaga 直接與跨平臺游戲商Fortnite的合作，后者出售售價不到 10 美元的 NFT 皮膚——虛擬服裝和化身配飾，以及售價高出真實商品數(shù)倍的T 恤、帽子和連帽衫。
Gap推出的NFT連帽衫已經售罄
根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，到 2030 年，奢侈品集團可以從包含 NFT、元宇宙游戲的虛擬世界中創(chuàng)造約 113 億美元的銷售額，樂觀點說，這一數(shù)字可能超 200億美元。
在品牌商借 NFT 與客戶互動方面，CB Insights的報告指出，不是所有品牌都可以通過銷售其產品的虛擬版本來開展業(yè)務，比如食品和飲料，但它們仍然可以通過使用 NFT 從吸引客戶中受益，目標群體是那些花時間在虛擬世界或元宇宙的人。
這一預測的案例同樣出現(xiàn)了。一家名為Flyfish Club的餐廳近日宣布，將于2023年上半年在紐約開業(yè)，它是酒店與餐飲運營公司VCR集團旗下的一家豪華「海鮮靈感」餐飲俱樂部。據(jù)悉，要進入該俱樂部，會員必須擁有 Flyfish NFT。據(jù) VCR 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 David Rodolitz 稱，該公司本月發(fā)行了 1501 個 NFT，收入約為 1500 萬美元。
食品消費品品牌已經在圍繞 NFT 的熱潮來推廣他們的產品，并通過拍賣與其品牌或產品相關的數(shù)字藝術品，來提高它在新人群中的品牌知名度。
去年，美國食品制作企業(yè) General Mills（通用磨坊）拍賣了 10 件 NFT數(shù)字藝術品，以促進其巧克力味餅干Dunkaroos 的回歸，該品牌于 2012 年在美國停產。買家除了擁有這些 NFT 之外，出價最高的人還將在上架之前收到一些巧克力味的 Dunkaroos。
去中心化商業(yè)又如何能為品牌和零售商的NFT的用例服務呢？
CB Insights認為，隨著基礎設施的發(fā)展，商家可以繞過亞馬遜或阿里巴巴等電商中間平臺，對實物產品和服務進行代幣化，以幫助降低在線交易成本和仲裁風險。「例如，時尚品牌可以將實體泳衣的所有權代幣化，并將該代幣（泳衣的所有權）出售給任何消費者或經銷商。付款可以以托管的形式保護雙方并降低交易對手風險。然后，買家可以兌換代幣，并讓泳衣交付或轉售?！?br>據(jù)悉，去中心化網(wǎng)絡 Boson Protocol 已經在和加密電商Splyt Core等初創(chuàng)公司合作，構建基于 NFT 的去中心化商業(yè)基礎設施?？偛课挥诎屠璧纳莩奁種FT 平臺 Arianee 已經在為Audemars Piguet 和Breitling等多個奢侈品牌提供基于 NFT 的跟蹤和身份驗證解決方案。

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