最近在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，“元宇宙”這個(gè)頗為科幻的概念，竟然成為最高頻流行詞之一，并引來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大小公司的追隨。
它的導(dǎo)火索是一家人的名字Roblox今年3月，游戲公司上市，市值暴漲，超過400億美元，Roblox一年前，它的估值只有40億美元。這是點(diǎn)石成金的催化作用。
隨后，大洋彼岸的老巨頭微軟開發(fā)了HoloLens 2，搶占AR/VR等待硬件設(shè)備軌道的機(jī)會(huì)，并投資于軟件。Facebook通過Horizon虛擬會(huì)議室功能顯示。
騰訊在中國提出了全真互聯(lián)網(wǎng)的概念并投資Roblox字節(jié)跳動(dòng)投資游戲公司代碼乾坤的游戲項(xiàng)目，不久前以數(shù)十億元收購元宇宙巨頭Pico(鳥看)。
全球IT在巨人的榜樣下，許多中小企業(yè)開始利用這個(gè)問題，并結(jié)合自己的業(yè)務(wù)來解釋元宇宙。特別是游戲公司，在元宇宙的影響下，其市場(chǎng)價(jià)值飆升。例如，就在不久前，使用VR技術(shù)湯姆貓和創(chuàng)造元宇宙游戲《釀酒大師》的中青寶股價(jià)一度漲停。
有一段時(shí)間，元宇宙成為了席卷世界各地許多行業(yè)的颶風(fēng)。在許多被資本選中的故事中，元宇宙贏得了國內(nèi)外新老互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞，甚至是許多資本故事中的天子。那么，我們?nèi)绾卫斫庠钪娓拍畹牧餍?，元宇宙將?duì)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生什么影響呢？
元宇宙XX公司：永不過時(shí)的預(yù)期價(jià)值標(biāo)簽
元宇宙概念大火帶來了相關(guān)公司數(shù)量的飛漲。據(jù)天眼查APP調(diào)查顯示，近一年新成立的元宇宙相關(guān)公司有227家，說如雨后春筍也不夸張。
元宇宙被許多公司用作自我宣傳的標(biāo)簽，因?yàn)樗梢越o公司帶來預(yù)期帶來預(yù)期的價(jià)值，它可以帶來預(yù)期的價(jià)值，因?yàn)樵钪娴母拍钭銐蛳冗M(jìn)，很難偽造。在某種程度上，一個(gè)故事是否是一個(gè)好故事并不在于它是否能迅速商業(yè)化并向世界推廣，而在于它是否難以偽造。
按照“元宇宙第一股”Roblox官據(jù)官方說法，一個(gè)真正的元宇宙產(chǎn)品應(yīng)該有八個(gè)要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣化、隨地、經(jīng)濟(jì)體系和文明。
乍一看，這些元素看起來很先進(jìn)，但如果你仔細(xì)品味，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文明和多樣化是一個(gè)模糊的詞，身份、朋友和其他元素都在PC騰訊是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一員QQ玩明白了，現(xiàn)在已經(jīng)不新鮮了，低延遲、隨地等屬性在當(dāng)今流行的手機(jī)游戲中也很常見，事實(shí)上，市場(chǎng)上很多流行的3A網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)有了大部分元素。
因此，元宇宙的第一印象可能是3A對(duì)于許多不玩游戲的年輕人或沒有時(shí)間玩游戲的成年人來說，網(wǎng)絡(luò)游戲的強(qiáng)化版的影響可能相對(duì)有限。
但是，Roblox元宇宙的新特征實(shí)際上是基于XR（VR、AR和MR總稱)和區(qū)塊鏈。對(duì)于一款網(wǎng)絡(luò)游戲來說，如果這些技術(shù)發(fā)展得足夠順利，肯定會(huì)顛覆我們對(duì)以往游戲的認(rèn)知。
即使發(fā)展受阻，對(duì)于對(duì)這類游戲充滿好奇心的年輕消費(fèi)者來說，當(dāng)時(shí)許多不完美的元宇宙仍然令人耳目一新。新老網(wǎng)民之所以對(duì)元宇宙有認(rèn)知差異，是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者在消費(fèi)觀念上有兩個(gè)特點(diǎn):
一是對(duì)新技術(shù)普遍好奇，樂于品嘗新鮮，喜歡能刺激感官的游戲體驗(yàn)，XR技術(shù)是他們的消費(fèi)偏好；第二，對(duì)于每一代年輕人來說，通過消費(fèi)來確認(rèn)自己獨(dú)特的存在是一種剛性的消費(fèi)需求，這表明他們與上一代不同。
換句話說，每一代人都會(huì)找到屬于自己一代的標(biāo)志性消費(fèi)品，網(wǎng)絡(luò)游戲無意中成為一種代際標(biāo)志。對(duì)于許多80后來說，記憶中最好的網(wǎng)絡(luò)游戲是DOTA、傳說，90后可能是魔獸，LOL，00后可能是絕地求生，王者榮耀。
不難想象未來VR線下體驗(yàn)館對(duì)青少年的吸引力可能相當(dāng)于20世紀(jì)90年代中國新興的網(wǎng)吧?；仡櫮莻€(gè)時(shí)代的網(wǎng)吧，雖然網(wǎng)絡(luò)速度慢，價(jià)格昂貴，但對(duì)許多第一代網(wǎng)民來說并不影響他們的興趣。
因此，沒有確定元宇宙發(fā)展到什么程度的成功的標(biāo)準(zhǔn)。也許兩三年后，一些氪金玩家認(rèn)為這是元宇宙。只要有年輕用戶充電或在游戲中創(chuàng)建它，別人是否認(rèn)可并不重要UGC，這種商業(yè)模式可以支建立這種商業(yè)模式。
因此，我們可以得出這樣一個(gè)推論：
Roblox在招股說明書中談?wù)撛钪鎸?shí)際上是對(duì)未來年輕人的一種營銷。它是否得到了用戶的認(rèn)可，老網(wǎng)民來判斷
綜上所述，元宇宙概念難以偽造，根本原因是它自身的先進(jìn)性，這意味著新的消費(fèi)者群體確實(shí)會(huì)認(rèn)識(shí)到它，它能否說服當(dāng)前用戶并不重要。
即使相當(dāng)一部分元宇宙公司在未來會(huì)死亡，在某種程度上，先進(jìn)性在某種程度上代表了正確性。作為一家初創(chuàng)企業(yè)或需要開拓新業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，如果它真誠地想完全避免元宇宙的概念，它將因窒息而放棄進(jìn)食。
消費(fèi)行業(yè)的變化:明星代言人的虛擬角色替代？
元宇宙被稱為互聯(lián)網(wǎng)的終極形式XR、5G/6G、云計(jì)算、AI、區(qū)塊鏈、NFT等等，未來可能還有其他技術(shù)。畢竟宇宙是一個(gè)宏大的概念。只要這些技術(shù)還在進(jìn)步，我們就越來越接近互聯(lián)網(wǎng)的終極形式。

以區(qū)塊鏈技術(shù)為例。如果沒有區(qū)塊鏈技術(shù)，元宇宙構(gòu)建的虛擬空間只是一個(gè)游戲場(chǎng)景，如《堡壘之夜》和《魔獸世界》A在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，游戲相當(dāng)于虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施，開辟了虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間的橋梁，建立了與現(xiàn)實(shí)世界并行的平行世界。
準(zhǔn)確地說，這個(gè)平行世界是現(xiàn)實(shí)世界在虛擬世界中的延伸，現(xiàn)實(shí)世界中人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可以傳播到虛擬世界中。例如，虛擬角色可以在元宇宙中引入IP，游戲《堡壘之夜》作為一種新的營銷模式，已經(jīng)有了成功的先例。
例如，美國說唱歌手Travis Scott在《堡壘之夜》的現(xiàn)場(chǎng)虛擬表演中，有1200多萬玩家參與，創(chuàng)造了游戲史上音樂場(chǎng)景最多的在線觀看記錄。
表演期間，Scott穿著限量版Cactus Jack Nike Jordan 1.逼真的人物建模和超越現(xiàn)場(chǎng)舞蹈美的特效給玩家?guī)砹梭@人的體驗(yàn)。演出結(jié)束后，一些周邊商品在實(shí)體店出售，他還發(fā)布了虛擬巡回演唱會(huì)T恤。
不難預(yù)測(cè)，也許隨著元宇宙的發(fā)展，虛擬表演場(chǎng)景與營銷相結(jié)合的模式會(huì)越來越流行，甚至可能顛覆流行的直播帶貨。
現(xiàn)今國內(nèi)直播帶貨如火如荼，可以說已經(jīng)比較成熟，但一個(gè)明顯的弊端是：品牌方和代言人形象之間的綁定關(guān)系蘊(yùn)藏著潛在風(fēng)險(xiǎn)。
最近娛樂圈明星塌房的頻率越來越高。比如吳亦凡因涉嫌強(qiáng)奸被捕后，19個(gè)品牌都終止了合作關(guān)系，給品牌帶來了很大的危機(jī)。
一旦代言明星的人崩潰，品牌或多或少會(huì)失去商譽(yù)和利益，所以現(xiàn)在越來越多的品牌一直在努力打造屬于品牌的虛擬角色I(xiàn)P，這其實(shí)是代言明星的平替。比如今年5月，雀巢推出虛擬代言人Zoe7月30日，鐘薛高推出虛擬偶像阿喜Angie”。
所以，虛擬角色I(xiàn)P將給未來的營銷模式和營銷行業(yè)帶來什么變化？
理論上，只要這樣一個(gè)虛擬角色I(xiàn)P足夠深入人心，可以代言品牌，不會(huì)發(fā)生不可預(yù)測(cè)的偶像崩潰。隨著元宇宙的到來，品牌可以在平行世界注冊(cè)品牌的獨(dú)家虛擬角色，就像許多品牌在微博、今日頭條一樣B品牌官方媒體用于推廣站、微信訂閱號(hào)等平臺(tái)。
虛擬角色I(xiàn)P迷人的是，在日益完善的技術(shù)中，具有品牌特征的虛擬角色有許多人性化的細(xì)節(jié)，這是一個(gè)虛擬形象，可以反映產(chǎn)品特征、品牌風(fēng)格甚至企業(yè)服務(wù)理念。
更值得注意的是，虛擬人物IP這個(gè)概念現(xiàn)在可能在元宇宙中閃耀。因?yàn)閺睦碚撋现v，虛擬IP營銷價(jià)值在于經(jīng)典角色I(xiàn)P提前培育，賦予品牌權(quán)力，幫助品牌從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出。換句話說，利基化IP和同質(zhì)化IP其實(shí)是品牌的自嗨，對(duì)品牌力沒有驅(qū)動(dòng)價(jià)值。
可見，對(duì)于品牌方來說，設(shè)計(jì)符合品牌定位的虛擬角色I(xiàn)P它可能成為一種趨勢(shì)，因?yàn)樗且环N非常專業(yè)的技術(shù)，它會(huì)產(chǎn)生新的嗎？SaaS服務(wù)模式還不得而知。
技術(shù)溢出效應(yīng)決定了科技向風(fēng)口的質(zhì)量
如果沒有政策的引導(dǎo)和鼓勵(lì)，逐利企業(yè)與資本競(jìng)爭(zhēng)加入，快速發(fā)酵失序，很容易變成瘴氣，如P2P、K12教育。如果一個(gè)行業(yè)與國家的長期發(fā)展計(jì)劃有關(guān)，它將走得更遠(yuǎn)，如光伏和芯片。
那么，元宇宙的想象力持久嗎？
首先，政策不會(huì)明確支持元宇宙，但元宇宙的發(fā)展還處于極其初級(jí)的階段，尤其是作為元宇宙入口硬件的個(gè)人VR技術(shù)成熟度和滲透率有待提高。
然而，元宇宙所涵蓋的技術(shù)不會(huì)產(chǎn)生溢出效應(yīng)，甚至?xí)崆耙绯?，從而有可能促進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，促進(jìn)新消費(fèi)的產(chǎn)生。不難進(jìn)一步推測(cè)，元宇宙還有助于緩解消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的內(nèi)部焦慮，甚至為疲憊的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)打開窗口。
回顧整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長是每個(gè)階段國家的重要發(fā)展目標(biāo)之一，所以每個(gè)時(shí)代都需要風(fēng)口。
最近，如火如荼的教育培訓(xùn)行業(yè)被雙減政策停止，金融行業(yè)螞蟻金融服務(wù)離上市還有很長的路要走。當(dāng)?shù)厣詈碗娮由虅?wù)軌道為交通上演了一輪又一輪的補(bǔ)貼競(jìng)賽……
種種跡象表明，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎已經(jīng)到達(dá)了上限。資本的增長一直都需要好故事，但現(xiàn)今能順應(yīng)政策導(dǎo)向的好故事確實(shí)已經(jīng)不太多了。
事實(shí)上，在國家發(fā)展的十四五規(guī)劃中，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)取代消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)成為主旋律，VR/AR該行業(yè)被列為未來五年數(shù)字經(jīng)濟(jì)七大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。
與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)相比，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)主要特點(diǎn)是價(jià)值實(shí)現(xiàn)周期相對(duì)較長。在元宇宙的競(jìng)爭(zhēng)中，XR、5G/6G、AI、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等前沿技術(shù)有了廣泛應(yīng)用的機(jī)會(huì)，也就有了不斷迭代進(jìn)步的機(jī)會(huì)，其在數(shù)字工廠、智慧軌交、遠(yuǎn)程醫(yī)療等行業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值也能夠不斷被挖掘出來。
因此，從工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度來看，元宇宙引發(fā)的新技術(shù)溢出效應(yīng)非常明顯，未來的增長空間值得期待。
一般來說，元宇宙的概念并不壞。它更像是互聯(lián)網(wǎng)巨頭面臨增長瓶頸時(shí)重新定位的未來大方向。就像許多新技術(shù)新生一樣，很難避免被一些渾水摸魚的企業(yè)濫用，然后被污名化，從而忽略了真正的內(nèi)涵。
因此，我們應(yīng)該客觀地看待元宇宙概念的流行。我們不應(yīng)該盲目追隨潮流，也不應(yīng)該忽視互聯(lián)網(wǎng)巨頭在元宇宙軌道上投入的大量真金白銀。相反，我們應(yīng)該清楚地看到它背后的深層含義，關(guān)注即將到來的巨大變化。

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