區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT一些大品牌越來(lái)越受歡迎，并向市場(chǎng)證明了他們有足夠的參與。
營(yíng)銷(xiāo)人員一直在尋找新的戰(zhàn)略和技術(shù)來(lái)獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以2022年的展望有很多NFT討論區(qū)塊鏈技術(shù)如何提升品牌市場(chǎng)地位也就不足為奇了。
數(shù)字領(lǐng)域已經(jīng)擴(kuò)展到3D AR和VR領(lǐng)域。與此同時(shí)，Meta（原Facebook公司)利用與元宇宙相關(guān)的概念走在市場(chǎng)前列。
在權(quán)衡所有即將到來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該設(shè)定明確的目標(biāo)和期望，而不僅僅是追求下一個(gè)浮華的噱頭。同時(shí)，我們不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)在某些營(yíng)銷(xiāo)渠道向區(qū)塊鏈和虛擬環(huán)境過(guò)渡的機(jī)會(huì)。
區(qū)塊鏈對(duì)身份驗(yàn)證的好處
視頻技術(shù)公司Connatix的DP高級(jí)副總裁Mel Bessaha表示：“業(yè)界早就知道區(qū)塊鏈技術(shù)的透明性、去中心化和不變性在防止廣告欺詐和保護(hù)廣告供應(yīng)鏈方面具有重要的應(yīng)用價(jià)值?！?br>同樣的好處也給那些建立了數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的品牌帶來(lái)了巨大的價(jià)值。這些策略自然需要盡可能多的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。
由于區(qū)塊鏈中的所有數(shù)據(jù)都記錄在分布式公共賬本中，區(qū)塊鏈在數(shù)據(jù)源方面對(duì)消費(fèi)者更加透明。使用區(qū)塊鏈技術(shù)處理數(shù)據(jù)的公司在處理和存儲(chǔ)鏈上或鏈下數(shù)據(jù)方面也更安全。
客戶數(shù)據(jù)透明度的優(yōu)點(diǎn)是，未經(jīng)客戶許可，數(shù)據(jù)不會(huì)私下管理，也不會(huì)與第三方共享。
這樣，無(wú)論客戶在選擇復(fù)選框授予權(quán)限時(shí)如何解釋特定的數(shù)據(jù)共享協(xié)議，企業(yè)使用客戶數(shù)據(jù)的方式與客戶期望使用的數(shù)據(jù)之間都不會(huì)有矛盾。
通過(guò)區(qū)塊鏈共享數(shù)據(jù)是品牌建立信任的一種方式，擔(dān)心其數(shù)據(jù)在其他交易和冗長(zhǎng)的許可協(xié)議中使用。
Bessaha消費(fèi)者希望自由選擇數(shù)據(jù)共享，并更透明地了解正在收集的數(shù)據(jù)的下落。
能夠利用區(qū)塊鏈技術(shù)提供的透明度的品牌將贏得消費(fèi)者的信任，并鼓勵(lì)客戶繼續(xù)與品牌建立良好的合作關(guān)系，共享數(shù)據(jù)。數(shù)字企業(yè)需要證明消費(fèi)者在共享信息時(shí)獲得了公平的交易，而區(qū)塊鏈恰好提供了這個(gè)證明。
如果公司使用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)獲得消費(fèi)者更多的信任，它將促進(jìn)更多需要獲取第一方數(shù)據(jù)的交易，而品牌現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更需要這些數(shù)據(jù)。
元宇宙中的NFT
NFT使用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)確保它們是獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)。任何獲得NFT人們可以很容易地證明他們的所有權(quán)，因?yàn)榻灰妆挥涗浽诜稚⒌馁~簿中。
這一點(diǎn)很重要，因?yàn)镹FT計(jì)算機(jī)屏幕上的可視化顯示可以通過(guò)屏幕截圖輕松復(fù)制。但區(qū)塊鏈本身可以指定誰(shuí)擁有這個(gè)稀有數(shù)字寶石——數(shù)字資產(chǎn)
對(duì)品牌而言，NFT作為一種虛擬紀(jì)念品，它可以通過(guò)多種方式產(chǎn)生品牌價(jià)值，形成用戶忠誠(chéng)度，使數(shù)字資產(chǎn)對(duì)客戶更具個(gè)人意義。
這不是任何BK(漢堡王)粉絲可以在店里買(mǎi)到的漢堡王冠。相反，它是一種獨(dú)特的資產(chǎn)，客戶可以通過(guò)一些特定的流程獲得，并在區(qū)塊鏈上證明其所有權(quán)。
事實(shí)上，鑄造已經(jīng)有了NFT區(qū)塊鏈供應(yīng)商可以展示自己NFT網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為用戶提供數(shù)字錢(qián)包和顯示頁(yè)面，讓用戶妥善保管自己NFT。
在虛擬環(huán)境中進(jìn)行NFT相關(guān)操作，NFT你可以隨時(shí)隨地跟隨用戶，這使得它NFT對(duì)VR體驗(yàn)也很重要，因?yàn)閂R元宇宙的形成將變得越來(lái)越重要。
NFT的環(huán)保責(zé)任
營(yíng)銷(xiāo)人員需要特別注意的一點(diǎn)是，一些區(qū)塊鏈技術(shù)因消耗大量能源而受到批評(píng)。為了更新每的計(jì)算機(jī)被用來(lái)不斷生成新散網(wǎng)絡(luò)中的計(jì)算機(jī)被用來(lái)不斷生成新鏈。許多區(qū)塊鏈供應(yīng)商承諾他們的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)擺脫這種擔(dān)憂。
當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員推出時(shí)NFT當(dāng)推廣或其他區(qū)塊鏈策略時(shí)，他們希望讓消費(fèi)者知道他們使用的技術(shù)是環(huán)保的。
消費(fèi)者會(huì)考慮創(chuàng)造NFT數(shù)字媒體和營(yíng)銷(xiāo)貿(mào)易協(xié)會(huì)對(duì)數(shù)字通行證釋放的碳排放的影響IAB高級(jí)副總裁兼首席戰(zhàn)略官Libby Morgan說(shuō)道。

元宇宙中的營(yíng)銷(xiāo)人員
程序通信公司表示：營(yíng)銷(xiāo)人員將開(kāi)始探索元宇宙中的品牌推廣機(jī)會(huì)Doceree的北美總裁Stephen Hoelper說(shuō)。與當(dāng)前的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相比，在新領(lǐng)域提供吸引人、侵入性較小的體驗(yàn)的品牌將獲得最大的收入。
基于云技術(shù)的體驗(yàn)公司各大品牌都在被提醒:為元宇宙做準(zhǔn)備Lucidworks電子商務(wù)行業(yè)主管Sanjay Mehta表示。
這是一個(gè)重新構(gòu)思虛擬體驗(yàn)并找到更好的方法來(lái)完成我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中嘗試做的一切的機(jī)會(huì)，包括在用戶之間建立社區(qū)，體驗(yàn)虛擬物理商品，了解購(gòu)物者的行為，并創(chuàng)建更多的個(gè)人（人工智能驅(qū)動(dòng)）禮賓服務(wù)。
他補(bǔ)充說(shuō)：零售商有成千上萬(wàn)的發(fā)展方向，但只有那些有明確意圖和渴望增強(qiáng)元宇宙整體經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)（與那些只是為了做但沒(méi)有明確目標(biāo)的企業(yè)相比）才能領(lǐng)先。
廣告驗(yàn)證公司DoubleVerify首席產(chǎn)品官Jack Smith元宇宙的概念由大量的宣傳產(chǎn)生，在很大程度上仍然是概念性的。
滿足硬件和軟件技術(shù)‘元宇宙機(jī)遇’所需內(nèi)容仍處于早期階段。Smith說(shuō)道。
相互操作也是關(guān)鍵。為了使元宇宙像現(xiàn)實(shí)世界一樣運(yùn)行，虛擬環(huán)境必須相互連接。它不可能是一系列有墻壁的獨(dú)立花園。雖然元宇宙需要幾年時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)，但鑒于VR和AR疫情期間的快速發(fā)展可能沒(méi)有我們想象的那么遠(yuǎn)。
元宇宙品牌盜竊？
當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員第一次潛入元宇宙等虛擬環(huán)境時(shí)，他們應(yīng)該明白，一些傳統(tǒng)渠道的策略和邏輯可能不會(huì)繼續(xù)下去。這是因?yàn)楸Ｗo(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律植根于現(xiàn)實(shí)世界，即有血有肉的物質(zhì)世界。
律師主導(dǎo)公司元宇宙與物質(zhì)世界在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和許可問(wèn)題上最明顯的區(qū)別是所有權(quán)的明確性Esquire Digital首席法律分析師Aron Solomon表示。
如果我們?cè)谟行蔚奈镔|(zhì)世界里觀察耐克運(yùn)動(dòng)鞋，我們就會(huì)知道，在Hong Hong運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)銷(xiāo)售偽造運(yùn)動(dòng)鞋AJ黑色和紅色的腳趾是不可能的，因?yàn)槲覀兛梢詼?zhǔn)確地跟蹤它的來(lái)源——原始的耐克品牌鞋。
他警告說(shuō)：由于所有權(quán)的不確定性和問(wèn)題無(wú)限變化的可能性，我們不可能通過(guò)傳統(tǒng)的法律措施跟蹤基于區(qū)塊鏈的元宇宙的所有權(quán)（如果可能的話）。在這里，我們可以說(shuō)這是一對(duì)NFT版的AJ黑紅腳趾。
隨著參與度的增加，元宇宙與我們的聯(lián)系越來(lái)越密切，這可能導(dǎo)致貓捉老鼠的游戲發(fā)展，類(lèi)似于廣告領(lǐng)域的廣告欺詐或其他形式的欺騙性數(shù)字欺詐。
營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)密切關(guān)注他們的發(fā)布NFT在這一新興領(lǐng)域，選擇經(jīng)得起考驗(yàn)的合作伙伴。
和任何新興的數(shù)字渠道一樣，營(yíng)銷(xiāo)人員也可以分享新的發(fā)現(xiàn)給消費(fèi)者帶來(lái)的興奮體驗(yàn)。但最終，這波令人興奮的不安需要給市場(chǎng)帶來(lái)真正的收入。

熱點(diǎn)：區(qū)塊鏈 區(qū)塊鏈技術(shù) 數(shù)字資產(chǎn) NFT 數(shù)據(jù) 計(jì)算機(jī) 元宇宙 錢(qián)包