泡泡瑪特已經(jīng)有了利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行數(shù)字確權(quán)，信息溯源的意識，也有一定的技術(shù)積淀去開展NFT“服務(wù)”。
2021年泡泡瑪特最新披露Q3財務(wù)報告中，其整體零售收入同比增長75%-80%低于上半年116%.8%的收入增長。截至出版前，泡泡瑪特總市值788.59億港元，較上市以來逼近1500億港元的最高市值，已跌去大半。
潮玩，盲盒，抽合機，IP、主題公園……這些關(guān)鍵詞匯聚在一起，勾勒出盲盒第一個泡泡瑪特的輪廓。
去年12月，泡泡瑪特在香港成功上市。上市第一天，市值超過1100億元。超過100%的漲幅在資本市場掀起了一股旋風(fēng)，這也是外界第一次看到它Z世代狂熱潮玩的購買力。
上市不僅是資本狂歡，也是企業(yè)的新起點。IPO后來的泡泡瑪特繼續(xù)加強IP孵化能力，延伸到高端收藏玩具，努力撕掉盲盒標(biāo)簽，向外界展示具有巨大增長潛力的新物種形象。
泡泡瑪特不僅是時尚游戲，現(xiàn)在更像是一個平臺。泡泡瑪特的核心是零售娛樂，也是藝術(shù)品，而不是簡單的時尚游戲。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在接受封面新聞采訪時表示，這不僅是泡泡瑪特的核心定位，也是泡泡瑪特未來的方向。
眾所周知，藝術(shù)品的高價取決于其稀缺性。如果泡泡瑪特想從時尚游戲錨定到藝術(shù)品，他必須率先解決藝術(shù)欺詐、交易流通等問題。區(qū)塊鏈技術(shù)分散化、不可篡改、賬簿開放等特點可以大大提高交易效率，使藝術(shù)交易過程和價格信息更加透明。
NFT它是一種不可改變的非同質(zhì)化代幣。它是一種使用文件標(biāo)記數(shù)字證明的技術(shù)，可以給你貼上標(biāo)簽，證明作者是你。它也是連接現(xiàn)實世界和數(shù)字世界的重要載體。世界上不會有兩個完全相同的NFT，就像世界上沒有兩個完全相同的人，NFT這些特點自然適合稀缺產(chǎn)品。
泡泡瑪特想要有意識地擴大商業(yè)想象空間，依靠時尚藝術(shù)品NFT與時尚游戲藝術(shù)相結(jié)合是一個很好的方法。它不僅可以明確作者的權(quán)益，而且可以最大限度地量化收藏價值，還可以乘坐元宇宙的火車。在促進(jìn)交易和提高產(chǎn)品商業(yè)價值的過程中，泡泡瑪特自身的價值將逐漸突出。
換言之，若想給資本市場講出一個好故事，上市后的泡泡瑪特應(yīng)該NFT化。
01 盲盒or潮玩
泡泡瑪特成立之初，就把自己和非傳統(tǒng)玩具商隔開，標(biāo)榜自己是時尚玩具品牌。
在中國，潮玩零售是一片藍(lán)海。弗若斯特沙利文咨詢公司報告稱，中國潮玩零售的市場規(guī)模從2015年的63億元增加到2019年的207億元，復(fù)合年增長率為34元.預(yù)計2024年將達(dá)到763億元。
每一款時尚玩具都蘊含著設(shè)計師的心血和靈感，是藝術(shù)具象表達(dá)的最佳載體。
事實上，在泡泡瑪特出現(xiàn)之前，潮玩更被定性為藝術(shù)家玩具。價格通常從幾千元到幾萬元不等。觀眾大多是利基圈的玩具收藏家和藝術(shù)愛好者。2019年Kaws早年畫作甚至拍出了1.高價15億港元。

直到2016年，泡泡瑪特Molly創(chuàng)作者王新明簽署了獨家授權(quán)協(xié)議，并于8月推出了第一份Molly Zodiac盲盒系列一炮而紅，潮玩才能在大眾市場引爆。這也直觀地反映了泡泡瑪特的收入。
2017-2019年，Molly收入占總收入的 25.9%、41.6%、27.1%，其次是泡泡瑪特25個獨家IP中的Pucky。
可以說，泡泡瑪特和Molly互相成就，不Molly前泡泡瑪特是連續(xù)五年虧損的潮玩連鎖店。沒有泡泡瑪特的Molly，也是小圈子里的Art Toy”。
如今，泡泡瑪特已經(jīng)是抓住年輕人消費偏好的高質(zhì)量目標(biāo)。盲盒讓人上頭，但根本原因是它的成功IP發(fā)展與管理。截至2020年6月30日，泡泡瑪特共運營93個IP，包括12個自有IP、25個獨家IP 和56個非獨家IP。
但是做潮玩的企業(yè)的發(fā)展并不依賴IP而是IP孵化能力，IPR&D的速度和多樣性跟不上資本市場企業(yè)的快速發(fā)展，泡泡瑪特上市后一直受到外界的質(zhì)疑。
特別是近年來，盲盒熱逐漸降溫，有52TOYS、酷樂潮玩等玩家進(jìn)入，潮玩賽道開始變得擁擠，泡泡瑪特必須努力為自己找到新的增長曲線，才能在頭部陣營站穩(wěn)腳跟。
02 NFT點金萬億收藏市場
有錢景的可行方向是：收藏。
人們收集的動機有很多。有的人為了短期炒作創(chuàng)造財富效應(yīng)，有的人為了長期投資，把收藏作為安全或差異化的資產(chǎn)類別，有的人純粹體驗收藏的樂趣。
高價稀缺的潮玩本身就帶有一定的收藏屬性，手辦、變形、機甲、拼裝模型、可動人偶…不同的材料、大小和創(chuàng)意形式承載著不同的風(fēng)格和主題。收藏玩具以多樣化的產(chǎn)品形式滿足不同玩家的需求，節(jié)儉，不斷帶來幸福、陪伴、治愈，甚至成為社會載體，融入我們的日常生活。
在現(xiàn)實世界中，收藏市場每年超過3700億美元，NFT全球收藏市場有望提升到萬億美元。
NFT對于高度品牌化的產(chǎn)品，流通記錄是不可磨滅或隱藏的，可以隨時追溯，NFT價值是最大限度地保護真實。例如，東南亞頂級在線奢侈品交易平臺瑞寶石基于唯鏈區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建了奢侈品防偽可追溯性解決方案，并為平臺上銷售的手袋、皮革制品和其他奢侈品配備了唯一的身份標(biāo)志，以實現(xiàn)端到端的可追溯性，NFT它的交易價值進(jìn)一步凸顯。
進(jìn)一步延伸到其他供應(yīng)鏈管理和跨境貿(mào)易場景，我們可以將每批貨物抽象成 NFT 更容易對齊邏輯和信息，也更容易對接和管理保險、海關(guān)、銀行或多國合作。
從更貼近生活的角度出發(fā)，NFT也有廣泛的應(yīng)用價值。例如，身份證明、財產(chǎn)證明、執(zhí)照等實際資產(chǎn)NFT它可以同時實現(xiàn)完整的記錄和網(wǎng)絡(luò)隱私。假設(shè)你在幾千英里外的另一個國家有一個莊園，你的硬件錢包可以儲存在里面NFT許可證、資產(chǎn)證明等，也可以方便數(shù)據(jù)管理和共享。
現(xiàn)實數(shù)據(jù)上鏈能極大保障其安全與隱私性，而現(xiàn)實資產(chǎn)在鏈上NFT它的流通性和可擴展性進(jìn)一步釋放。
換句話說，區(qū)塊鏈技術(shù)的開放意味著NFT將收藏推向新時代。3月11日，著名藝術(shù)家 Beeple 的 NFT 作品在佳士得拍賣落錘，最后一秒定格在 6934 萬美元。這張照片NFT作品，成為世界上第 53 昂貴的藝術(shù)品，Beeple 也進(jìn)入了目前在世的藝術(shù)家中，作品價值排名前三。
“最貴NFT藝術(shù)作品”的誕生讓人們再也無法忽視NFT作為一種非同質(zhì)化通證，其價值是不可分割和獨特的，NFT它可以成為資產(chǎn)鏈上權(quán)益的映射，也可以成為獨特的數(shù)字收藏。
可以識別程序NFT以確認(rèn)用戶用戶的權(quán)限，NFT它已成為信息世界確認(rèn)權(quán)利的令牌。
03 IPO之后，泡泡瑪特應(yīng)該NFT化
馬特想擺脫泡泡IP局限，向NFT走進(jìn)收藏玩具是個好辦法。
事實上，NFT結(jié)合公益事業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)甚至粉絲經(jīng)濟，現(xiàn)實生活中已有玩家成功試水，如王家衛(wèi)推出的第一部電影NFT作品《花樣年華》-一瞬間，限量版《十三邀》黑膠唱片NFT騰訊和敦煌研究研究所發(fā)布的首個公益事業(yè)NFT等都在市場上帶來了不小的聲量。
然而，受國內(nèi)環(huán)境的限制NFT相關(guān)藏品將NFT概念定義為數(shù)字收藏憑證或數(shù)字藝術(shù)通證，其本質(zhì)是基于平臺IP，包括音樂、繪畫、體育賽事、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的著作。
大部分都是官方推出的，數(shù)量有限。聯(lián)盟鏈提供技術(shù)支持，采用人民幣計價。這是一種切斷代幣交易功能，用戶只能收集和展示NFT服務(wù)。
這些NFT如果泡泡瑪特愿意在未來推出自己的貨幣，整個過程不需要加密貨幣的參與。NFT，一定是服務(wù)而不是交易。
回到泡泡瑪特:為什么IPO后泡瑪特應(yīng)該NFT化。
雖然泡泡瑪特是中國當(dāng)之無愧的潮玩頭玩家，但其本質(zhì)是一種管理IP近年來，泡泡瑪特的一個明顯行動是加快藝術(shù)收藏玩具的布局。
早在2020年11月，泡泡瑪特就發(fā)行了4款MEGA收藏系列1000%超大手辦，分別是Molly地球的女兒，DIMOO初心者、BANANABOO和BOBO

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