美國知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）發(fā)布研究報告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市場規(guī)模可能會達到560億美元。來源于火星財經(jīng)專欄作家01區(qū)塊鏈
這款名為 Louis the Game 的手機游戲中，玩家將扮演主角 Vivienne 穿越六個不同的世界，并在游戲中收集 200 根蠟燭來紀念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當(dāng)中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉(zhuǎn)到一個LV網(wǎng)站，而獎品是LV限定的30份的NFT數(shù)字藝術(shù)品，由藝術(shù)家 Beeple（Mike Winkel-mann）設(shè)計。每個 NFT 都是一個收藏品，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售。
Burberry在2021年的洛杉磯電子娛樂展上，宣布與Mythiacal Games的合作在區(qū)塊鏈游戲Blankos Block Party中推出限量版NFT作品，玩家可在游戲內(nèi)購買、升級和出售該NFT作品。Burberry也宣布還將繼續(xù)加強與Mythiacal Games的合作，推出更多NFT配件，如噴氣背包、衣服和拖鞋等物品。可見Burberry已經(jīng)在布局元宇宙相關(guān)產(chǎn)品。
元宇宙奢侈品的市場
美國知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）發(fā)布研究報告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市場規(guī)?？赡軙_到560億美元。而得益于元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求還可能會急劇增長。這也能說明了為何許多奢侈服裝品牌都紛紛布局了元宇宙等相關(guān)業(yè)務(wù)。
摩根士丹利的分析師Edward Stanley表示，到2030年NFT的市場規(guī)模可能會增長到2400億美元左右，當(dāng)中奢侈品品牌的數(shù)字資產(chǎn)將占這個市場的8%。
自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，奢侈品牌都遭受到了業(yè)務(wù)上的沖擊。

以成熟的歐洲市場為例，根據(jù)FortuneBusiness Insights的預(yù)估顯示該市場需要花費7年時間才能恢復(fù)銷售額至疫情前2019年的水平。根據(jù)Brand Finance的估計，世界前50奢侈品牌在疫情期間一共損失了76億美元。
歐洲奢侈品市場
全球知名咨詢公司貝恩咨詢公司（Bain Capital）與意大利奢侈品的協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)布《貝恩奢侈品研究》指出，受2020年新冠疫情影響，全球奢侈品銷售額比2019年下降23%至2170億歐元。
世界第一大奢侈品集團LVMH的財報數(shù)據(jù)指出其2020財年其核心數(shù)據(jù)全部下滑：銷售額同比下滑17%；營業(yè)利潤同比下滑28%；凈利潤同比下滑34%；自由現(xiàn)金流同比下滑1%；凈負債同比下滑32%。
在業(yè)務(wù)受沖擊的情況下，尋求轉(zhuǎn)型或是業(yè)務(wù)多元化成為了每個奢侈品牌甚至是服裝品牌的巨大挑戰(zhàn)。此外，數(shù)字化也有助于推廣其品牌。
此前的互聯(lián)網(wǎng)主要是平面的呈現(xiàn)形式。而元宇宙則是可以三維呈現(xiàn)。這就使得人們可以有造型和穿著打扮，這些都為奢侈品牌提供了巨大的機遇。
品牌可以在虛擬世界中售賣虛擬物品，進一步拓展除了實體店面以外的收入來源。元宇宙的發(fā)展會帶來一種新的電商生態(tài)，也進一步提高整個零售行業(yè)的效率與收益。售賣多一個虛擬產(chǎn)品對于品牌來說是零成本的事情，有助于提高零售行業(yè)的利潤率。高利潤率將會吸引更多的品牌入駐虛擬世界，形成正循環(huán)。
人們在現(xiàn)實世界中對于品牌的追求也將會衍生至虛擬世界中，如果品牌在虛擬世界中售賣虛擬物品是限量，就好比近期火爆的稀有NFT頭像（如CryptoPunks，人猿頭像BAYC等）或是虛擬土地。人們在虛擬世界中追求稀有的資產(chǎn)或是物品跟現(xiàn)實世界中的背后動機是一樣的，即尋求特別。
摩根士丹利在研究報告中指出，《堡壘之夜》和Roblox平臺的數(shù)字市場已經(jīng)讓我們看到了元宇宙中興起新興購物的跡象。營收分成交易呈上升趨勢，可能會為品牌的總潛在市場增加100億至200億美元價值。NFT和社交游戲有望在8年內(nèi)將奢侈品集團的潛在市場擴大10%以上，并推動該行業(yè)的息稅前利潤增長25%左右。

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