前不久，2021全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心召開。會(huì)上，中國(guó)信息通信研究院院長(zhǎng)余曉暉發(fā)布了《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書——疫情沖擊下的復(fù)蘇新曙光》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）。白皮書指出，2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模近5.4萬億美元，居全球第二位；同比增長(zhǎng)9.6%，增速位居全球第一位。同時(shí)，白皮書研究了全球主要國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，認(rèn)為中國(guó)立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并發(fā)揮市場(chǎng)活力，有效市場(chǎng)和有為政府相互促進(jìn)。

可以看出，在全球經(jīng)濟(jì)仍處于脆弱復(fù)蘇之中的背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之舉，成為有效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能和新引擎。

對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)來說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了更多樣的可能性，在數(shù)字時(shí)代，不斷探索文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)、發(fā)展新思路。前段時(shí)間，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中更是明確指出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”，“積極發(fā)展智慧旅游”。文旅數(shù)字化是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生文旅新模式、新業(yè)態(tài)

隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略的提出，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁入高速發(fā)展階段，過去十年間，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的革新，各行各業(yè)紛紛朝著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的方向前進(jìn)。與此同時(shí)，人們的旅游消費(fèi)需求逐漸從景觀性、普適性向體驗(yàn)性、獨(dú)特性轉(zhuǎn)變。隨著70后、80后、90后組建的新一代中國(guó)式家庭開始成為我國(guó)文化和旅游消費(fèi)的主體和主力。他們的審美趣味、價(jià)值觀念、文化訴求等，與50后、60后游客相比，發(fā)生了非常顯著的時(shí)代躍遷。

充分考慮新一代游客的文旅消費(fèi)特點(diǎn)和需求，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)的改造提升，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式、豐富體驗(yàn)內(nèi)容、深化文旅融合，打造交互式、沉浸式的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

數(shù)字文旅是數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的各個(gè)環(huán)節(jié)則被定義為數(shù)字文旅；從具體上說，數(shù)字文旅就是把結(jié)合了數(shù)字技術(shù)、媒介手段與藝術(shù)設(shè)計(jì)的多學(xué)科交叉專業(yè)應(yīng)用到文旅行業(yè)。通過數(shù)字技術(shù)賦能游前、游中、游后的文旅產(chǎn)品和文旅服務(wù)，如VR展覽、掌上互動(dòng)、數(shù)字文創(chuàng)等，都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下誕生的文旅新模式、新業(yè)態(tài)。

數(shù)字科技與文旅融合，會(huì)給新一代游客帶來全方位愉悅感、多層次的體驗(yàn)感，以及獲得感，使游客不僅僅是旁觀者，而是成為參與者。

文化是內(nèi)核科技是手段

數(shù)字科技+文化共同推動(dòng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)

高質(zhì)量發(fā)展

眾所周知，文化是旅游核心。如何把文化展示出來，這是數(shù)字時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)需要思考的地方。與過往純靜態(tài)的文化展示不同，數(shù)字文旅時(shí)代，需要從場(chǎng)景記憶中攝取、轉(zhuǎn)化為故事、未來幻想、親身經(jīng)歷等等，通過科技手段，帶給游客感官、行為、思維和情感的真實(shí)體驗(yàn)。

這種體驗(yàn)，是數(shù)字文旅的核心。

“數(shù)字科技+文化+旅游”在一起會(huì)產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)。把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于主題樂園、旅游景區(qū)，打造身臨其境的場(chǎng)景化游覽體驗(yàn)，是非常典型的數(shù)字文旅項(xiàng)目。它的優(yōu)勢(shì)是把文化內(nèi)涵通過數(shù)字技術(shù)非常巧妙地結(jié)合到旅游的體驗(yàn)中，給游客帶來短時(shí)間比較集中的、濃厚的、多感官的刺激。比如，恒信東方在數(shù)字創(chuàng)意文旅方面代表作品之一——珠海橫琴中醫(yī)藥科技創(chuàng)意博物館，通過CG、雕塑、多媒體高科技等方式實(shí)現(xiàn)的中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的沉浸式體驗(yàn)，將中醫(yī)藥文化與高新科技完美融合，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)，助力中醫(yī)藥文化走向世界。

此外，公司歷時(shí)兩年時(shí)間建成國(guó)內(nèi)首家以“PANDA夢(mèng)”IP建造的沉浸式場(chǎng)館。場(chǎng)館以“科技+藝術(shù)+教育+娛樂”的形式，用高科技方式為孩子們打造一個(gè)身臨其境、新奇有趣的PANDA夢(mèng)奇幻世界。在PANDA夢(mèng)主題樂園里，還有虛擬現(xiàn)實(shí)兒童音樂劇PANDA夢(mèng)《熊貓香巴拉》。

除了線下的數(shù)字文旅形式，公司還衍生出很多新業(yè)態(tài)，利用VR技術(shù)打造的虛擬旅游業(yè)態(tài)，通過VR技術(shù)等讓游客可以足不出戶瞬間“位移”，感受旅行的快樂。比如，正在推進(jìn)落地的圍繞“射雕三部曲”這一金庸重磅IP打造的主題體驗(yàn)

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