近年來，以民族文化為內(nèi)核、以文化自信為動力的「國潮風(fēng)」，無疑成為了快消品的頂流元素。從產(chǎn)品自信到品牌自信，再到文化自信，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正逐漸成為引領(lǐng)世界文化浪潮的新力量。

什么是「國潮」？

國潮=中國經(jīng)典+新派潮流。

「國潮」是一種文化的融合與碰撞。而「國潮IP」則既是懷舊情懷的經(jīng)典再現(xiàn)，也是傳統(tǒng)品牌新時代元素的重生。從故宮到敦煌博物館，無不通過生動有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品拉近了自己與年輕消費(fèi)者之間的距離。

從山海經(jīng)到四大名著，從皇室宮廷到民間風(fēng)俗，不勝枚舉的傳統(tǒng)文化IP為現(xiàn)代商業(yè)提供了想象力和探索空間。而許多傳統(tǒng)文化體本身，也在通過IP重制以新的形象與功能建立起與年輕消費(fèi)力市場的對話。

鎖定新一代消費(fèi)者的審美與文化需要，品牌自身也在通過IP重置實(shí)現(xiàn)形象煥新，成為歷史文明的故事續(xù)寫者，經(jīng)典IP在「新皮膚」、新內(nèi)容的加持下展示出多義性與豐富的生命力。

例如佛山本土原創(chuàng)IP獅王阿醒。該IP曾獲得號稱IP界奧斯卡的玉猴獎，也成為了今年北京電視臺春晚海選吉祥物。

除了實(shí)體產(chǎn)品以外，國潮IP還推出過數(shù)字藏品，并且其火爆程度絲毫不亞于前者。例如敦煌博物館與鯨探（袁支付寶粉絲粒）推出的「敦煌飛天付款碼皮膚」，以及河南博物院與鯨探推出的「婦好鸮尊」，一經(jīng)上線便秒沒。據(jù)悉，上文提到的獅王阿醒也即將與Mytrol合作，共同推出數(shù)字藏品。

然而，并非所有的跟風(fēng)都能叫做國潮。國潮既要「面子」也要「里子」，國潮的文化和商業(yè)價值，既在于風(fēng)尚，更在于其作品本身的文化內(nèi)核，這也是數(shù)字時代文化自信的內(nèi)核。

熱點(diǎn)：國潮nft 比特時代 比特幣時代 時代比特幣 NFT時代