今年1月19日，啫喱正式在應用商店上線。2月11日至13日，啫喱成功登頂并占據(jù)了蘋果應用商店免費榜第一的位置，成為2019年以來第一個超過微信排名的社交類應用。

那么啫喱為什么能夠這么火爆呢？據(jù)金融投資報的記者了解，啫喱的核心玩法是“捏臉”。用戶需要創(chuàng)建自己的虛擬形象，包括臉型、發(fā)型、衣著、飾品等元素，都需要在數(shù)百種選項中自行組合。捏臉和換裝的玩法吸引了大量用戶，從QQ秀到崽崽zepeto，以及一些游戲中的人物創(chuàng)建環(huán)節(jié)，捏臉玩法在過去的20年間不斷進化，從2D到3D，其可視化效果和交互性也不斷提高。

除了虛擬形象的變化，啫喱用戶還可以打開位置共享功能，讓朋友實時看到自己的位置。啫喱主打熟人社交，只允許發(fā)布當天的照片，并設置了50人的好友上限，以保證好友的質(zhì)量和活躍程度。

啫喱的活躍用戶之一羅女士向記者分享了她對啫喱的使用體驗，她說：“微信從社交軟件變成工作工具后，我不再發(fā)朋友圈，有時下班后甚至會退出微信。啫喱的出現(xiàn)吸引了我，給了我一個與朋友分享生活的私密空間?！比欢?，也有用戶表示自己平時連微信都忘記回復，沒有興趣再使用更多的社交軟件，因此使用了一段時間后就卸載了啫喱。

市場人士指出，從技術(shù)方面看，啫喱并沒有創(chuàng)新性的突破，它能超越微信和QQ，是因為它出色的設計和玩法。雖然捏臉和虛擬形象是元宇宙不可或缺的一部分，但它并不能與元宇宙劃等號。啫喱更像是對社交產(chǎn)品進行一次元宇宙化的強互動嘗試。

啫喱在登頂蘋果應用商店榜首的時候，面臨著“泄露用戶隱私”的質(zhì)疑聲。2月11日，啫喱官方微博發(fā)布辟謠聲明，表示并未獲取用戶微信號、QQ號等未經(jīng)授權(quán)的隱私信息，并指出這是競爭對手對啫喱的誹謗。然而質(zhì)疑聲并未停止。2月13日晚間，啫喱在微博發(fā)布“給用戶的一封信”，公司表示將采取法律行動捍衛(wèi)自己的聲譽。此外，由于卡頓等問題一直未能解決，啫喱選擇主動下架應用商店，并暫停新用戶進入，專注于提升現(xiàn)有用戶的體驗。

值得注意的是，啫喱的出品方并非互聯(lián)網(wǎng)大廠，而是來自一點資訊公司。一點資訊是一款國內(nèi)智能算法推薦的信息流產(chǎn)品，在2021年升級為賽博大象集團，除了一點資訊產(chǎn)品外，還有社交、游戲和中視頻等新業(yè)務。然而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一點資訊主要依靠信息流和手機廠商的分賬金額帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

雖然啫喱可能面臨著像崽崽Zepeto、ZAO等社交軟件一樣的短暫熱度，但它為虛擬社交開了一個好頭。同時也顯示出騰訊的社交帝國開始出現(xiàn)裂痕，年輕人在微信中感到厭倦，需要新鮮感。值得一提的是，去年開始，百度、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠也相繼推出了虛擬社交產(chǎn)品，而騰訊也做出了回應。

在2021年11月，百度推出了社交產(chǎn)品“希壤”，成為了虛擬社交的先行者。字節(jié)跳動在經(jīng)歷了多閃、飛聊等兩款社交產(chǎn)品失敗后，推出了“派對島”，加入了虛擬社交軟件的競爭。派對島同樣采用了“3D虛擬形象+社交”的方式，具有元宇宙社交的概念。

今年2月10日，騰訊推出了“超級QQ秀”，用來替代在國內(nèi)社交軟件中占據(jù)主導地位的QQ秀。超級QQ秀將原有的2D靜態(tài)虛擬形象轉(zhuǎn)變?yōu)?D動態(tài)。騰訊通過在QQ上增加虛擬社交功能，利用QQ中的社交資源，嘗試不同玩法并為下一個社交產(chǎn)品準備用戶畫像和數(shù)據(jù)。

盡管啫喱可能只是虛擬社交的一個開頭，距離真正的元宇宙還有很長的路要走。然而，隨著元宇宙對人與人、人與社會關(guān)系的重構(gòu)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)邏輯將被重新塑造。元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇的新增長點，但實現(xiàn)元宇

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