據(jù)報道，這款數(shù)字藏品售價為1603元，并且限量發(fā)售321份。在特步官方數(shù)字藏品商城平臺上架后，這批藏品在短短70分鐘內(nèi)售罄。這使得特步成為國內(nèi)第一家進(jìn)入跑步元宇宙的運(yùn)動用品品牌。那么特步將如何與正在發(fā)展中的元宇宙相聯(lián)系呢？他們之間又會碰撞出怎樣的火花呢？

特步舉辦的321跑步節(jié)始于2016年。每年的跑步節(jié)都有不同的主題，旨在向快節(jié)奏、高壓力的人們傳達(dá)健康時尚的生活理念。特步跑鞋在國內(nèi)馬拉松賽事中的穿著率不斷刷新紀(jì)錄。例如，據(jù)悅跑圈的數(shù)據(jù)顯示，2021年廈門馬拉松比賽中，穿著特步160X跑鞋的參賽者中有一半以上跑進(jìn)3小時。而在2019年的廈馬比賽中，特步跑鞋的穿著率僅為4.2%。特步的跑者穿著率在兩年時間內(nèi)實現(xiàn)了大幅增長。

此外，特步還在馬拉松賽事中的贊助方面也表現(xiàn)出穩(wěn)步增長。從2007年開始贊助馬拉松比賽，到現(xiàn)在已經(jīng)成為大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動品牌。盡管受到疫情的影響，2020年以后線下戶外運(yùn)動賽事減少，但特步仍然是中國內(nèi)地國際級馬拉松賽國內(nèi)品牌第一。

現(xiàn)在，特步以多年來構(gòu)建的跑步生態(tài)圈為基礎(chǔ)，開始著手跑步元宇宙的創(chuàng)新想法。跑步元宇宙的目標(biāo)是連接所有熱愛跑步、熱愛生活、對未來充滿期待的人們。

在被戲稱為“元宇宙元年”的2021年，特步集團(tuán)實現(xiàn)了收入突破百億元的壯舉，特步國際的股價也創(chuàng)下了歷史新高，漲幅累計達(dá)到240%。在線下業(yè)績出人意料的狀況下，特步進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域顯示出其“160X-Metaverse”是特步的第一個數(shù)字產(chǎn)品，也是他們首次嘗試進(jìn)入虛擬領(lǐng)域。這也意味著特步成為國內(nèi)第一家進(jìn)入跑步元宇宙的運(yùn)動用品品牌。

購買了“160X-Metaverse”的321位用戶成為了首批入駐跑步元宇宙的“元住民”。作為元住民，他們擁有獨(dú)一無二的身份，并且在宇宙中擁有發(fā)言權(quán)和參與權(quán)。

特步并不是第一家進(jìn)入虛擬領(lǐng)域的時尚運(yùn)動品牌，但他們選擇以“跑步”為名成為國內(nèi)第一家開啟跑步元宇宙的運(yùn)動用品品牌。此前，Nike、Adidas等知名運(yùn)動品牌也展示了對元宇宙的興趣。

對于如何與線下業(yè)務(wù)相結(jié)合，特步尚在探索中。特步的數(shù)字藏品以及進(jìn)軍元宇宙的行動都依賴于用戶社群的支持。此外，通過限量發(fā)售數(shù)字藏品，這給予了特步一個升級品牌的機(jī)會。

盡管特步尚未公開首批數(shù)字藏品“元住民”具體擁有何種特殊意義，但他們已經(jīng)率先嘗試了“體育+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的新模式。在業(yè)績?nèi)〉脛?chuàng)新高的背景下，元宇宙為特步提供了一個全新的突破口。

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