在元宇宙的幫助下，虛擬偶像迎來了新的風(fēng)口。出現(xiàn)了虛擬主播、數(shù)字人、明星數(shù)字形象和虛擬偶像團(tuán)體等多種IP。

崽崽Zepeto與韓國娛樂公司合作，并早早在元宇宙領(lǐng)域布局。它率先推出了BLACKPINK和TWICE等偶像團(tuán)體虛擬形象的歌曲MV，并舉辦了特別的元宇宙虛擬見面會(huì)，引起了粉絲的熱捧。

崽崽Zepeto的“野心”遠(yuǎn)不止于此，它創(chuàng)造了虛擬“粉絲經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場，這是它布局中的最終目標(biāo)。

虛擬偶像從一開始就注重經(jīng)營“粉絲”。因此，元宇宙平臺在打造虛擬偶像和“元藝圈”時(shí)需要具備高水平的活動(dòng)、內(nèi)容策劃和輔助營銷手段。崽崽Zepeto有一套獨(dú)特的“出圈邏輯”。

以崽崽Zepeto與FNCEntertainment合作推出的CherryBullet《LoveInSpace》回歸紀(jì)念活動(dòng)為例，崽崽Zepeto利用其在Z世代社交中的影響力，在社交平臺發(fā)起話題活動(dòng)，并在app上線了虛擬偶像團(tuán)體CherryBullet的專屬穿搭、照片亭和舞蹈視頻等。用戶可以持續(xù)創(chuàng)作CherryBullet的UGC內(nèi)容，保持其高討論熱度。

粉絲在崽崽Zepeto上可以近距離感受偶像作品、交流興趣同好，并獲得同款穿搭和舞蹈體驗(yàn)。偶像則與粉絲有更進(jìn)一步的互動(dòng)，同時(shí)在常規(guī)傳播領(lǐng)域外突破更多圈層。崽崽Zepeto作為一個(gè)樞紐，連接粉絲、偶像和平臺之間的關(guān)系，將平臺內(nèi)容生態(tài)和用戶真實(shí)取向緊密結(jié)合，創(chuàng)造了虛擬世界未來的更多可能。

虛擬偶像與粉絲的互動(dòng)，以及Z世代用戶產(chǎn)出的高質(zhì)量“元藝圈”UGC和圍繞元宇宙虛擬偶像建立的粉絲經(jīng)濟(jì)，使崽崽Zepeto在虛擬偶像領(lǐng)域的運(yùn)營核心思路逐步完善。它也為演藝公司在加碼元宇宙虛擬偶像策略中提供了新的方向。

對于粉絲來說，崽崽Zepeto所打造的虛擬偶像具有持久的顏值和人設(shè)，很難不對其產(chǎn)生情感投射和消費(fèi)動(dòng)力。

作為虛擬偶像的受眾群體，Z世代的消費(fèi)潛力不容小覷。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，48.9%的人在現(xiàn)實(shí)偶像和虛擬偶像上花費(fèi)差不多的費(fèi)用，37.6%的人甚至在虛擬偶像上花費(fèi)更多。有29.5%的人每月為虛擬偶像花費(fèi)500-1000元，近15%的人每月花費(fèi)1000-2000元，還有1.6%的人每月花費(fèi)3000元以上。

崽崽Zepeto依托強(qiáng)大的用戶創(chuàng)作平臺工具和共創(chuàng)氛圍，為Z世代的粉絲提供注重個(gè)性、情感體驗(yàn)和實(shí)時(shí)在線與持續(xù)陪伴的功能。

在崽崽Zepeto，用戶可以無限發(fā)揮創(chuàng)造力，上傳售賣設(shè)計(jì)制作的衣服、創(chuàng)造不同主題的世界房間，并制作各種熱點(diǎn)視頻來獲得粉絲關(guān)注。

對于演藝公司和品牌方來說，這些功能無疑是巨大的寶藏。用戶可以通過品牌虛擬世界，在品牌中結(jié)識新朋友、玩游戲，與品牌和朋友互動(dòng)，從而創(chuàng)造了一種全新的次元營銷形式。目前，GUCCI、NIKE、Disney等都是崽崽Zepeto的重要合作伙伴。

根據(jù)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元。虛擬偶像帶動(dòng)的周邊市場規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到1074.9億元。

崽崽Zepeto的核心用戶年齡為15-28歲，全球累計(jì)注冊用戶已達(dá)2.4億，Item數(shù)逾10億，累計(jì)使用時(shí)長超4億時(shí)間。它已經(jīng)不僅是Z世代中受歡迎的元宇宙平臺，也是Z世代近距離接觸演藝圈的元藝圈。

以虛擬偶像為核心的沉浸感品牌種草和明星宣傳已經(jīng)潛移默化地在崽崽Zepeto中展開。這種品牌世界讓品牌粉絲有一個(gè)聚集地，在虛擬偶像和數(shù)字人的加持下，為品牌營銷預(yù)

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